文：文刀米
大災大難面前我的專業能做點什麼？除了保證坐在家裡不亂跑，就寫點東西吧。
復盤之後再去預測今年的情況倒不是太糟糕。
2003年全國服裝行業的消費市場以線下為主，所以反而容易統計，當時網絡不普及，沒有什麼新媒體，網購較少，信息傳播以傳統媒體為主，服裝銷售數據大多來自行業媒體，除了轉載中華全國商業信息中心的數據，包括我以前任職的行業報紙每周都會公布一些重要商場的品牌銷售排名。順便一提，現在隨著行業媒體的消亡，這類數據更難有渠道獲取。
銷售探底
2002年12月，首個非典病例出現在廣東，這次新肺炎第一例時間（暫時確認的時間）是2019年12月1日，時間、氣候非常接近。
2003年2月，非典蔓延到東南亞，3月6日，北京報導第一例非典病，當月12日，世界衛生組織發出了全球警告。
當時服裝市場的銷售下滑主要是從4月開始的，因為4月之前國內官方報導沒有太嚴重，群眾也不可能意識到這個病有多嚴重。
4月4日，中國國家旅遊局發布通告：「中國作為最理想投資沃土和最安全的旅遊勝地，一切旅遊活動正常進行，熱忱歡迎世界各地人士來華旅遊」。
這則新聞在中新網依舊能查到，不難想像當時的輿論傾向。
但其實4月1日，美國就召回了駐香港和廣東的非必要外交人員及其家眷，並警告美國公民，除非必要不要到廣東或香港訪問。
4月的經濟轉折來得極快。
4月12日，WHO將北京列入疫區。
4月16日，世界衛生組織正式宣布病毒名為SARS。那天上證指數大跌，服裝市場迅速遇冷，大家開始瘋搶板藍根和醋。
疫區服裝產品的銷售下降60%以上，5月初跌到谷底。
我印象很深，當時在南京，南京不算嚴重，五一時街上人非常少，我們學校所在的巷子有一家賓館被徵用用來隔離。但是由於網絡不發達，信息傳播並沒有今天及時，同時，非疫區，並沒有過於恐慌。
觸底反彈
在全面大肆隔離之後，疫情快速緩解，這點我記得非常清楚，因為5月中旬，南京的氣氛已經接近往常。
5月19日，北京非典新增病例數降至個位。
6月13日，世界衛生組織宣布解除河北、內蒙古、山西和天津市的旅遊警告。6月24日，世界衛生組織宣布將北京從「非典」疫區名單中排除。
前期服裝銷售遇冷，4、5月被積壓的購買力在7月得到釋放，銷售有了大幅上漲，服裝零售業復甦。為了促銷，商家展開了一系列的大力度的折扣活動，解決前期春季以及初夏積壓的服裝。
可能很多人認為那年服裝這種非必要型購物會受到疫情的極大衝擊，但實際上，2003年整年的銷售情況數據並不差。2003年截至11月份，全國重點大型零售企業服裝類商品銷售總額達358.2億元，比2002年同期增長22.3%，各種服裝共銷售18664萬件，比2012年同期增長8.6%。這裡兩個百分比挺有意思，錢數總額增長的百分比比件數要多，能看出來大家購買的單價應該是上漲的。
今年服裝行業情況會與2003年一樣嗎？
從消費結構來看，現在與2003年完全不同了，線上服裝消費逐年上漲，線下放緩明顯。據中華全國商業信息中心統計，2019年全國百家重點大型零售企業零售額同比下降0.3%，其中，化妝品類、糧油食品類、日用品類商品零售額實現正增長，且增速快於上年，服裝類、金銀珠寶類、家用電器類商品零售不及2018年同期。
這個不同點即便沒有數據大家應該也能感受到。
儘管2003年網購沒有普及，但是非典促使開闢了中國網上購物的新紀元，許多人認識到網購的方便，非典過後，更多人參與網購，當時最大的收益者是噹噹和卓越。
如今，網購早已普及，一旦疫情趨向穩定，情緒上人們能夠放鬆下來，即便逛街還不允許，但線上服裝類消費應該能更快觸底反彈，從積壓需求到復甦的過程應該與2003年無異。
較為危險的是銷售主要依賴線下的部分品牌，這兩年傳統品牌遇到問題的非常多，其中不乏一些品牌早已進入下降通道，工廠結算滯後，現金流吃緊，疫情會極大加劇這類品牌的問題，一兩個月實體店的少錢進帳很可能導致資金鍊斷裂。當然，沒有疫情這些品牌多半也要完蛋，只是完得更快些。
影響較大的是活動
2003年，由於非典，瑞士巴塞爾鐘錶展組委於4月1日通告禁止中國內地和香港、新加坡、越南等亞洲國家和地區參展。深圳市鐘錶行業協會表示這一決定使接單損失超過50億港元，香港的直接損失超過5000萬人民幣，內地直接損失達700萬人民幣，希望要求賠償1000萬。
