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乾貨《裂變營銷》17個經典營銷案例分析,徹底顛覆你的營銷思維

市場上裂變的案例很多,我們好多企業都覺得很簡單直接複製過來使用,但是結果並不理想,我們可能只是看到了表面,沒有透過現象看到本質,我們所欠缺的是裂變營銷的思維,今天給大家分享20個經典的營銷案例,徹底顛覆你的營銷思維,希望我的分享能為你帶來啟發。

2020-01-03 09:37 / 0人閱讀過此篇文章  

裂變營銷是一種低成本的獲客方式,把廣告的費用變成了用戶分享福利,隨著獲取流量的成本越來越高,各大企業都在尋找低成本獲取流量的方法,其中最有效,也是最熱的方式之一就是裂變。

利用裂變的力量,可快速實現一分二,二分四的傳播效果,而且通過裂變產生的新用戶,他們的分享慾望是非常強烈的,他們又將成為下一次裂變的種子,從而源源不斷的獲取新的流量。

市場上裂變的案例很多,我們好多企業都覺得很簡單直接複製過來使用,但是結果並不理想,我們可能只是看到了表面,沒有透過現象看到本質,我們所欠缺的是裂變營銷的思維,今天給大家分享20個經典的營銷案例,徹底顛覆你的營銷思維,希望我的分享能為你帶來啟發。

1、精準客戶

計程車司機因為長坐,而容易生痔瘡。在一個交通繁華地段,如果用打車軟體,用語音或者文字推送一個賣痔瘡藥的信息,絕對是最精準的營銷。據說,一條消息會有5個人回復。這個主意簡直是太絕了!當你看不明白的時候,別人已經在行動了!

啟示:透過本質,看到的士師傅身上的痛苦,比如痔瘡、腰椎等問題,深入挖掘客戶的需求,從而輕鬆成交客戶。

2、促進客戶重複購買

一家賣高檔男士商務裝的服裝店,推出的會員服務是:每個月免費為你乾洗本店購買的衣服。普通會員1次,銀卡2次,金卡3次。那麼這家店賣出去的衣服,他們的會員再把衣服拿回來乾洗,每次來在等著取衣服時,都要看看這家店的新款服裝,看久了,買得也就多了。這家高檔男士商務裝店通過免費的乾洗服務,鎖定了足夠多的客戶消費。你瞧,贈品就是這麼厲害!

啟示:用一個小小的增值服務,讓客戶心甘情願重複地到店裡來,從而輕鬆鎖定客戶。

4、借位提升形象

某日用品生產廠商進駐中國市場後,做了一件讓很多同行看不懂的事情,就是把自己的直營店開在了房租非常高,成本非常高的城市中心廣場,其左邊一家店,就是著名的頂級品牌:香奈兒。

很多人一開始不理解,後來才慢慢明白了。原來,客戶心裡認為:能夠與香奈兒做鄰居的產品,一定也是高端產品。聰明的廠商,用一個形象店的成本,直接提高了產品在客戶心中的位置。

啟示:借位,即巧妙借力於其他品牌的位置,樹立自己在客戶心中的位置。你在客戶心中的地位,一定程度上取決於你與誰在一起。成功的核心,不是你擁有多少財富,而是幫助過多少人!你的轉發將驚醒別人的偉大!

5、經濟學課堂

一少婦去買牛奶。小販說:1瓶3塊,3瓶10塊。她很無語,於是掏出3塊買了1瓶,如是三次。然後她對小販說:哈哈,看到沒,我花9塊就買了3瓶。小販:哈哈,自從我這麼幹,每次都能一下賣掉3瓶。

啟示:這也許不光是一種銷售的手法,更是一種讓你的工作生活充滿創意的思考方式!

6、營銷哲學

兩個男同學同時喜歡上一個女孩,一個男孩一上去就表白,結果把女孩嚇跑了。另外一個男孩跟著女孩去圖書館看書,發現女孩正準備離開的時候,上前搭訕:同學能借我10塊錢吃麵條嗎?錢包丟宿舍了,這是我的學生證,你給我手機號,回頭還你錢。女孩想了想說:行吧。正掏錢,男孩又說:要是能借20,我請你也吃一碗。結果,兩個人就這麼好上了。

啟示:換個思維去做銷售,你會得到不一樣的結果,沒機會就要學會自己給自己創造機會,沒關係就要想辦法去發生關係。

7、銷售心理

某富翁娶妻,有三個人選,富翁給了三個女孩各一千元,請她們把房間裝滿。女孩A買了很多棉花,裝滿房間的1/2。女孩B買了很多氣球,裝滿房間3/4。女孩C買了蠟燭,讓光充滿房間。最終,富翁選了胸部最大的那個。

