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蘋果iPhone 11的強勁銷量對營銷人員意味著什麼?| Morketing

儘管沒有在財報中提及,但與營銷人員關係最大的,正是蘋果Safari的美國瀏覽器市場占有率。根據TheInformation早前的報導,隨著用戶瀏覽行為的準確數據越來越少,Safari的CPMs正在逐漸降低。

2020-02-01 08:07 / 10人閱讀過此篇文章  

文章來源 | Marketing Land

原文作者 | Greg Sterling

編譯 | Jingya Zhuang

引言:Safari是當前美國最受歡迎的移動瀏覽器,占據大部分市場份額。因此,Safari的一舉一動都牽動著營銷人員敏感的神經。

蘋果公司近日公布了其有史以來最好的季度業績,營收918億美元,利潤220億美元。其中,硬體設備銷售額達791億美元,服務類銷售額達127億美元。這樣的成績超過了華爾街分析師此前預測的880億美元。

具體來看,儘管Mac和iPad的銷量下滑,但可穿戴設備和iPhone11的銷售額卻實現了上漲。在剛剛過去的購物季度里,iPhone的銷售額達到56億美元。另外,根據蘋果官方報導,目前公司「活躍的設備安裝數已達15億」。

儘管沒有在財報中提及,但與營銷人員關係最大的,正是蘋果Safari的美國瀏覽器市場占有率。只要iPhone銷量在增長,Safari的份額就會隨著而增加。根據StatCounter數據顯示,Safari的整體市場份額為37%,Chrome為48%。

但如果考慮到移動網際網路因素,這個數據則正好相反。目前,Safari占據著美國移動瀏覽器市場53%的份額,而Chrome以38.5%的份額位居第二。兩者之間15%的差距對營銷人員、媒體和MarTech企業有著極大影響。

Safari的cookie禁令和智能追蹤防禦(ITP)制約著媒體和廣告主跟蹤和定位用戶的能力。根據The Information早前的報導,隨著用戶瀏覽行為的準確數據越來越少,Safari的CPMs(Cost PerMile)正在逐漸降低。

但正如財報中所說,蘋果的商業模式是基於硬體設備和服務,而不是廣告。在與Google的競爭中,蘋果正在積極地將「用戶隱私」作為公司的一項核心產品功能,特別是iPhone的核心產品功能。

Safari的cookie攔截和ITP,再加上iOS13的定位提醒(location alert),正在把iPhone變成一個「黑洞」,在定位、營銷和跟蹤方面給營銷人員帶來了負面影響。這是一個新常態,我們需要適應並習慣它。





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