從07年推出開始，iPhone就成為改變智慧型手機行業的那款產品，創新+相對合理的定價+易於購買是將其推向成功的主要秘訣。
據外媒報導，市場研究機構Counterpoint Research發布的最新數據顯示，蘋果在2019年假日購物季擊敗了三星和華為，成為世界上最大的智慧型手機銷售商。鑒於過去1年多來，許多人聲稱iPhone最好的日子已經過去之後，這是個令人十分驚訝的消息。蘋果不再公布其設備的銷量數據，但Counterpoint估計該公司第四季度售出了7290萬部手機，接近多數分析師預估區間的高端。
蘋果的報告稱，iPhone銷售收入在假日購物季躍升8%，達到5500萬美元，對於之前四個季度都出現下滑的業務來說，這是個戲劇性的轉折。所有這些iPhone銷量數據幫助蘋果實現了有史以來最好的季度業績，儘管智慧型手機並不是唯一的貢獻因素。iPhone本季度的強勁表現並不是因為蘋果推出了擁有激進新設計的新機型，比如2014年的iPhone 6或2017年的iPhone X。相反，新款手機受益於蘋果就如何營銷其智慧型手機做出的一系列較小改變：
1.iPhone 11系列功能齊全
每年，蘋果都會選擇將哪些新技術和功能納入新款機型中，候選名單通常很長。這不僅取決於蘋果的哪些新技術已經成熟，而且還取決於市場上已經有了哪些新功能，以及手機買家似乎更看重什麼。
這個過程在某些年份似乎顯得特別重要。在蘋果2019年款智慧型手機上，這個策略取得了重大成功。該公司為入門級iPhone11配備了兩個後置攝像頭，從而將為高端機型保留的功能變成了標配，並讓人們有理由購買新手機，即使他們的預算不允許購買最昂貴的iPhone機型。
那些春季購買iPhone 11 Pro或iPhone 11 Pro Max的人得到了三個攝像頭，這是首款配置三攝像頭的iPhone。市場已經為此做好了準備，蘋果將三個攝像頭與手機中的圖像處理軟體和人工智慧（AI）集成在一起的好處，在提高照片質量上凸顯出來。
蘋果還明智地犧牲了手機的厚度優勢，這樣它就可以裝上更大的電池。再加上軟體提供新的能效支持，促使iPhone電池續航時間顯著延長，這是蘋果手機獲得普遍讚賞的改進之一。
2.在定價上變得更加激進
iPhone 11 Pro或iPhone 11 Pro Max比2018年的頂級iPhone有了很大改進，電池、螢幕、攝像頭和電池都變得更好。但蘋果對新手機的定價與2018年新款手機相同，分別為999美元和1099美元。
更引人注目的是，該公司將iPhone 11的基礎機型（背面只有兩個攝像頭）定價為699美元，非常合理的價位。iPhone 11比iPhone XR有很大改進，但其定價卻比後者低50美元。採用了這樣的定價策略，蘋果執行長蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，iPhone 11在過去三個季度始終是蘋果最暢銷的手機，也就不再不令人感到驚訝了。
和往常一樣，2019年款iPhone也不算便宜，但它們都比前幾款更物有所值，這使得老款iPhone用戶更容易做出升級決定。
3.產品構成更容易理解
無論你對蘋果2018年的iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max有什麼看法，它們的命名都令人感到困惑。在這些手機名稱中，相對價值和功能的差異並不明顯，即使你知道如何讀取「xr」和「xs」也是如此。
2019年，蘋果重新在手機名稱中使用更容易理解的數字。它將產品種類縮小到入門款(iPhone 11)、更高級版本(iPhone 11 Pro)以及配備巨型螢幕的高級版本(iPhone 11 Pro Max)，看起來更簡單。
4.購買新iPhone變得更容易
2019年，蘋果開始將購買新iPhone與其他產品捆綁起來。凡購買新手機(或新iPad、iPod Touch、Apple TV或Mac)的人，都可以免費享受Apple TV Plus一年。這款流媒體服務的訂費通常為每月4.99美元。
蘋果還在2019年推出了蘋果信用卡。在蘋果零售店購物時返還3%的現金，這對果粉們來說是個不錯的獎勵計劃。用信用卡購買新iPhone的人還可以將費用分成24個月還款，而且不用支付利息。
蘋果並沒有完全依賴iPhone來贏得假日購物季的勝利。它的服務業務又出現了一次大飛躍，比2018年同期增長了17%。它的可穿戴設備，包括Apple Watch和AirPods，比去年同期增長了37%。但iPhone繼續占據主導地位，在總營收中的貢獻略高於60%。
一個強勁的假日購物季並不能扭轉iPhone增長降溫的趨勢，但它確實阻止了iPhone作為蘋果業務核心的衰落擔憂，並證明：如果你給人們提供一款更好的手機，並使其易於理解和購買，那麼這一核心可以保持持續增長。