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家電股承壓,線上零售、健康家電將是機會點

受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響,奧維雲網預測,2020年一季度國內家電市場線上渠道將占七成份額,與此同時健康類家電將走俏;中怡康則認為,政府採購將增加。

2020-02-03 13:26 / 0人閱讀過此篇文章  

家電板塊2月3日在春節後第一個交易日股價普遍承壓,挑戰之下也有結構性機會。受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響,奧維雲網(AVC)預測,2020年一季度國內家電市場線上渠道將占七成份額,與此同時健康類家電將走俏;中怡康則認為,政府採購將增加。

據奧維雲網向第一財經提供的研究報告,從供給側看,受開工延後及原材料供應不足的影響,2020年上半年中國家電行業將面臨短暫量產不足的情況。公開信息顯示,家電製造業聚集的廣東、江蘇、浙江三省在春節後均不早於2月10日復工,實際停工時間預計達到17天。

從渠道側看,出行受阻,線下除超市外業態普遍客流銳減,「沙發購物」需求高漲,線上一季度家電零售占比或突破七成。伴隨網際網路成長起來的80後、90後成為消費主力,在疫情高峰區選擇電商購物成為趨勢,各大電商平台也推出「春節不打烊」的物流方案,線上零售占比將顯著提升。

從消費側看,安裝類產品受限大於非安裝類產品,主打健康的新興品類從中受益較大,包括除菌洗碗機、除菌蒸汽拖把、便攜滅菌燈、自動洗手機、除菌洗衣機、空氣凈化器、消毒櫃、果蔬凈化器等。6.18的重要性提升,家電消費預計在二季度末迎來報復性修復,全年呈前低後高的格局。

應對新的挑戰,奧維雲網董事長文建平認為,2020年渠道的變革將進一步加速,所以首先需重組渠道、調整營銷,果斷調整渠道結構,重點布局線上渠道及企業自身電商銷售平台、微商平台、社區營銷平台,順勢優化線下渠道和運營模式,以效率為導向;同時側重宣傳產品殺菌抑菌功能。

其次是穩定產能、升級產品,受供應鏈、工人到崗、物流等因素影響,產能會出現階段性不足,下半年疫情好轉、市場復甦,但也要客觀判斷,避免庫存惡性增長,影響企業資金鍊;利用上半年市場震盪期,加強研發、優化產品,增強產品核心競爭力和差異化功能,為復甦後的市場積蓄力量。

中怡康總經理彭煜向第一財經記者分析認為,過去兩周其實對家電銷售的影響並不大,因為春節向來都是提前銷售,正好全國性控制流動避開了銷售高峰期,當然春節期間的銷售影響還是有的。現在要考慮是未來1~2個月的情況應對。

「有危,也有機。」彭煜說,從危的角度看,客流會持續減少,消費信心與消費力明顯不足。從機的角度看,政府採購會增加;同時需用新的科技手段,創造消費吸引力,改變與消費者互動的形式,如用更好的線上視頻介紹產品。從短期看,中國家電銷售下滑不可避免,但長期看,中國家電市場不會持續萎縮,消費品質升級的趨勢不會改變。「所以不能坐以待斃說沒有市場機會了,也不能盲目出擊、還按原來的老套路搞促銷宣傳。現在家電企業需要更加精準的信息,來對每個地區的銷售進行精耕細作。」





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