撰 文丨張裕農
編 輯丨鄭 文
文娛價值官解讀：
1月23日武漢封城了！
當天，《姜子牙》《熊出沒》《囧媽》《緊急援救》撤檔。新型冠狀病毒的出現不僅一層層擊破人們健康防線，還波及到所有線下商業，尤其是春節檔電影。
但硬幣都有兩面。
今年春節期間，線上娛樂會成就一波新的利好，待在家裡躲避「瘟疫」的人們只能選擇線上觀影、娛樂，而這個時期如果各視頻公司能意識到機會，向市場推出多元產品和福利，或許成為一次有效拉新的增長期。
人算不如天算1月23日，武漢宣布封城！極端手段意味著事態發展比我們想像中還要可怕和嚴峻。
1月23日，幾乎所有春節檔電影宣布撤檔！這樣的選擇實屬無奈，正如李安導演說過的「每部電影都自己的命」，而2020春節檔的電影，命運驚人的相似。
2019年12月開始，湖北省武漢市陸續發現多起病毒性肺炎病例，2020年1月12日，世界衛生組織正式將造成武漢肺炎疫情的新型冠狀病毒命名為「2019新型冠狀病毒（2019-nCoV）」。截至記者發稿為止，我國除了西寧和拉薩兩城市，其餘城市均發現感染者，截止今日有830例確診病例，其中26例死亡病例，治癒34例。
1月21日，鍾南山在接受採訪時宣布，這種新型冠狀病毒存在「人傳人」的情況，而稍有醫學常識的人都能理解這句話背後的危機。武漢肺炎的出現，不僅打破亂有武漢人的春節計劃，北上廣等各個發現確認病例的城市地方，也都草木皆兵，嚴防死守疫情的攻擊。武漢、北京、上海、廣州等一些城市更是自覺築起一道防疫的「防火牆」，政府號召大家少去人多密集的地方，而記者一個在國企工作的同學乾脆收到通知，春節假期儘量不要出門不要聚會……
最快速最直接遭遇負面影響的就是春節檔電影的相關企業， 1月初開始，部分影視股出現跌停的慘況，而這次疫情給原本就處於寒冬的線下文娛產業一記突然的重擊。
眾所周知，春節檔歷來是全年最大票倉，約占到全年總票房的9%左右。以2017年-2019年的數據來看，春節7天長假總票房分別為34.19億元、57.71億元、58.71億元；大年初一當日票房分別為8.06億元、12.77億元及14.48億元，處於連年上漲的趨勢。2019年的春節檔，《流浪地球》以46億+票房拿到了春節檔的冠軍。來到2020年春節檔，《唐人街探案3》《姜子牙》《囧媽》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》《熊出沒》7部電影，提前做足了營銷準備瓜分最大的票倉之際，誰都不會想到「新型冠狀病毒」的擴散和蔓延比想像快，而且疫情開始出現難以遏制的跡象。
1月23日，武漢市政府發布了「封城」的消息，這基本宣告了疫情比我們想像的還要嚴重。人民日報建議民眾疫情期間減少聚集活動，不單純是武漢，其他省市也一樣，這樣的情況等於宣布線下娛樂業被迫關停。果然，1月23日當天，所有春節檔電影集體撤檔！
根據誒專家發布的信息可見，此病毒發展周期可以預知，疫情從11月開始，3月到達高峰期，5月逐漸放緩接近尾聲，那麼至少還有4個月的時間，民眾會為了預防感染，減少去人群多的地方，根據這樣的推斷，也可以判斷至少4個月時間內，院線經營仍然不會恢復正常（甚至不排斥部分城市要求關閉院線的舉措），疫情的發展將直接影響11-5月間所有上映電影的票房，而票房收入又直接反應在各影視上市公司股價上，真的給寒冬中的文娛業再次突如其來的重創。價值官更希望疫情提前結束，讓大家恢復正常的生活，讓原本就不樂觀的電影行業儘早振作。