啟示:了解客戶的真實需求非常重要。

8、個人與團隊

老師問弟子:一滴水如何能不乾枯?弟子沉默不語。老師說道:一滴水,風可以將它吹乾、土可以把它吸干、太陽可以把它蒸發,要想要不乾枯,只有讓它融入大海。一個人無力獨撐天下,要想獲得成功,就得學會與人合作,獨木難林。

啟示:再強大的個人都不如一個團結的組織。

9、有效溝通

兩頭牛在一起吃草,青牛問黑牛:「喂!你的草是什麼味道?」黑牛道:「草莓味!」青牛靠過來吃了一口,憤怒地喊到「你個騙子!」黑牛輕蔑地看他一眼,回道:「我說草沒味。」

啟示:團隊合作、管理過程中,能否有效溝通、掌握有效溝通渠道是凝聚競爭力、強化執行力、提升業績的關鍵。

10、經驗與學歷

一夥劫匪在搶銀行時說了句至理名言:「通通不許動,錢是國家的,命是自己的!」劫匪回去後,其中一新來的碩士劫匪說,老大,我們趕快數一下搶了多少,那老劫匪(小學文化)說:「你傻啊?這麼多,你要數到什麼時候?今天晚上看新聞不就知道嗎?」

網友微評:有時候工作經驗比學歷更重要!

11、夫妻

夫婦逛商場,女的看中一套高檔餐具,堅持要買,丈夫嫌貴,不肯掏錢。導購一看,悄悄對丈夫說了句話,他一聽馬上掏錢。是什麼讓他立馬轉變?導購員對丈夫說:「這麼貴的餐具,你太太是不會捨得讓你洗碗的。」

啟示:人的觀念沒有什麼不可改變,關鍵是角度,要善於揣摩客戶心理。

12、習慣

乞丐到小王家乞討,他給十塊,第二天乞丐又去,又給十塊,持續了兩年。後來有一天只給了五塊,乞丐:以前給十塊,怎麼現在給五塊?小王:我結婚了。乞丐一巴掌打過去:媽的,你竟拿我的錢去養你老婆?

啟示:當提供免費服務讓客戶成為一種習慣,這種服務就不再是優勢,而是劣勢。

13、班花

女生公開投票選班花,相貌平平的小梅發表演說:如果我當選,再過幾年,在座姐妹可以向自己先生驕傲的說,我上大學時候,比班花還漂亮!結果,她全票當選!

啟示:說服別人支持你,不一定要證明比別人都優秀,而是讓別人覺得,因為有你,他們變得更優秀更有成就感。

14、要害與敏感關鍵點

公司在男廁小便池上貼了一紙條:「往前一小步,文明一大步。」結果地上仍有許多尿漬。後來公司認真吸取教訓,紙條改成:「尿不到池裡說明你短;尿到池外說明你軟」,結果地上比以前乾淨許多。

啟示:有時揚其長不如揭其短!給客戶的提案要具體並準確地切中其要害與敏感關鍵點才有效。

15、經典故事

老虎抓到一頭鹿後要把它吃掉!鹿說:「你不能吃我!」老虎愣了一下,問:「為什麼?」鹿:「因為我是國家二級保護動物!」老虎大笑道:「總不能為了二級保護動物而讓一級保護動物餓死吧?!」

啟示:時刻保持危機感,不要讓自己被那點優勢害死。

16、破碗的啟示

一個賣瓷碗的老人挑著扁擔在路上走著,突然一個瓷碗掉到地上摔碎了,但是老人頭也不回地繼續向前走。路人看到覺得很奇怪,便問:「為什麼你的碗摔碎了你卻不看一下呢?」老人答到:「我再怎麼回頭看,碗還是碎的。」

啟示:別再為已經失去的東西自怨自艾,記住世界上永遠沒有後悔藥,吸取經驗,大步朝前才是你應該做的。

17、不花一分錢,複製別人的項目賺錢。

有一個河南的小伙,在一家超市門口看見別人搭了個簡易台子在賣集團手機充值卡,這種卡就是買100元送100元的,打電話很便宜,不過這種充值卡充的錢,只能打電話,不能發簡訊。但是也非常吸引消費者。

引起很多人圍觀,十分鐘就賣出去5張了。小伙子看這人賣得這麼快,便趁人家不忙的時候,過去打聽打聽。因為這個商場還有另外一個出口,如果這個卡很賺錢的話,可以在另外的一個出口搭個台子再賣。打聽之後得知,買卡的人也是從老闆那裡批發的,每賣出一張卡可以賺8元,人流量大的時候,1個小時能賣30張,1個小時就能賺240元。

每天這個商場人流量大的時間也就這麼幾個小時。交完場地租金,每天還能賺1000多元。當然了,這個生意成本比較大,進貨的時候一次進了1000張。這位河南的小伙就跟他商量,讓他第二天多帶一個台子過來,再多帶一些卡,他在超市的另外一個出口幫他賣,每張只需提成5元第二天這小伙就在超市的另外一個出口,賣了五個小時,總共賣出去100來張,就輕輕鬆鬆賺了500元。