最終是否有賠償我找不到信息了，不過非典結束後，當年7月20日，瑞士巴塞爾鐘錶展組委會致函深圳鐘錶協會，邀請中國鐘錶企業重新參加2004年的世界鐘錶展，同時也希望兩地廠商能夠放棄賠償要求。現在回顧一下，瑞士方拒絕我們參展確實沒毛病，還是要對其他國家的人負責，而且當時國內大眾對疫情沒有嚴肅認知，太容易蔓延了。人家不是針對哪國人，針對的是疫情。
今年疫情嚴重之前，我已經定好初五從上海出境去國外看秀的日程，初二下午，品牌方通知活動取消，注意，用詞是取消不是延遲。但前期主辦方肯定有不少投入，錢打水漂難以避免。這個時候最重要的就是及時止損，取消活動恰好是止損的最好方式，畢竟活動即便舉行了，報導很難引起關注。
今天的服裝行業，國際交流越來越多，剛剛結束法國高級定製時裝周，儘管有中國設計師郭培繼續走秀，但時值國內疫情突然嚴重，大家正開始焦慮無暇分心，關注有限。
而接下來的2020秋冬四大時裝周即將舉辦，紐約時裝周從2月6-13日，倫敦時裝周是2月14-18日，米蘭時裝周是2月18-24日，巴黎時裝周是2月24-3月4日，紐約和倫敦的日程已經公布。
倫敦時裝周的日程上有波司登的名字，時間是2月16日，估計這會品牌方非常緊張，會不會發生變故很難說。
而原定於巴黎時裝周辦秀的Calvin Luo，已經宣布發布取消，以線上形式進行發布，並設立捐款。
現在本行業已經公告取消的大型活動有原定於2 月 12 日-15 日在北京中國國際展覽中心（新館）舉辦的 ISPO Beijing 2020 展覽會，ISPO是一個關於戶外、運動品牌的展會。
今年中國國際時裝周的時間是3月25-31日，上海時裝周應該也是3月底，暫時沒有找到時間。我對這個時間還比較樂觀，實在不行還能再往後延期。CHIC原計劃是3.11-13，有點嗆。不過如果2月中旬疫情沒有走到轉折點，那3月下的大型活動還是懸。
為什麼我覺得3月下旬的活動問題不大，復盤非典的時間段，當時全國重視起來之後，大面積隔離之後，很快就恢復正常了。
前期是因為瞞報，大家不知道嚴重才導致一直拖著，當年3月中國國際時裝周是照常進行的。
幾個時間點，4月4日旅遊局還在「中國歡迎您」，4月12日北京就被宣布成疫區了，4月17日中央開始全力應對，19日中央警告地方政府不能瞞報，20日衛生部宣布實行「疫情一日一報制」，我們現在是疫情一日幾報，而且手機就能看到了；4月30日小湯山醫院啟用，這是個重要轉折點。5月19日，北京非典新增病例數降至個位。
今年的反應速度對比當時已經快了太多，當然今年新肺炎的感染速度確實更快。雖然春節前人口流動太大是不利點，但是，過年期間原本就是消費淡季（旅遊除外），節前已經消費完畢，加上放假，對工作時長影響有限，現在各地處理相當嚴格，越快恢復秩序，損失才儘可能減少。
儘管疫情會扼制服裝消費，但是今年因為口罩和防護服的需求太大，這類工廠已經提前開始行動。
在初一那天，我在兩個服裝媒體群里看到了尋求有生產口罩和防護服資質的廠家的消息，這類企業復工的不少。
這裡插播一條中國產業用紡織品行業協會的倡議書，希望有關廠商能看到：
中國產業用紡織品行業協會
倡 議 書
當前新型冠狀病毒感染的肺炎疫情依然非常嚴峻，並且有向其他地區擴散的趨勢，醫療機構和人民群眾對各種口罩和醫用防護服的需求將會持續增長。為了確保這些重要物資的穩定供應，中國產業用紡織品行業協會發出關於會員企業提前復工，保障口罩、醫用防護服等重要物資供應的倡議書，協會倡議:
一、各口罩、醫用防護服生產企業以及原輔料企業提前安排春節假期的生產復工，儘快恢復正常運轉，滿負荷生產保障供應。
二、確保產品質量，將高質量的防護產品交付給醫療機構和人民群眾；不降低生產標準和質量要求，杜絕不合格產品流入市場。
三、保持口罩、醫用防護服出廠價格穩定，杜絕產品價格的異常波動。
四、保持疫情期間的信息暢通。協會工作人員將聯繫企業，統計產能和產量，跟蹤口罩、醫用防護服原輔料和製成品的生產、流通、價格信息。
協會已於1月27日(正月初三)恢復辦公，協調解決口罩、醫用防護服等物資的供應。企業在生產過程中遇到的政策、原輔料供應、物流等問題均可以聯繫協會，協會將協調各種資源幫助解決，或匯總後反饋給相關國家部門予以解決。 讓我們行動起來，萬眾一心，為全面打贏這場疫情防控攻堅戰，做出產業用紡織品行業應有的貢獻!
