2019年華為手機出貨量超蘋果坐穩全球第二,三星霸主地位岌岌可危

三言財經 發佈 2020-02-01T11:12:19+00:00

2019年全年各家手機品牌占比2019年全年三星手機全球出貨量為3億部,市場占比21.8%,華為手機全球出貨量2.4億部,市場占比17.6%,較去年的14.4%有所增長;蘋果公司的iPhone全球出貨量1.98億部,市場占比14.5%。

2月1日消息,匯總Strategy Analytics、Counterpoint Research和 Canalys等市場分析公司的最新報告,儘管蘋果在第四季度的表現強勁,但2019全年銷售還是被華為給反超。

2019年全年各家手機品牌占比

2019年全年三星手機全球出貨量為3億部,市場占比21.8%,華為手機全球出貨量2.4億部,市場占比17.6%,較去年的14.4%有所增長;蘋果公司的iPhone全球出貨量1.98億部,市場占比14.5%。

目前,三星與華為的手機市場份額差距越來越小,雙方的市場份額差距將由2018年的5.9%縮小至今年的4.2%,而之所以是這樣一個情況,主要是三星手機在中國市場被徹底邊緣化所致。

2019年第四季度中國手機市場份額

Counterpoint Research在報告中也表示,本土市場占華為銷售額的六成。即便四季度表現相對乏力,但仍助力其2019全球出貨量較2018年增長了17% 。

華為手機的月銷量在2017年6月和7月首次超過蘋果,2019年則是華為手機的全年銷售量首次超過蘋果。蘋果2019年第四季度的銷量超過了三星,但這在很大程度上與iPhone 11降價有關。

華為中國市場份額、用戶忠誠度一路狂飆

之前余承東在內部講話中也指出,華為智慧型手機全球發貨量已上升至TOP2,如果沒有外部施壓,可能很快走到世界第一,但長期競爭力未必做到最強。現在極端環境倒逼我們構築更強大的核心能力,他們看到巨大的成長機會。

市場調研機構Canalys給出的報告顯示,2019年華為以38.5%的市場份額繼續穩坐中國智慧型手機市場頭把交椅。華為之後,第2到第5名分別是:OPPO(17.8%)、vivo(17.0%)、小米(10.5%)、蘋果(7.5%)。以上五大智慧型手機廠商壟斷了超過九成的市場份額,其他智慧型手機品牌的市場份額被極度壓縮,加起來才占比8.7%。

對於華為來說,他們在國內手機市場份額持續走高的另外一個因素是,從蘋果、OPPO、vivo和小米陣營中吸納了不少新用戶。從用戶忠誠度上來看,第三季度華為手機用戶忠誠度進一步提升,達48.8%;華為換機用戶選擇iPhone的比例降至17.5%;用戶高忠誠度是華為市場地位的保障之一。

已經開始的2020年,產業鏈透露,華為正在加大5G手機的銷量比例,相比其他競爭對手來說,他們在5G晶片上的優勢,可以支撐其推出更多價位段的手機,並且成本上做好很好的控制,這是依賴高通廠商所不能比擬的。預計華為今年將賣出至少1億台5G智慧型手機。

蘋果押寶5G,要靠低價中國市場

2020年對於蘋果來說至關重要,因為如果他們不能抓住5G換機潮,將會丟失更多的市場份額,而從產業鏈陸續給出的消息看,今年蘋果至少會發布4款支持5G網絡的iPhone,其中有一款可能是專為中國市場傾斜的5G機型,其顯著的特點是,售價相對親民,更好的刺激iPhone 6S、7等老用戶換機。

調研機構Counterpoint的報告,2019年第四季度,蘋果手機的出貨量激增至7290萬部,超過三星電子售出的7000萬部手機。隨著消費者蜂擁購買蘋果iPhone 11,這些數據顯示了蘋果智慧型手機業務強勁的發展勢頭。回到中國市場,iPhone 11卻沒有讓蘋果的份額大踏步前進,其依然被華為、OPPO、vivo和小米被排擠在第一梯隊之外。

不過行業人士指出,iPhone 11的降價策略讓蘋果看到了在中國市場復甦的成效(庫克在財報中表示,iPhone在中國市場保持兩位數的增長),接下來的5G新機上,他們會進一步優化新機的售價,做到滿足不同用戶的需求,這也是為什麼他們可能會推出多款5G手機的主因,特別是要覆蓋中低端市場。

產業鏈消息人士直言,今年蘋果推出的相對親民的5G手機和iPhone 9(之前也稱iPhone SE2),都是他們要全力衝刺中國市場的信號,一個是低端的5G手機,一個是高性價比的iPhone(A13處理器+3GB內存),能最大程度上吸引用戶買單,並挽留想要出走的老用戶。

三星手機加貼牌力度 降低成本加強競爭

對於三星來說,他們關閉在中國的工廠反應了在戰略上的調整,其對產業鏈進行重新匹配,首先就是將密集型工廠轉移到用工成本更低的國家,然後將更多中低端手機外包出去,也就是所謂的ODM生產,這個模式在手機圈並不少見,比如小米旗下的紅米手機就是外包給聞泰等生產,這樣的好處是,降低成本,確保產品價格有足夠的競爭力。

據市場調研機構顯示,今年估計由ODM廠商生產的智慧型手機,在三星智慧型手機出貨量中的占比將由2018年的3%增長至8%。具體做法是,三星只是給由ODM廠商生產的智慧型手機貼上自己的商標即可,這樣可以大大降低開發成本和人工成本。

目前三星手機在全球市場越來越受到華為、小米、OPPO和vivo等國產手機的衝擊,為了保證行業領頭羊的地位,他們正在優化現有產品模式,比如用更具創新的高端機型,來帶動中低端手機的出貨,同時根據不同的市場,來定製不同的機型,這樣可以更加滿足當地用戶的需求,而ODM的模式也能讓他們更具有定價上的優勢。

作為全球最大的智慧型手機市場,三星手機不會也不可能退出中國手機市場,現在要看的就是,調整運營策略後,三星手機中國市場接下來的業績會不會有所改善,畢竟華為、小米、OPPO和vivo已經穩穩的占據第一梯隊,市場份額還在不斷擴大。

來源:矽谷分析獅

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