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2019年手機經濟四大亮點 中國占市場總消費的40%

手機革命其實仍未退潮,恰恰相反,普羅大眾的日常生活各方面已經離不開手機,包括個人理財和醫療數據等等,人們的生活持續轉向手機平台。

2020-01-28 07:24 / 0人閱讀過此篇文章  

北京時間1月27日訊,手機革命其實仍未退潮,恰恰相反,普羅大眾的日常生活各方面已經離不開手機,包括個人理財和醫療數據等等,人們的生活持續轉向手機平台。本周,分析機構App Annie發布年度『手機行情』報告,總結2019年手機經濟的表現,並對2020年將繼續發展的趨勢進行預測。

對於Apple和Alphabet旗下Google等手機平台營運商,還有Facebook這類高度依靠手機的公司,數據可說舉足輕重。該報告為投資者帶來四個重點。

2019年消費者在手機上花費1200億美元

全球應用程式程序下載量激增至2040億,印度和巴西等新興市場是主要火車頭。App Annie表示,發達市場下載量增長並不太大,但消費者仍在發掘新的應用程式。

2019年,消費者在手機平台的總消費刷新紀錄,高達1200億美元,是2016年消費者支出的兩倍以上。手機遊戲仍然是最大整體類別,占應用程式商店總消費72%。中國是最大單一市場,占總消費的40%。

手機遊戲冠絕其他遊戲形式

相比其他電子遊戲形式,例如遊戲機或電腦,手機遊戲繼續稱霸,消費者相關支出最大。2019年,手機遊戲收入較所有其他遊戲形式的總和還要多25%,反映遊戲開發商在這方面的市場機遇巨大。

開發手機遊戲的門檻相對較低,遊戲開發商又可同時接觸龐大用戶群。許多手機玩家喜歡休閒遊戲,這類遊戲占遊戲下載量的47%。隨著Apple Arcade和Google Play Pass最近上市,手機遊戲的相關經濟規模將繼續蓬勃發展。

App Annie預測,手機遊戲消費到2020年將超過1000億美元。

訂閱業務持續發展

Apple一直強調付費訂閱業務不斷增長,公司已將重心放在服務業務,而訂閱服務屬於其中。這家科技巨擘表示,根據最新數字付費訂閱數量達4.5億。訂閱模式繼續吸引消費者和開發商青睞,應用程式內部訂閱占非遊戲類消費支出96%。

App Annie寫道:『美國iOS方面,2019年前250個應用程式的非遊戲消費支出中,有97%來自訂閱應用。至於Google Play,這個比例略低,為91%。』約會和串流視頻應用程式的訂閱服務就最受歡迎。

Apple財務總監Luca Maestri在上次業績電話會議上表示:『我們的第三方訂閱業務在多個類別均有增長,按年增長近40%。我們平台上現有超過35,000個訂閱應用程式,最大一個貢獻少於服務業務總收入的0.25%。』

手機廣告收入達2400億美元

廣告是手機經濟另一重要部分。根據報告所指,2019年手機廣告支出估計為1900億美元,預計到2020年,這個數字將增加26%至2400億美元。

對於雄霸手機廣告的Facebook,這是大大有利。Facebook坐擁多個重磅社交應用程式,主要靠廣告變現。舉例說,手機廣告在第三季佔Facebook廣告收入94%。至於勁敵抖音(TikTok),全球用戶使用平台的時間則急升210%。看來Facebook將有一番龍爭虎鬥,搶奪這個不斷增長的手機廣告市場。

Google亦將焦點轉到手機搜尋業務,由於這類廣告的用戶點擊量較高,因而能取得較高收費,盈利能力更強。





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