《囧媽》在網絡免費放映的第一天,電影行業集體「封殺」了徐崢

西門君不吐槽 發佈 2020-01-25T06:04:46+00:00

可就在這個時候,徐崢和他的「歡喜傳媒」出來搞事情了——「感謝字節跳動,希望《囧媽》在網絡上的首播一切順利。是的,你沒有看錯,這是史上第一次,春節檔院線電影在網絡首播。

嘴上講的都是主義,心裡想的全是生意。——佚名

這個年,電影行業的從業者不太好過。

由於不可抗拒的病情原因,片方集體發表聲明稱,緊急撤下所有登錄院線的春節檔電影。

這意味著什麼?院線無片可放了。

可能有人會覺得,影院的工作者可以休假,挺好的。而且現在病毒肆虐,回家躲躲也是應該的。

然而,事實上,無論再苦再累,他們其實都是不願休假的。

原因也很簡單——對大部分院線來說,春節檔的利潤幾乎占到全年一半的營收左右。

但畢竟這是特殊時期,院線也沒有辦法,只能「斷臂求生」了。

可就在這個時候,徐崢和他的「歡喜傳媒」出來搞事情了 ——

「感謝字節跳動,希望《囧媽》在網絡上的首播一切順利。」

是的,你沒有看錯,這是史上第一次,春節檔院線電影在網絡首播。

消息傳開之後,輿論一片沸騰。網友們紛紛誇讚徐崢「太有良心了!」,微博上甚至還發起了#欠徐崢一張電影票#的話題。

且慢,先別感動的太早。

徐崢此舉,固然是有社會責任感的成分,但更多的,恐怕還是出於營銷方面的考慮。

你可能會疑問說,徐崢是不是傻啊,免費播出,豈不是賠了嗎?

徐崢還真不傻。恰恰相反,他「精的很」。據傳,字節跳動花了至少6.4億買下了《囧媽》的網絡獨家播放權。

西門君帶你簡單捋一下其中的利害——

對徐崢而言:《囧媽》「提檔-撤檔」的舉動之前引起過不少的質疑,但如此操作之後,不僅質疑聲被消滅了,而且還扭轉了個人的口碑,博得不少網民的好感。

對發行方而言:複製「囧」系列動輒十幾億的票房已然不可能,不如順水推舟賣給字節跳動。6.4億的利潤不能說多高,但至少包含廣告植入在內,能把本給撈回來。這波真心不虧。

對字節跳動而言:雖然花了不菲的購買費用,但卻成功吸引到了一大票流量致頭條系產品(今日頭條、抖音、西瓜視頻),單就獲客成本來說,不能說賺,但很值得。何況,此次與歡喜傳媒的強強聯合,意味著字節跳動在進軍影視圈的步伐上又邁了一大步——而且這一步走的,著實「萬眾矚目」。

對觀眾而言:毫無意義,能「白嫖」一部票價幾十元的好電影,何樂而不為?

總之,「《囧媽》在頭條系的產品上免費播出」,可謂是一箭四雕。

然後,表面的「皆大歡喜」背後,一股呼籲抵制甚至「封殺」徐崢的聲音開始湧現。

兩萬名電影行業從業者,聯名發表了聲明書,言語之間充滿了質疑與譴責。

圖片上的內容比較多,簡單總結就是——

1.陷其他春節檔電影於尷尬之地,此為不仁。

2.浪費了影院的宣傳資源,此為不忠。

3.可能會顛覆線下影院的運營模式,此為不義。

三宗罪,就這麼扣在了徐崢的頭上。

事情發展到這個地步,其實完全是「意料之外,情理之中」。畢竟,徐崢此番驚人之舉 ,確實懂了太多人的奶酪。

你想,一旦這種「大電影網絡獨播」成為一種趨勢,今後誰還願意屁顛屁顛跑去影院看電影,家裡「4K家庭影院+沙發+空調」它不香嗎?

本來這些年院線的日子就不好過,資本寒冬導致能夠上映的電影越來越少,同時觀眾也沒以前那麼熱衷看電影了。如果真的被「網絡獨播」這麼一搞,完全可以預見,不計其數的電影院將會因此倒下。

但,儘管如此,西門君仍然是站在徐導這邊的。

首先,我們都知道,一部電影從立項到製作到放映,其中需要磨耗多少電影人的心血和時間,無需多言。而院線僅僅通過「放映」這件毫無技術含量的事,就坐享60%的票房,這合理嗎?

腐朽的電影播放制度,遲早會被網際網路+的模式給顛覆的。這不過是時間問題而已。

其次,如今病情弄的人心惶惶的時候,看看醫護工作者在做些什麼,苦難的老百姓在做什麼?這時候,這幫所謂的「中國電影行業」者,居然滿腦子是各種利益虧損的算計,簡直就是冷血的「利己主義者」!

最後我想說,關於這件事,我非常同意一位知乎網友的觀點:

「如果《囧媽》的模式真的成功的話,大家未來就多了一種播放參考的選擇。這不是替全行業同行試水新渠道的好事情嗎?」

徐崢敢吃螃蟹,這不僅需要勇氣,更需要智慧。我相信浸淫行業多年的他,不可能沒想到如此的做法的後果。儘管如此,他還是這麼做了。我敬他是條漢子。

新的事物的出現,或多或少得以犧牲舊事物為代價,此事古難全。

無論如何,作為一名普通的觀眾,我還是很感謝徐導和字節跳動的。至少在這個足不出戶的日子裡,我多少能夠得到一份不算太差的消遣了。

思考題:你希望「大電影網絡播出(需付費)」成為常態嗎?

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