Instagram作為小紅書對標的國際化內容社交平台，是眾多國外小眾新銳品牌、DTC品牌崛起的土壤，而大部分諸如歐萊雅、美寶蓮、DW等跨國企業之所以能在中國的社交內容營銷上搶占先機，很重要的原因是其總部已經積累了豐富的Instagram等社交平台KOL營銷的寶貴經驗，將成果往中國團隊輸出所致。
Instagram平台用戶活躍度和參與度
Instagram用戶活躍參與度分析圖表（來自SocialBook.io)
Instagram用戶參與度很高但差異很大，他們在較小社區中擁有高質量參與。Instagram為KOL營銷提供了一個渠道，他們可以很輕鬆地使用這個平台，使用其多樣化內容形式和引人注目的視覺效果與品牌合作。
Instagram正在成為第一社交媒體平台，當我們關注 Instagram上用戶參與度時，會發現Instagram上的品牌用戶參與度遠高於facebook。因此，品牌比以往任何時候都更願意在Instagram上投放廣告。
KOL營銷在Instagram呈上升趨勢
在Instagram做推廣，必須先得標明這帖子是個廣告，這是美國聯邦貿易委員會的規定。
美國聯邦貿易委員會是美國一個獨立的政府機構，成立於 1914 年。該機構主要職責是促進與保護消費者的權益，消除和防止不公平或欺騙性的商業行為。美國聯邦貿易委員會第五條規定中明確地給廣告定下了規則：不能存在不公平、欺騙性，或者誤導性行為的做法。
KOL可以有幾種方式來自覺表明「這是一個廣告」。比如，通常在一些正規廣告的右上側，你可以看到「sponsor」這個詞，表明這條內容是受廣告商贊助。
另外，在 Instagram 的標籤上，時尚博主和社交媒體紅人可以選用的標籤還有「#Ad」或者是 「Sponsored」，中文意思是廣告或贊助。
到2020年，KOL營銷預計將成為一個100億美元(約合690億人民幣)的市場。事實上，在2018年，Instagram上使用#Ad標籤的KOL數量驚人地增長了133%。
Instagram上的Sponsored(贊助)內容在各個地區都在增長。在所有地區，北美的增長較為明顯。2018年在北美，Sponsored(贊助)內容增長超過150%。
KOL營銷是強大的戰略，每個行業的營銷人員都在使用。幸運的是，有了正確的社交媒體營銷工具，與KOL的合作並不一定遙不可及。了解這些要點，也許可以為你的品牌找到完美的匹配。做出自信決定，避免潛在危機——
1. 做好目標人群定位
要想你的KOL營銷大獲成功，你首先需要知道你的受眾究竟是誰。你對目標受眾的定位越準確，就越容易找到相關的KOL。如果你對自己的目標受眾還沒有精準的定位，那麼請你簡單地頭腦風暴一下，通常會購買你的產品的都是什麼樣的人呢？是學生族剁手黨，還是小資文藝小清新？
即使是日常用品的廣告主，比如衛生紙、洗衣液之類的，也在試圖區分他們的市場。這就是為什麼他們會創建範圍，專注於不同的細分領域，他們知道自己應該針對偏好質量的人群，還是針對高端的人群。
2. 設定目標
你需要確定你想要達到的目標，有目標才會有動力。你的目標可以是增加一定數量的網站訪問者，也可以是將某一特定產品的銷售額提高一定的百分比。
如果你什麼目標都沒有，那麼你做完了千辛萬苦找了KOL做了推廣之後，怎麼衡量這次推廣到底是不是成功的呢？甚至，你怎麼去計算ROI呢？
3. 到底是用名氣還是用數據說話?
企業進行KOL營銷的主要原因是為了擴大與產品或服務有關的內容的覆蓋面，簡單來說，就是擴大受眾群體，挖掘潛在受眾。
KOL指的是公認的，在某個話題或領域的最有影響力的思想領袖。因此，如果你想進行一場成功的KOL營銷活動，你需要找到你的目標受眾視之為關鍵意見領袖的人。
在第一步，你已經確定了你的目標受眾是誰。因此，你需要根據目標受眾，確定誰才是真正對他們產生影響的人，選擇合適的KOL。
你需要考慮以下幾點：
更新：這個KOL最近發布了什麼內容？他們多久發一次？
流量：這個KOL有多少瀏覽量，點讚量如何？
圈子：誰是你的產品圈子裡口碑較好的KOL？誰經常創作跟你產品類型相關的內容？
內容：KOL內容的質量怎麼樣，可以用來做二次宣傳嗎？
平台：你的產品推廣，是應該在什麼平台，YouTube，Instagram，還是Pinterest？
（找了個網紅，發現是以下這樣的數據表現情況，結果沒有提前評估數據，那就只有賠錢做營銷了）
4. 從競品身上找到你的品牌符號
但很多品牌對於這種類似aso里關鍵詞般存在的品牌符號卻十分苦惱，因為，不知道找什麼呀! 如何實現「讓顧客掏腰包」呢？這就需要給出購買理由並將其濃縮成一個口語化，易傳播的符號（Symbol）。
沒關係，其實你可以靜下心來，看看你的競爭對手是怎麼做的，從我們的競爭對手的角度去剖析他們的營銷套路打法從而來審視自己的策略，在網紅營銷里設計市場提到的關鍵詞是什麼？那些效果更好。然而這些看似需要做長期調研的數據，你只需要在socialbook上搜索一下競爭對手即可知道～