一到春節，春節檔電影都是人們茶餘飯後的談資。然而今年卻沒有了，以後也可能沒有了。
今年之所以沒有，那是因為蔓延全國的新型冠狀病毒，讓人們不得不遠離那些人員聚集區。
以後可能也沒有了，是因為徐崢剛拍的新電影《囧媽》免費播出，徹底打破了傳統的電影行業格局。
近日，字節跳動宣布以6.3億元的高價買下電影《囧媽》的獨家播放權，徐崢也不必再為票房所累，歡喜傳媒也可以落袋為安，一舉三得。
在這場交易里，徐崢、歡喜傳媒（電影《囧媽》出品方）、字節跳動三方幾乎都是勝利者，可是實際上，並不然為此。受傷最大恰恰是傳統的電影行業。
大導演徐崢受困於對賭協議
在中國的電影行業，徐崢無論是作為導演還是演員都是中國頂級的水平。經典電影一部接一部，賺錢賺到手抽筋。
可是，再牛叉的導演也不可能保證自己的電影每一部都是經典，票房撲街也是常有的事。
徐崢也同樣如此，不是每一部電影都可以大賣的。但是相對來說，徐崢的電影還是好賣的。
2012年，徐崢自導自演的《人再囧途之泰囧》，票房達到了12.6億元；2015年，徐崢自導自演的《港囧》票房突破16億；2018年，徐崢主演的《我不是藥神》取得了30.75億元的票房記錄，排名中國電影總票房的第9名。
基本上，徐崢的作品就可以說是票房的保障，然而之前爬得太高，難免會產生「恐高症」。
徐崢2019年自導自演的《囧媽》是徐崢的又一力作。但是為了多拿到一點酬勞，徐崢與歡喜傳媒簽訂了一份對賭協議，網上公認的內容是電影票房保底為24億元，這樣歡喜傳媒保守估計可以賺到6億元。
歡喜傳媒也會在這個基礎上給與徐崢可能上億元的對賭收益，這是一個很大的誘惑。
但是假如失敗了，徐崢需要自掏腰包墊付電影的生產成本2.2億元左右。
可以說，這是一個巨大的機會，也是一個巨大的挑戰。
挑戰成功，徐崢個人至少也能入帳2億元以上的收入，但是失敗的話，那就只能喝西北風了。
為了挑戰成功，徐崢一開始不惜拉攏眾多千萬粉絲級別的網紅進行相互引流，打造《囧媽》的知名度。
有人批徐崢掉價，有人批徐崢手段較low。
不管怎樣，徐崢為的就是票房要足夠高。可是面對著高手如林的春節檔，徐崢心裡還是十分沒底的。
為了達到目的，徐崢不惜打破行業規矩，將原本正月初一上映的電影提檔到了大年三十，讓電影贏在起跑線。
可是電影一經提檔，便引發了全國電影院一線工作人員的吐槽。因為這一天是他們與家人團聚的日子，但是不得不因為一部電影的提檔而導致全國員工的加班，這種行為是不負責任的。
在聽到一線員工的吐槽之後，徐崢也趕緊發微博道歉，並承諾通過特殊渠道給一線工作人員發紅包，彌補跟家人難團聚帶來的傷害。
再接著，新型冠狀病毒肆虐全國，公眾場合成了重災區，各家春節檔電影紛紛撤檔，包括《囧媽》。
之所以電影紛紛撤檔，一方面是因為疫情嚴重，不想給國家添堵；另一方面是因為害怕票房撲街。
徐崢當然也怕，畢竟這可是上億元的生意！
歡喜傳媒是怎樣的存在？
歡喜傳媒由董平、寧浩、徐崢和項紹琨先生於2015年聯合創辦。
一開始，歡喜傳媒主要充當的是電影投資方的角色。到了2017年，歡喜傳媒就內測了自己的流媒體播放平台——歡喜首映。
歡喜首映於2019年3月試運營，播放了《瘋狂的外星人》。這是一個集全會員制與收費點播相結合的電影播放平台。目前，已經覆蓋PC、移動、電視等三大終端。
說白了，這是一個旨在創造下一個優酷、愛奇藝、騰訊視頻的視頻平台，志向非常高遠。作為一家港股上市公司，至少故事講的非常好聽。
值得注意的是，徐崢是該公司的聯合創始人。
字節跳動搞出6.3億元的大合同
徐崢最近一段時間很焦慮，這是全國人民都看得到的事實。
網際網路新貴字節跳動公司也看到了徐崢的這個焦慮，於是派出代表前去洽談。
據說字節跳動與歡喜傳媒連續洽談了48個小時才確定了最終的成交價6.3億元。
在買到該電影版權之後，字節跳動趁著春節假期這個熱度直接決定免費播放給全國的觀眾，觀看平台主要為字節跳動旗下平台：今日頭條、抖音、西瓜視頻等。
在傳出《囧媽》免費看的時候，很多人盛讚徐崢大格局。很明顯這對於字節跳動是不公平的，因為這是字節跳動買單的。
真正大格局的是字節跳動。
那麼問題來了，字節跳動這筆買賣是賺了還是虧了？
6.3億元對於一般的中型企業來說是一筆巨款，但是對於年度營收超千億的字節跳動，這筆錢只是毛毛雨而已。
而且字節跳動在今日頭條和抖音崛起之後，一直在努力扶持第三個現象級軟體。
西瓜視頻成了字節跳動最關注的一個平台。
為了讓西瓜視頻快速成長，今日頭條持續在為它引流。此外還花費巨資買影視版權，並自製綜藝劇《大叔小館》。
此次，買徐崢的《囧媽》版權也是情理之中。因為事先這部電影引起了人們太多的關注，相當於免費打了很多廣告。
如果此時介入，將為自己平台引流創造無限可能，這也可以讓更多人知道西瓜視頻。
除了打造知名度和拉來新用戶之外，字節跳動的6.3億買斷的不僅僅是《囧媽》的獨家版權（可以根據劇情需要在裡邊插廣告），還有歡喜首映以後電影的優先播放權。
另外，別忘了字節跳動是一家750億美元以上級別的獨角獸公司，一次好的時間營銷可能為公司帶來10億級美元以上的估值提升，這要比區區6.3億元多太多了。
傳統電影行業一地雞毛
在三贏的背後，傳統電影行業則心碎了。
因為《囧媽》簽約網際網路視頻平台，繞過了傳統的電影院渠道，這完全顛覆了傳統電影行業的盈利模式。這種衝擊不亞於電商對於實體經濟的衝擊。
有人會認為新模式的興起而大賺其利，也有人會因為新模式的興起而越發沉淪。
其實無論選擇哪種方式，這都是市場的自然選擇，我們無可厚非。
但是徐崢的《囧媽》被吐槽是應該的。因為在電影上映前，全國的電影院都已經為這部電影推廣過一波了，現如今，本就低迷的電影市場卻遭遇徐崢「白嫖」事件，這讓全國電影院心寒。
為此，浙江電影行業發文聲討徐崢及歡喜傳媒，批判他們見利忘義，為一己之力損害全行業利益。如果歡喜傳媒不對此行為立即制止，它們將對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。
不過抵制歸抵制，畢竟徐崢和歡喜傳媒並沒有觸犯法律，怎樣選擇是他們的事情。
傳統的電影行業需要思考的是如何提高服務質量，如何打造傳統移動端不能替代的觀影體驗。這才是電影院的核心競爭力。