根據尼爾森音樂的年度報告，包括 Spotify 、Apple Music 和 YouTube 等在內的美國音樂流媒體市場去年增長30％，首次突破萬億美元，流媒體服務已占美國音樂消費的82%。與此同時，實體專輯的銷量2019年下降了19%，現在僅占整體音樂消費的9%。
即便仍然是當下網際網路的流量大戶, 曾經格萊美的「親女兒」泰勒·斯威夫特最近不怎麼受學院派「待見」了，去年她簽約環球音樂後發行的新專輯《LOVER》，第一次嘗試首發六版本之多，但只換來美國首周不足百萬張的銷量，發行的四支單曲中至今未能產生一支冠軍單曲，導致今年的格萊美僅得「年度歌曲」在內的三項提名，最終顆粒無收。泰勒·斯威夫特本人也並未出席頒獎典禮，而是微妙地選擇參加了早前的金球獎頒獎典禮，為自己參演的史詩級爛片《貓》站台，讓人唏噓。
泰勒·斯威夫特《LOVER》
而讓泰勒·斯威夫特的單曲《ME！》成為「萬年老二」的，正是2010年代最強單曲的《old town road》（老城路），19周的美國公告牌連冠記錄打破了樂壇花蝴蝶瑪麗亞·凱莉和黑人男子團體 Boyz II Men 所合唱的《甜蜜的一天》17周的連冠記錄，憑藉「美版抖音」 TikTok 的興起，《老城路》創造了累計流媒體平台25億的點擊量，成為2010-2020 年美國流媒體最高單曲。在今年的格萊美頒獎典禮現場，甚至請來韓國男團 BTS防彈少年團為現場版的《老城路》「抬轎」伴唱。
同樣得益於流媒體和網際網路平台的持續曝光，年僅18歲的怪奇少女比莉·艾利什成為千禧年以來，最為年輕的獨占格萊美四大通類獎項的藝人，五提四中的傲人記錄，對於這位社交媒體五千萬粉絲的她來說，可能僅僅只是一個開始。
62歲的葛萊美獎可能已經略微和時代脫節，而格萊美試圖用「流量」吸引年輕觀眾群體的辦法依然被遭受詬病，比如本屆給到「A妹」愛莉安娜·格蘭德五項提名和最長的表演時間（六分半的串燒），但卻掛零陪跑；給到胖胖美少女莉佐八提三中還算說得過去，而給利爾·納斯·X毫無誠意的EP《7》一個年度專輯的提名更是讓人們憤怒地質疑學院的嚴謹性（EP只是迷你專輯）。為了照顧收視率，讓火遍全球的韓國男團 BTS 來為《老城路》「湊份兒」 也是為了收視率絞盡腦汁。
A妹在格萊美頒獎禮紅毯
從2016年開始，格萊美的主辦方、美國國家錄音藝術科學學院更改了獎項的提名規則，將入選作品門檻，從幾大唱片公司發布，擴展到幾大流媒體平台發布的作品（如 Spotify、Apple Music、Tidal 和 Google Play 等），從2017年開始，格萊美也將前夜晚宴與首席流媒體平台 Spotify 進行合辦。即便沒有進行直白的商業廣宣，雙方指標性的業界分量和 Spotify 2.5億的用戶群體，無疑是一次雙贏的互利，畢竟，人人都想從格萊美的金池裡分一杯羹。
雖說格萊美頒獎典禮連續多年不足2000萬人觀看的收視率已經成為某種不詳的暮態，且各大流媒體平台（iHeartRadio、YouTube Music 等）都有自己的頒獎典禮，但他們更傾向於歌手-粉絲之間的年終大型落地歌友聯誼會，而美國國家錄音藝術科學學院依然以「唱片工業」的專業角度對音樂行業整體的工作進行表彰，包括作詞編曲錄音混縮包裝等共計84個獎項，四個小時的頒獎典禮直播時間裡，預計近億元的廣告費更是流媒體們望其項背的，更不用說為頒獎地洛杉磯每年帶來的遊客收入。
由於美國電視行業的商業壟斷，直播權限除電視台外鮮有流媒體或網絡媒體可以參與，格萊美頒獎典禮近年來除簽約方 CBS 外，也只有在今年開始才將直播權售給第三方、美國的頂級網際網路電視服務商 fuboTV，即便看起來為時過晚，但也不失為打開全新一頁的嘗試方式。
但我們也不能下定論，美國國家錄音藝術科學學院是否放棄了在年輕人的社交網絡上傳播和曝光頒獎典禮。有趣的是，它正以一種更有商業價值的形式出現在社交媒體上，「悄悄地」從各家流量大號上賺取著點擊率。以本次獨占四大通類獎項的怪奇少女「碧梨」比莉·艾利什為例，其社交帳號（@billieeilish）共五千餘萬粉絲，按十萬粉價值1000美元算，比莉·艾利什的社交帳號價值五十萬美元，捧獲四座葛萊美獎杯的單條發帖並標記了錄音藝術科學學院的官方帳號（@recordingacademy），7小時內獲八百六十萬個贊，單條網絡價值五十餘萬美元，高過了格萊美官方帳號自己所發布的比莉捧獎（十小時10.6萬次）。而當天到場並表演的社交女王愛莉安娜·格蘭德更是在社交平台上一天內連發13條帖子，過億的粉絲為她創造的點擊價值超五百萬美元。而這些社交平台所創造的潛在價值，是粉絲、藝人、平台和格萊美多方的共贏。
□Flea ZHANG（樂評人）
新京報編輯 吳龍珍 校對 王心