非典時期的非典型娛樂
2003年，文娛價值官的兩位記者，都正在一家雜誌任職，他們對彼時北京的一切仍記憶猶新。
桃子2003年在某媒體擔任記者，當時初廣東省出現非典，這時開始大家還不擔心自己的健康，很多人不戴口罩上街，經常用非典段子搞笑。直到2003年3月6日，北京接報第一例輸入性非典病例，此後的3月15日，北大附屬人民醫院急診科收治了一疑似患者，這位年過70歲從香港探親回家的老人，後被稱為北京毒王。由於最初北京醫療單位不清楚他的SARS病情，在2天後將李某被轉至北京中醫藥大學附屬東直門醫院，結果一周之內，北大附屬醫院和東直門醫院，參與過救治的醫護人員，全部感染SARS，其中急診科醫生段力軍和一名護士不幸殉職，這位李某病人也不治死亡。
「2003年非典和今天武漢肺炎非常相似，都是12月開始出早期病例，大家不重視，連疫區的武漢人都無所謂還搞萬人家宴，可見當地從上到下都沒意識到事態的嚴峻。非典是到3月之後開始爆發大規模感染的，這麼看今年的春節假期結束，武漢人回到北上廣全國各地工作崗位的時候，會是最大爆發期，而這次時間與非典那次基本吻合。只是現在還有很多人意識不到疫情的嚴重性，我們在北京見證過非典的人，至今心有餘悸。」 另外一位非典時在北京的鄭文回憶，3、4月份，雜誌社基本不怎麼去，在家每天消毒，非典時期的北京是重災區，商場、餐廳、劇院、旅遊景點門可羅雀，到處都是消毒水的味兒，重要演出也紛紛取消，所有公共場所的娛樂都陷入停滯狀態，心懷恐慌和焦慮的人們寧願留在家裡保平安。
硬幣都有兩面，特殊背景下催生出了非典時期特有的娛樂方式，甚至為一些新的文娛行業起到推動作用。
當時電視台很「慷慨」，湖南台的《還珠格格》一天放十集，《我愛我家》在浙江台滾動播放，中央六把改開以來的電影幾乎都放了一遍。看電視和DVD是主流娛樂，那時候到處沒人、心靜，鄭文惡補了所有歐洲電影，網易娛樂還在那時推出過看碟指南的專題。
HITFM887創建於2003年4月16日，雖然在非典嚴峻時期誕生，但是電台的屬性讓它迅速被聽眾所接受，這個時期在家無所事事的年輕人通過FM887，聽到大量來自歐美的的流行音樂，也讓生活多了一些調劑。而FM887與所有音樂電台不同的氣質，摒棄主持人占用播出時間的傳統，在那個閉門隔離的時期，牢牢鎖定了第一批忠實用戶。
新型肺炎時期的新增長點
畢竟，距離非典已經17年過去，雖然還是一樣的未知冠狀病毒侵襲，但很多場景又似曾相識，感覺像是一場輪迴。
隨著武漢肺炎的不斷傳播，人們開始警惕緊張起來，街上的人們戴著口罩、商店裡搶購白醋，購買大量食材、足不出戶……就在線下娛樂行業叫苦不迭的時候，線上娛樂卻迎來的一波增長點。
是的，2003年還沒有網劇、網大、網綜可看，還沒有足夠多的遊戲可打，還沒有抖音、快手可刷，2020年，我們不怕留守家中無所事事，因為網際網路娛樂生活能把假期里的每一天都安排得明明白白的！價值官首先發現，視頻網站是新型冠狀病毒爆發時期，用戶增長和粘性增強的受益方，原本計劃外出、聚會的用戶，選擇在家追劇、追綜，而春節期間平台仍有不少高品質庫存值得關注。
