新年前的這場劫難，註定2020年將會是與眾不同的一年。

對於規模高速擴張的中國電影市場而言，從沒有經歷過如此特殊的時期。

而對於僅僅成型20餘年的賀歲檔期，則更是顯得束手無策。

《囧媽》電影的囧，實際上來源於現實的無奈

在疫情剛剛擴大規模時，《囧媽》的慌亂應對，充分顯示了整個電影業在應對突發情況時的經驗不足。

對比檔期內的其他競爭對手，《囧媽》的主題和內容是為賀歲檔量身定做的。

出了新春這個檔期上映，毫無疑問將會成為院線炮灰。

於是，在情況尚不明朗的初期，選擇提檔到大年三十，也是想搏一搏運氣，看看最終這件事的影響力能有多廣大。

這次應急公關對於影片的發行方而言，幾乎是屬於徹底失敗的。

首先大局勢的嚴重程度要遠超預期，同時比較有分量的影片提檔到年三十的操作，也從來沒有出現過的。

一時間，院線工作人員怨聲四起，畢竟在片方宣布提檔時，誰也不會想到最終會出現如此特殊的局面。

所以會被直接影響到春節團圓的工作人員，自然不能諒解此次提檔行為。

事態全面擴大後，出於對民眾的負責，以及對自身的保護，院線所有賀歲檔影片選擇撤檔。

此時，被剩下的《囧媽》則更顯尷尬，上映是違法相關規定，改檔？

總不能到2021再和大家拜年吧。

今年的春節，也許是徐崢開啟囧系列以來，真正體會到藝術來源於生活的一次。

這是一部好電影，但僅限於大眾層面

如果我們單獨討論「大眾」這個詞，它是一個中性詞，可是在不同的立場下，卻又表現出了完全不同的定義。

目前，就《囧媽》的評分來看，電影愛好者和「大眾觀眾」存在不小的分歧。

這種分歧通常只出現在兩種情況下，一種是那些流量明星主演的影片中，再有就是能夠形成觀影熱潮的現象級影片。

由山爭哥哥撐起的本片，顯然不是前者。

其實從囧系列誕生以來，就始終面臨著評價上巨大的兩極分化。

當年，系列第二部的《泰囧》是全國第一部票房過十億的影片，甚至登頂過華語票房總榜冠軍寶座，可是他的豆瓣評分，也僅有7.1分。

儘管這在所有高票房影片中，已經算是不錯的成績，可距離佳片的標準，還是有著巨大的差距。

事實上，當我們去掉粉絲濾鏡，所有目前的高票房華語電影中，就不存在能夠在品質上服眾的影片。

但是在被所謂專業影評人看衰的同時，這些獲得大眾認可的影片，並不會在坊間口碑中被歸到「爛片」的範疇。

至少，在我所有認識的非影迷朋友中，並沒有多少人願意同意我對《戰狼2》、《捉妖記》甚至是《中國機長》的看法。

目前，《囧媽》的豆瓣評分僅為6.1分，但是評分人數已經超過17萬人進行評分，產生長評論超過1100條。

就打分人數而言，遠超普通熱門影片上映後的常規數字，這就是網絡免費播放的力量。

如果不是有著絕對熱點事件的存在，《囧媽》的熱度也許會高到不可想像。

而這票評分人，幾乎就是全國所有觀影群體中，標準最高且最活躍的群體。

他們給出的評分圖形，是標準「平庸」影片的D字形分布，即多數中評，少數好評與差評均等。

這也基本上可以為影片的品質定義，就是一部普通水準的賀歲喜劇。

可對於真正的電影愛好者而言，《戰狼2》和《哪吒》又何嘗不只是一部普通動作片和動畫長片呢？

這部電影如果不陪家人看，可能真的需要快進一部分

大過年的，又不能出門，有些觀影者愣是非要自己一個人看這部電影，這個選擇和腦迴路，讓人感覺到十分的清奇。

試想一下，大年三十晚上，一家人會各自跑到自己的房間裡分開看春晚嗎？會這麼做的，除了職業寫手外，應該沒有其他可能了吧。

意外的改變了上映模式後，《囧媽》卻可能意外的找到了最適合自己的播放平台。

平心而論，影片中中伊萬和張璐分別在美俄兩國的兩條故事線，因為最終的交匯過於平淡，致使這部影片整體的撕裂感極強。

如果片中男女主之間的感情脈絡不精彩，囧媽與兒子相處時的矛盾感也就不會到達預期的效果。

我們如果回憶一下影片的整體節奏，會發現實際上在伊萬和張璐最初分開後的一段時間裡，伊萬和媽媽盧小花的戲劇衝突也最是強烈。

一個家庭中的三個人，在各自不同的矛盾影響下，所展現出的人物關係也更為複雜。