聯繫人：
李桂梅(總協調)：13683094557
李昱昊(科技、質量、標準等事項)：13810687465，01085229474
孫蓓蓓(產業鏈協作)：13811520525，01085229421
季建兵(物流、政策及其他事項)：18611445189，01085229491
幾個注意
營銷方面，疫情過後，真心希望各品牌不要濫用疫情這個點來做營銷，處於真心的關懷可以合理捐錢、出力，事後若想就此做營銷文章真的一定要注意注意再注意，你首先要摸著自己良心問問，是不是真的出自關懷和愛，哪怕用心真誠也很容易搞偏，再加上時尚行業對輿情的預測能力非常差，別踩雷。
春季服裝銷售多少會積壓，不妨合理改變一下上市時間，減少春款數量，或者看情況改到秋季。初夏款銷售也許會較往年提前。
經過這一疫，大家消費情感上的需求會更加明顯。這一點之前在寫別的文章時就提過，現在已經沒有丑的衣服了（個性丑除外），大家抄都抄會了，那麼消費者怎麼去選擇？
價格因素以外，最重要的兩點就是品質和三觀，品質沒啥要解釋的，三觀是指情感連結，以Gucci和Balenciaga為例，炫耀型消費一定存在，但也有不少消費者是因為這類品牌所傳遞的價值觀和氛圍，不得不說這兩個品牌的廣告水準是頂級的。
一個更鮮活的「擬人態」的品牌更容易吸引未來的消費者，疫情之前便是如此，疫情之後更是如此。
本文沒有涉及出口問題，出口問題比較複雜，2003年1-11月出口同比增長25.21% ，當時年產服裝近100億件，其中50%以上出口國外市場，出口的主要貿易夥伴中，位列前三位的是日本、香港和美國，增幅最大的是對俄羅斯的出口，同比增長23.23億美元。
但是近幾年紡織服裝的出口早就下滑非常嚴重，疫情確實會加重問題，這類企業的日子還是挺難過的，想辦法轉型吧，感覺以後對有品質的加工需求會增加。
多羅嗦幾句
不要恐慌，無論是對疫情還是對經濟，一切會好的。寫這麼多最想寫的就是這句。
我們多數只能呆在家的普通人，剛好借這個時間養精蓄銳，疫情結束又是一條好漢。
在家別太長時間看新聞，非常容易身心不舒服，肯定要關心疫情，但是也要轉換心情，看看沙雕劇、追追星、打打遊戲，不要因為有人在痛苦而我們還能感受到快樂就內疚，這個時候保持身心健康也就算是好事情了。
除了大年三十，其他幾天我每天在家繼續健身，時長增至一小時，有效緩解焦慮。
你要實在沒事幹還可以闢謠，微博上有專門闢謠專區，多多轉發到家族群和朋友圈。每次看到封城的假消息就頭大，湖北以外的城市封城可能性真的很低，這要付出的代價太大了，基礎生活用品、醫療、運輸等等需要提前籌備，而且太容易造成全民恐慌，一些小道消息就還是先查下是不是謠言再傳播。
善待湖北人吧，說不定哪天我們就成了湖北人。
大家都要好好的。
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文刀米，媒體人、策展人、設計師，曾獲中國時尚大獎年度最佳時裝評論員。
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其實就是一個喜歡寫稿、設計、畫畫、沉迷於自己廚藝無法自拔的吃貨，在避免社交方面也有很強的功力。
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