首先是《三生三世枕上書》，這部迪麗熱巴和高偉光主演的古裝劇，已經在騰訊視頻播出，作為「三生宇宙」系列作品即《三生三世十里桃花》的第二部，《三生三世枕上書》自立項以來就獲得眾多網友的關注。該劇繼續啟用迪麗熱巴和高偉光演繹「鳳九」與「東華」的熾愛仙戀故事，大大滿足了觀眾對鳳九和東華的意難平，讓諸多網友紛紛表示「神仙選角」。而在疫情期間播出，想必能為疫區堅守的朋友帶去不少精神補給。
愛奇藝的《愛情公寓5》則是一部可以邊看邊玩的互動劇，這部包含我們青春記憶的IP，第五季里的新角色和新元素里，包括996、渣渣輝、斜槓少年、尬舞等潮流文化。價值官發現，從第13集開始，《愛5》就採用了互動劇情的手法，由觀眾自己選擇劇情走向，互動劇邊看邊玩的方式，想必很適合年輕人窩在家裡消磨時光。
愛奇藝自製網綜《潮流合伙人》，是價值官邊看邊買邊上頭的綜藝，吳亦凡、楊穎等5位明星潮流合伙人真實投入到「開店」的過程中，共同體驗開店的辛酸、窘況、熱血、挑戰、團魂等精神。而價值官發現在節目中學到時尚的穿搭技巧的同時，還能在愛奇藝商城買到相關的周邊產品，這種綜藝很適合潮人在家過癮。 《絕代雙驕》是一部合家歡特質的劇集，這部愛奇藝剛剛播出的古裝劇，帶來不一樣的觀感，以全新的視角呈現出更具象、更立體的「絕代江湖」。《絕代雙驕》短短數集，多個劇情高潮紛至沓來，可以被列入年輕人追劇的清單。
在《新世界》里，我們又見男神帥雷雷，這部劇就是一個老戲骨們的飆戲競技場。一共70集的《好世界》播出還不到一半已經口碑炸裂，這部劇集集合當下國內諸多戲骨級演員，孫紅雷、張魯一、萬茜、李純等，而且台詞講究、隱喻不少、伏筆很多，每一集的信息量都非常飽和，而且題材主旋律是爸爸媽媽愛看的類型。 騰訊的紀錄片一向是最高品質保證的作品，春節期間騰訊視頻播出的《風味實驗室》是一部帶著年味的新春特別版紀錄片。一桌家鄉菜，一個異鄉人，找到團圓的味道，《風味實驗室春節特輯》是《風味人間》IP的延伸，在春節檔陪伴式播出，展現各地年俗文化，打造溫情團圓飯，用美食療愈人心，美食療愈的不止胃口，還有濃濃的鄉愁。
春節前一周開始，騰訊還發起「我回來了」ugc活動，通過藝人錄ID發起，用戶上傳vlog 參與活動。由藝人發起錄id，騰訊用戶拍攝回家路上的視頻或者跟過年相關的視頻，上傳騰訊視頻和微視進行分享，讓大家看到屬於你的故鄉年味。 當然，除了視頻網站，抖音和快手等快視頻平台也會是在家娛樂的重要方式，刷刷偶像、親友的拜年段子，再上傳自己精心拍攝的小視頻給大家拜年，2020的拜年不能握手了，但可以用短視頻傳遞，手游、手機K歌也會成為足不出戶的娛樂方式。 總之，人心惶惶的時期，不用出門的娛樂會成為大家集中的選擇，對於視頻網站、短視頻平台來說，如果能夠發現這次拉新的增長期，開發相對的娛樂產品、進行有效市場宣傳，那麼壞事也有它好的一面。越是在危機時，人們越是需求用娛樂緩解緊張和壓力，相信在疫情結束後，線上娛樂企業的增長數據一定會是上升曲線。
結語
最後，價值官全體祈願疫情早日結束！所有讀者健康！平安！春節快樂！
【原創聲明】
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