Alphabet的谷歌擁有全球最大的搜尋引擎、網絡瀏覽器和移動作業系統。但據Gartner的數據，去年它僅控制了公共雲服務市場的4%。
排在第四位的是亞馬遜、微軟和阿里巴巴，這三家公司的市場份額分別為48%、16%和8%。谷歌仍然相信，到2023年，它可以挑戰亞馬遜和微軟，成為最大的兩家雲計算公司之一。
管理問題和衝突
四年前，谷歌聘請VMware聯合創始人黛安格林(Diane Greene)領導其雲計算部門。據報導，格林與谷歌的執行長桑達爾·皮查伊就更新Maven項目發生了衝突。
格林想保留這份合同，因為這是雲部門的主要收入來源，但皮查伊寧願放棄這份合同。 谷歌最終決定不再續簽合同，為其人工智慧技術確立了「道德」原則，並終止了對五角大樓價值100億美元的聯合企業防禦基礎設施(JEDI)雲計算合同的競購——該合同最終落入了微軟手中。
據報導，格林還試圖將谷歌的雲服務與公司的其他產品捆綁在一起。該信息聲稱，該戰略導致了與谷歌的其他部門負責人的衝突，但未能贏得主要客戶。谷歌Cloud的營運長黛安布萊恩特(Diane Bryant)在上任不到一年之後，也於去年突然辭職。
因此，格林在2019年初辭職也就不足為奇了。格林的繼任者托馬斯庫里安(Thomas Kurian)曾是甲骨文(Oracle)的一名高管，而甲骨文在雲服務市場上也處於劣勢。隨著微軟和亞馬遜的擴張，所有這些管理問題可能會扼殺谷歌的雲增長。
錯過了收購
與其他雲領導者不同，谷歌並沒有通過積極的收購來擴展其雲業務。據報導，格林想收購GitHub，這是一種基於雲計算的軟體代碼存儲和項目協作服務，但皮查伊對此不感興趣。微軟隨後以75億美元收購了GitHub。
在雲市場排名第五的IBM最近以340億美元收購了開源軟體製造商紅帽公司，以加強其混合雲業務。Salesforce以65億美元收購了另一個有希望的收購目標、集成軟體開發商MuleSoft，谷歌也沒有參與。
谷歌本可以很容易地利用Alphabet的現金、現金等價物和有價證券(上個季度達到1210億美元)來收購這三家公司，以加強其雲業務，但它沒有這樣做。與此同時，隨著亞馬遜和微軟獲得越來越多的企業合作夥伴，該公司只簽署了少量協議。
在Kurian的領導下，谷歌Cloud擴大了其銷售團隊，並收購了遷移工具製造商CloudSimple，以加強其企業地位。不過，尚不清楚這些後期舉措能否幫助它跟上亞馬遜和微軟的步伐。
隱私問題和缺乏影響力
Alphabet的大部分收入仍來自谷歌的定向廣告，這些廣告是用數據挖掘算法精心製作的。這種商業模式引發了人們對谷歌在銀行或醫療等重視隱私的行業的雲交易的擔憂。
這就是為什麼谷歌Cloud最近為阿森松島醫院存儲病人數據的交易受到廣泛關注，並引發聯邦調查的原因。該公司對Fitbit的收購也面臨美國司法部的調查。收購Fitbit原本是為了增強其數字醫療生態系統。這些反應可能會導致企業客戶選擇亞馬遜(Amazon)和微軟(Microsoft)，而不是谷歌。這兩家公司的廣告收入只占其總收入的一小部分。
亞馬遜和微軟的企業影響力也超過了谷歌。亞馬遜仍然可以利用其先行者的優勢和「最好品種」的聲譽來贏得企業客戶。微軟可以將其雲服務與Office 365和Windows 10捆綁在一起，對於直接與亞馬遜的電子商務業務競爭的零售商來說，這是一個有吸引力的選擇。
簡單地說，谷歌的核心競爭力——在線搜索、數字廣告、網絡瀏覽器和移動作業系統——並不能增強其雲服務的吸引力。
但處於劣勢的公司可能還有機會
谷歌的雲業務仍面臨困難，但投資者不應忽視其可能的復甦。如果谷歌真的想在2023年成為市場領導者，它仍然可以收購較小的公司，以低於亞馬遜和微軟的價格，或者利用利基優勢——比如它在貨櫃服務市場的立足點——來獲得更多的客戶。
儘管如此，在看到一些真正的進展之前，投資者應該對谷歌的計劃持懷疑態度。AWS和Azure仍然是強大的競爭對手，要趕上它們可能需要谷歌做出一些代價高昂的犧牲。
(文章來源：美股研究社)