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2019年小米衝擊高端受挫,靠紅米品牌站穩腳跟

媒體引述國金證券研究創新數據中心的報告指,2019年小米9系列的銷量不足550萬台,較2018年的小米8系列銷量1500萬台大幅倒退,代表著小米在高端手機市場遭遇重大挫折。

2020-02-03 00:04 / 0人閱讀過此篇文章  

媒體引述國金證券研究創新數據中心的報告指,2019年小米9系列的銷量不足550萬台,較2018年的小米8系列銷量1500萬台大幅倒退,代表著小米在高端手機市場遭遇重大挫折。

據IDC的數據指2018年小米手機在國內市場的出貨量同比下滑了5.6%,為改變局面,小米進行了機構改革,將紅米品牌獨立出來,小米品牌主攻中高端市場。

2019年小米品牌發布的小米手機進一步提高了起步價格,定價為2999元起,較上一年的小米8的2799元起提高了200元,在堅持性價比的同時提高了手機的拍照性能,然而從2019年小米9的銷量卻較小米8大幅縮減來看,顯然小米手機的努力遭受了挫折。

小米品牌衝擊中高端市場受挫的時候,紅米品牌卻傳來了好消息。2019年紅米品牌出擊2000元以上價格段,推出的紅米K20定價為2599元起,推出數個月銷量就達到300萬部,代表著紅米品牌衝擊2000元價格段取得了突破。隨後紅米推出的紅米note8更熱銷,上市僅三個月就取得了千萬銷量。

紅米品牌在國內市場取得進展,與它的負責人盧偉冰分不開,2019年盧偉冰頻頻在微博上發文,狠懟競爭對手華為,屢屢揭露華為是手機的弊端,這大大提升了紅米品牌的聲量,再加上產品的性價比優勢凸顯,成功拉動了紅米品牌出貨量的成長。

依靠紅米品牌取得的銷量增長,市調機構Canalys給出的2019年四季度中國手機市場的數據指,小米手機同比下跌12%,低於中國市場手機出貨量的整體下滑15%的幅度,而此前的三季度它在國內市場的出貨量同比大跌33%,四季度的跌幅大幅度收窄,意味著小米已企穩,對比可以看出小米主要是靠紅米手機站穩腳跟。

小米手機在國內市場站穩腳跟,讓它可以專心進攻海外市場,2019年四季度的全球智慧型手機市場的數據顯示小米手機的出貨量同比增長23%,而此前三個季度它的出貨量均出現微幅下滑,這顯示出它在海外市場取得了強勢增長。

小米手機已成功扭轉了持續下滑的態勢,現在對於它來說最大的困難是如何在中高端手機市場取得進展,畢竟過於依賴中低端市場始終不利於它的長遠發展,然而小米品牌在2019年卻又顯示出它衝擊中高端市場困難重重,這確實是讓小米創始人兼董事長雷軍頭疼的難題。





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