「你的五福集齊了嗎？」
每逢年關，這句問候語總是如期而至。大年三十晚上22點18分，2020支付寶集五福如約開獎，你中了多少呢？在辭舊迎新的炮聲中，支付寶集五福也度過了自己五歲的生日。數據顯示，五年里超6億人參與集福，全民掃福超過400億人次，集五福成為最受歡迎的新年俗。
第五年的集五福已不新鮮，但火爆程度比往年更甚。杭州推出掃福專線，內外塗刷福字的公交車從1月初一直運營到除夕夜。1月16日，中國航天科工在酒泉衛星發射中心成功發射了「快舟·富強福」號運載火箭。火箭箭身上塗刷的新春「福」字、「富強福」等元素，寓意「福氣沖天」，代表了中國航天人對祖國和人民美好的新春祝福。
此外，中國載人潛水器蛟龍號、極地科考船雪龍2號、南極科考長城站全體科考人員也通過五福福卡，給祖國人民拜年。大國重器們「上天下海」，演繹了別樣的「全家福」。
淘寶數據顯示，去過1年，春聯、「福「字銷售量分別上漲180%、105%。受益的不僅是網商，據媒體報導，山東省高密市夏莊鎮東李村被譽為「對聯村」和「福村」。近年來，隨著支付寶掀起的掃福熱，東李村及周報村莊靠賣福字年產值過億，高峰時期，村裡2個小時可以生產三萬個福字。
1月22日，中國新經濟研究院發布《中國新年俗發展趨勢報告》，集五福、雲拜年、搶紅包、全家游被票選為21世紀「新四大年俗」。
「為了傳播福文化，倡導全家團圓，這五年項目組做了很多，但還遠遠不夠。」支付寶五福產品經理冠華表示，五福已經成為家的情感連接，幫父母掃福成為許多人提前回家團圓的理由。未來，五福會一直堅定的做下去，為更多家庭送福。