回憶一下，你過去一年，哪一篇看過的文章？還是一部電影吸引了你？我相信絕大多數人都是說出一部電影的名字，因為大多數文章都是說教，而好的電影都是會講一個故事！
《你的品牌需要一個講故事的人》作者是叫做理察·克萊沃寧的美國人，畢業於耶魯大學，他的學生很多都是供職於環球影片和華納兄弟等公司從事劇本創作，他也是很多世界500強的公司的特邀培訓顧問，所以，今天我們就來談談，如何講故事！
1、兩個原始部落的故事
遇到野獸怎麼辦？一個首領列出了10件大事，一個首領講了自己遇到野獸如何擺脫的遭遇，然後真的遇到了野獸，第一個部落消失了！
富蘭克林說：「你說給我聽，我會忘記。擺給我看，我可能會記得。讓我參與，我才會明白」你必須講訴一個聽眾也可以參與其中的故事！
2、衝動源於4件事
食物、行動、奮鬥和生育！
只會列提綱，那是機器人
3、講故事的黃金法則
一個迷人的角色
積極克服
巨大的障礙
從而達到理想的目標
如此一來，情況便有所好轉
4、每個人購買的流程
首先要知道的一個道理：意識-利益-考慮-採購，這是一個通用流程
情感是決定購買的一個重要理由！
5、品牌故事7步法
創建品牌DNA
通過實物隱喻來構思商標和圖像
集思廣益
品牌故事初稿
修訂和重寫
檢驗和微調
完成跨媒體的品牌故事
5、三步搞定品牌故事
一句話或者一行日誌
七大問題
故事大綱
6、好故事的第一定律-結構
7、好故事的第二定律-人物與對話
8、好故事的第三定律-修訂的完美藝術
德芙巧克力，大家都很熟悉。很多人都會在情人節當天，把它作為禮物送給自己心愛的人。巧克力那麼多品牌，而德芙為什麼會被這麼多人認可呢？原來它有一段令人難忘的品牌故事。
從前，一位廚師愛上了一位美麗的公主，公主也很喜歡這位廚師，可是他倆誰也沒有向對方表白。後來，公主被迫嫁給另一個國家的王子，臨行前廚師特意為公主做了一個巧克力冰激淋，上面刻著「DUO YOU LOVE ME」以表達自己的愛意。可是由於天氣炎熱，冰激淋送到公主手裡時，已經融化了。最終公主沒有和廚師在一起，兩個人的心裡也不知道對方是否愛過自己，成了終身的遺憾。
後來廚師反覆研究，終於做成了不易融化的巧克力，這就是現在我們看到的德芙巧克力。
9、以用戶中心，學會講一個好故事
如果顧客不喜歡你，那就不會歡迎你。如果顧客不傾聽你，那就不會喜歡你。如果你一開口就是強調自己的產品優勢，顧客就不會傾聽你。
——路克·蘇立文，《文案發燒》
希望我們都成為一個會講故事的人
摩可國際，恭祝大家新年快樂
羅曼智能，恭祝大家新年健康