在今年的春節期間大部分網際網路企業都不太願意靜待，先後接入紅包大戰，眾多的網際網路巨頭的「紅包大戰」似乎已經成為一種現代風俗習慣了。過去的幾年時間裡大家似乎早已順從了支付寶的集五福瓜分紅包的活動，以及微信在春晚中電視、手機「雙屏」紅包互動的搶紅包的活，但是今年的情況發生了一個較大的變化局勢。抖音短視頻和快手等短視頻平台作為中國廣大網友的大眾短視頻平台也爭先其後地闖入了今年的春節檔紅包大戰，依靠大量的廣告鋪天蓋地盯上春晚這個龐大的舞台，讓春節紅包大戰再度升級，朋友圈等社交媒體紅包到處飛的局面。
其實春節檔紅包大戰的新玩法，還可以溯源到15年之久，當時騰訊的微信正在以飛奔的速度在人們群眾的手機中普遍安裝，語音消息逐步替代文字消息。回顧15年的春節期間的春晚，微信在春晚直播期間初次亮相「搖一搖」搶紅包互動環節中，根據數據顯示，當年除夕當天晚上直播春節聯歡晚會的時候微信紅包的收發總次數達到了10.1億次之多，峰值達到了8.1億/次鍾。
集五福成為春節的「傳統」節目
第二年開始，即2016年支付寶也下大功夫占領了一次春晚這個大舞台，阿里巴巴旗下的支付寶和央視一起獻給大家搶紅包的另一種新玩法，「集五福瓜分2.15億現金」的春節紅包互動，而且這個活動算是很成功了，年年集五福，一直持續，今年也是在去年的基礎上推出了更多的玩法，成為關注度最高的春節期間瓜分紅包的參與人數眾多的一個活動。在2018年的春節期間，同樣是阿里巴巴旗下的淘寶網購平台又拿到了與央視合作的紅包獨家贊助的契機，投入10億之多資金在春節期間大顯身手，隨後2019年百度也不安靜，當年百度推出的春晚紅包也是在當年情況下的創造史上新高點。
但是在今年更多的平台盯上了這一大好機會，抖音短視頻和快手這兩大短視頻平台的春節紅包大戰也闖入了這一場「戰爭」。抖音短視頻方面，從一月十四日到一月三十一日這十幾天時間裡，抖音短視頻用戶完成指定的卡片、玩遊戲、紅包雨等活動，即可參與瓜分20億元的巨大紅包。而快手短視頻方面則今年春節投入的瓜分紅包金額相對較少了，約10億元瓜分紅包，但卻更讓它高興的是拿到了2020年央視春節聯歡晚會期間的獨家互動環節的合作夥伴關係的資格。因此我們很容易就可以明白，為何抖音要在今年春節猛砸快手的兩倍金額，即20億紅包巨額獎金了。
其實仔細一想，在春節期間的紅包大戰的背後，越來越激烈的爭奪用戶競爭已經開始散發出濃厚的火藥味。不得不承認，目前的網際網路巨頭們都好像在處於一個用戶流量的緊張期，因為在網際網路產業已經十分發達的今天，要想獲取新的流量用戶轉粉已經是比較困難的事情了。也是因為這樣，各大網際網路巨頭必須得想盡腦汁留住自己目前擁有的用戶和吸入準備轉粉的新用戶，畢竟如果用戶在用某個平台，那麼就同時在用另一個平台了。
爭分奪秒搶占春晚的高地
在現在的這種激烈的爭奪局勢下，央視春晚這個用戶量大、歷史悠久的舞台也就變成了網際網路巨頭們的新的爭奪用戶、流量的大戰場了。這不僅僅是因為中國人都喜歡過年看春晚是必定的事情，更因為在看春晚的群體更是那些相對比較傳統的用戶群體，而且春晚是一個覆蓋全國各地的所有線城市和基本上所有鄉村的已超過10億多人們的超級流量舞台，可以快速地幫助網際網路巨頭們轉粉實現用戶流量增加、導流和拉新。
在這裡值得一提的是，快手短視頻是在招標過程中順利通過了阿里、拼多多平台和字節跳動等平台的挑戰，成功中標央視的春節聯歡晚會的獨家合作夥伴的資格。這也是這近5年以來BAT首次被擠出央視春晚的大舞台的情形了，過去五年時間來看這個舞台一直在BAT的表演更靚眼。從這一點可以看出來，傳統的BAT正在面臨著全新的新崛起的對手被挑戰，甚至將迎來被重新洗牌的重大風險。從現在的情況來看，BAT正在逐漸被ATM(阿里、騰訊、美團)等新崛起的草根們有著取代的局勢，將來可能這個競爭更加激烈。
所以筆者認為這一次不光是一場關係到自己榮譽的競爭，更是一場關係到未來發展的對決，更是一場流量的競爭。而現在的網際網路企業巨頭們相互之間的這個激烈爭奪，其實早已經到了相互之間近距離搏殺價這個階段了。從客觀上說是創新、模式，其實直接拿錢相互砸已經變成了一種更加有效的方式方法了，而且沒有之一！現在如果當別人拿出真金白銀來開闢自己的一條新道路，而你卻在和用戶繼續玩著不疼不癢的各種套路的話，用戶很有可能直接轉粉，從而失去你的用戶。
BAT時代或在春晚逐漸開始重新洗牌
在金錢或者說是巨大資本的帶動之下，網際網路用戶肯定會迅速形成集中的局面，從而便產生了「錢者恆強」的情形。從短期效應看來講，像這樣百億補貼、瓜分紅包等直接撒錢的方式在短時間之內可能會使用戶享受到前面的各種實惠，但是，從長期效果評估來看，當魚塘里的小魚都被那些大魚吃光以後，到時候真的很難確定是一種福還是以中國災難。除此之外，「以本傷人」運營模式的雖然行之有效，而且期限短，但是似乎沒有意識到，也在抹殺著新生的力量和創新能力。
就在我們在家裡和春節來自四方聚集的親戚們嘻嘻哈哈地搶著紅包的時候，其實我國地網際網路格局已經在發生著巨大的變化，網際網路巨頭們紛紛加入春節期間的紅包大戰到底在圖的是什麼？不僅僅是宣傳榮譽，更是為了開闢一道新的生存之道！