總結:這個生意的本質在於,看見別人賣什麼賣得好,果斷地加入,但是最好不要自己進貨,不要自己搭台子,借用別人的貨,借用別人的台子,以最小的成本,來借用別人的資源為自己賺錢。最關鍵的是,在這個過程中,別人還會告訴你一些寶貴的經驗!以後當你走在大街小巷,看見別人賣什麼賣得好的時候,不管是人家賣首飾項鍊,還是賣鞋墊皮帶,或者是賣什麼狗皮膏藥,你都主動過去看看,看看能不能讓老闆為你墊點貨,你幫他賣,然後給他分點錢,既然人家賣得好,就一定有賣得好的道理,大膽地借他的貨,在你們合作的時候,也是在幫他賺錢,他一定會將賣這個貨的經驗告訴你,這樣,你不光賣貨賺錢了,還學到了他的經驗,這是借雞生蛋最直接的辦法。


19、借開店人的貨,為自己賺錢。

朋友開了一個鴨脖子店,但是沒有開1個月,因為沒有可觀的人流量,於是以失敗而告終,手頭的錢也不多了。

有一天他突然想到,他在開鴨脖店的時候,在批發市場進貨,認識了幾個同樣也是開鴨脖店的老闆,一交談才知道,大家生意都不好做。他在想,能不能找這些老闆進貨,賣到網吧裡面去呢,開始的時候少進點,有了熟人的關係,可以先賣貨後付款。

風險也不大,關鍵是不需要自己親自製作,自己跑跑腿就行了。大家都是熟人,賣完了貨再付錢,這些鴨脖店的老闆,也很樂意多了這麼一個業務員。

於是,他買了一輛二手電動車,上各大網吧去賣鴨脖,鴨腿,鴨腸等等,賣出去多少,再給老闆分一部分利潤。那種大點的網吧,每個網吧賣出去20個鴨腿,就能掙40元,給老闆分10元,還剩30元。一天跑10家網吧,也能賺300百元。要是在勤奮點,就能多賺更多了。

再舉個例子,在一個南方的小鎮發生的故事。當然了,他們的小鎮比較大,可能相當於內地的縣城面積那麼大,這個小鎮有一個賣包子的人,天天騎著電動車,到處走到處賣,老遠都能聽到他的喇叭的聲音「饅頭,包子,山東饅頭。」,他的包子個頭小,但是味道特別好,價格也比較貴,3元一個包子,他至少能賺2元,一天到晚至少也得賺500以上。最後一問才知道,他自己是不起早做包子的,他也是從老闆那裡拿的貨。

總結:開店的人開的店是死的,不能移動,都是等顧客上門,我們為何不能成為他們的腿,讓他們的產品到達應該到達的地方?以後走在大街上逛街的時候,看到你比較感興趣的店,你都想想能不能讓他們的產品加上你的腿,到達各個消費者聚集的地方。

20、不花一分錢成本狂賣土豆,一天就賺10000多元。(適合各種農產品)

有一個人高中畢業就出去打工,覺得打工沒意思,於是就琢磨干點什麼。一次他去菜市場買菜他找到了靈感。他發現土豆的價格居然2元一斤,而且炒出來吃的時候口感也不是很好。

在他老家,每斤還賣不到3毛錢,而且老家種的土豆都是用來餵豬的,人都不怎麼吃的,偶爾炒土豆絲吃,那種味道比城裡賣的土豆味道好多了。於是他就想了想,要是把自己老家農戶種的土豆弄出來賣到城裡,就算每斤能掙1元,也很不錯了。

於是,他先讓家裡給他郵寄了1袋土豆,找到幾家菜市場的老闆,讓這些老闆拿幾個回家炒菜吃,這些老闆一吃覺得味道比較好,主要是澱粉比較多,吃起來沒有那種「沙沙」的感覺,於是就跟這位小伙簽了進貨合同。

然後這小伙回家雇了輛車收購了一車土豆,由於都是當地人,相互認識,都答應先賣出去等回來再結款。於是,裝車之後直奔這個城市,一家一家送土豆,一天時間,就把這一車土豆賣出去了。刨去路費,就這一天,掙了10000多元。

總結:當你老家有什麼特產,或者不是什麼特產,是普通的商品,只要價格低,而城市裡面價格高的話,都可以採用這個方法,先談好買家,再去準備貨,是個非常不錯的選擇。

在未來,商業模式才是老闆、創業者應該不斷思考、不斷探索的重要商業難題,無論是老闆個人的成長還是企業的發展,都需要創新的商業模式,商業模式就是個人成功與企業盈利發展之道。

這是個飛速發展的時代,思維跟不上,註定被淘汰,你的企業和項目還在用10年前的方式方法嗎?

你可以不學習,但你的競爭對手永遠不會停止學習。有商業難題私信我!