但當片中伊萬和張璐的關係越發明朗且關聯逐漸減弱後，盧小花與伊萬的母子矛盾就變得十分單薄，就觀感上甚至不如春晚里賈玲的小品來的熱鬧。

於是，當影片中段進入伊萬與娜塔莎的相遇，展開對愛情忠貞的考驗時，影片的節奏也跌進了谷底。

所以，《囧媽》的水準僅僅算是保持到了此次旅行的中盤，到後續實現母親的願望，這近一半的篇幅都處在水準之下。

而相對於專業層面之外，本片對於母子相處的呈現上，還是有著不錯的還原。

為了充分利用這次免費觀影的機會，我拉上了我的媽媽和外婆以及其他家人，搞了一場闔家觀影。

換言之在這組觀影團體中，存在至少三組以上的親子組合。

所以，在整個觀影過程中，我們對於影片的很多情節和笑料的設置，會十分受用。

甚至於在影片本身的笑料之外，家人的對話也會勾起更多美好的回憶。

對於彼時的情況而言，除了《囧媽》之外，我可以斷言今年的賀歲檔沒有任何一部電影可以進行替代。

而如果沒有此次疫情的發生，如果全家人必須選擇一個闔家觀影的影片，我依舊會在電影院裡選擇《囧媽》。

這一情況，就如同去年的賀歲檔一般，儘管有其他更多的選擇，但以喜劇為主的《瘋狂外星人》依舊會有客觀的觀影群體，而《囧媽》也不會在《姜子牙》和《唐探3》的夾擊之下潰敗。

即便無法成為全民爆款電影，在賀歲檔高票價的加持下，挑戰一把24億的對賭協議也還是有獲勝的機會。

至於想看所謂經典喜劇電影的觀眾而言，如果你從來不喜歡囧系列電影，甚至在去年也給了《瘋狂的外星人》差評，那麼這部分人就不需要在《囧媽》身上浪費時間了，因為你們希望得到的經典喜劇片，只存在於豆瓣top250的片單里。

徐崢得罪業界的冒險之舉，卻是西瓜視頻的破局之夜

賣出了影片的網絡獨播權後，《囧媽》得到的收入，相比扣除分成後的票房收益相比，也能最大限度的保證不會出現虧損。

而對於字節跳動當前主推的西瓜視頻APP而言，此次的電影免費放送將會是打開市場占有率的絕佳時機。

我們看到在快手還在老套的通過所謂發紅包來搶占用戶之際，西瓜視頻發起了全新的用戶搶奪攻勢。

在支付寶連續進行了多年的集五福活動後，實際上用戶對於傳統吸粉營銷的抵抗力正在逐漸增加。

以小額紅包拉攏到的用戶，很有可能會因為繁瑣的提現機制而對APP本身產生厭惡情緒。

而西瓜視頻的免費觀影，按每人次20元票價來衡量的話，最終播放次數×假定票價的總價值勢必將遠超過購買版權的成本本身。

而且這種令人耳目一新的吸粉方式，不僅讓人更容易接受，也能刷到更多好感。

試問相比於金額不等的小額紅包外，能讓闔家人一起在新年看上一場電影的實際價值，根本不是三五塊錢的紅包可以相比的。

作為一名寫手，實際上本人在登陸頭條APP時，已經或多或少看到了不少關於西瓜視頻的推廣信息。

可此次《囧媽》的上線，給了我一個必須在手機上安裝這一應用的理由。

加上之前的一些宣傳，讓我有意的對此應用進行了一定的了解。

相較於目前的網絡視頻三巨頭而言，破局而出的西瓜視頻，無論從提供的影視資源，還是平台營造的用戶體驗的完成度來說，都有著自身的巨大優勢。

儘管我們知道這種賠本賺吆喝的福利時間不會長期持續下去，可對於短期內（尤其今年春節的特殊時期而言），擁有更多資源支持的西瓜視頻無疑將長期留存在用戶的手機上。

而一旦我們形成對該應用的使用習慣，抖音APP和今日頭條以及西瓜APP無疑將形成用戶閉環，西瓜視頻勢必將成為視頻類應用的新寵。

對於徐崢而言，此次的自保行為，也許將讓他面臨院線後續的巨大壓力。

但是此舉無疑間接開啟了國內流媒體播放平台的先河，實際上從最早的優酷土豆之爭，到後來愛奇藝、樂視、搜狐、新浪、AB站的大亂斗。

如今形成的三足鼎立之勢，無疑將會因為《囧媽》對電影院線的所謂叛逃，出現新的格局。

加之去年年末，《慶餘年》上映時出現的VVIP點播風波，在巨大的不信任下，新的競爭對手的出現，必將打破目前幾家視頻網站平台形成的默契。

對於用戶而言，全新的福利時代將會到來。

只是在這次鬥爭之後，會形成怎樣新局面，又有哪個平台會消失在歷史的車輪之中，屆時大概又是一個新的熱點吧。