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頭部視頻網站入局甄子丹新片,有多少人願為12元的點播電影付費?

繼《囧媽》免費在西瓜視頻、抖音等平台上線後,原定於情人節檔上映的《肥龍過江》也宣布轉為網播,並提前至2月1日同步在愛奇藝與騰訊視頻播放。

2020-02-03 05:18 / 0人閱讀過此篇文章  

每經記者:溫夢華 畢媛媛 每經編輯:杜蔚

疫情對電影行業帶來的影響和破局還在繼續。

繼《囧媽》免費在西瓜視頻、抖音等平台上線後,原定於情人節檔上映的《肥龍過江》也宣布轉為網播,並提前至2月1日同步在愛奇藝與騰訊視頻播放。

與《囧媽》不同的是,《肥龍過江》採用了單點付費的模式,會員用戶觀看單片需要付費6元,非會員用戶則是12元。愛奇藝方面告訴每日經濟新聞記者,《肥龍過江》採取了用了「保底+分帳」的模式。

《肥龍過江》在視頻網站上的播出截圖(圖片來源:騰訊視頻)

在疫情這一特殊時期,短時間內,大量影片都將無法登陸影院,很多片方目前都感到焦慮。在這個節骨眼下,選擇在線視頻平台播放不失為將損失降為最低的一種方式。

雖然多位資深業內人士均向每經記者表示,未來一段時間頭部商業影片「先院線、再線上」的模式不會被改變。但記者注意到,《囧媽》之後,單點付費和「保低+分帳」的進一步嘗試、頭部視頻網站入局一方面讓片方看到了更多可能性;另一方面,觀眾是否買單,最終受益如何、能否覆蓋實現盈利仍有待市場觀察。

兩天時間決定網播

《肥龍過江》院線發行權留在博納

「電影院要在疫情結束後過一段時間,才會恢復生機」,某業內人士告訴每經記者。

在經歷春節檔影片全部撤檔後,有消息稱今年情人節檔影片也悉數撤檔,包括張嘉譯、閆妮主演的《玩命三日》,馬思純、鍾楚曦、黃景瑜主演的《蕎麥瘋長》,胡夏、吳昕主演的《我為兄弟狂》等影片都暫時無緣大銀幕。

其中,原定於情人節上映,由甄子丹、毛舜筠、周勵淇主演的《肥龍過江》緊跟著《囧媽》的腳步選擇網播,提檔至2月1日,同步在愛奇藝與騰訊視頻播出。

與《囧媽》在西瓜短視頻等平台免費觀看不同,《肥龍過江》選擇的是在愛奇藝和騰訊視頻兩家視頻平台上進行單點付費觀看。

每經記者發現,兩家平台的收費標準是非會員觀看需花費12元,VIP會員則需6元。愛奇藝上並未露出影片播放量,截至2月3日12時許,騰訊視頻顯示影片已有6104.6萬次播放。但有多少的購買轉化量,目前不得而知。

截至2月3日12時許,《肥龍過江》在騰訊視頻上的播放次數達6104.6萬(圖片來源:騰訊視頻)

不同於以往的獨播,這次《肥龍過江》採取了兩大平台聯播的形式。愛奇藝方面告訴每經記者:「兩家平台聯合獨播,可以擴大受眾範圍。我們和騰訊視頻共同擁有這部電影的信息網絡傳播權,院線發行權留在博納影業,方便後續的影院放映等事宜安排。」

決定將《肥龍過江》轉網,幾方的速度也非常快。愛奇藝表示,1月28日與《肥龍過江》片方開始溝通,雙方用了2天的時間做決定,實現了2月1日的準時上映。對於外界關注的合作模式,雙方則是用了「保底+分帳」的形式。

愛奇藝方面告訴每經記者:「受疫情影響,《肥龍過江》無法準時陸登院線,而從假期期間的內部數據也可以明顯看到,在家隔離的用戶對電影內容有非常高的需求。」

「接到該電影從院線改為網絡播出的消息時,作為主演/監製的我,本來沉重的心情,更倍增了。作為電影人,我希望我的影迷、觀眾朋友們可以在電影院的大螢幕上享受影院的整體視聽帶來的暢快觀影感受,這也是每位電影人的共同願望。在網際網路發展的當下,電影內容移動化網絡化也是必然的趨勢。日後在個人能力範圍內,我盡力做到我的電影作品在電影院裡上映後,網際網路上的播放依然點擊爆棚……」甄子丹在其個人微博寫下一段長話,呼籲大家在少出門的同時,在家裡觀賞影片。截至目前,上映3天的《肥龍過江》在豆瓣上評分為4.8分。

圖片來源:甄子丹微博截圖

頭部視頻網站入局

「保低+分帳」或成未來主流合作方式

《囧媽》和《肥龍過江》最明顯的不同在於一個免費,一個付費。

雖然在視頻網站行業,單點付費超前點播早已不是新鮮事,但幾大頭部視頻網站在《肥龍過江》上的嘗試和入局仍讓院線電影轉網看到了更多可能性。

「二者付費模式不同,主要是因為背後平台方頭條系和視頻網站的訴求、目的不相同。《囧媽》免費更主要是因為頭條系要對抗快手競爭,迅速拉新。不過,目前平台買單、用戶免費這種模式,在當下的市場環境中是很難形成的。」艾媒諮詢集團CEO張毅解釋到。

《囧媽》豆瓣評分為5.9分(圖片來源:豆瓣電影)

在他看來,如果未來非頭部院線電影轉網這一模式走的通,那麼或許「版權費用保底+收益分成」將成為最主流的合作方式。

張毅向每經記者分析道:「一方面,從幾大頭部視頻網站的財務狀況來看,是花不起幾個億去買一部電影的影視版權的,而且也沒有必要。所以,這次視頻網站在《肥龍過江》版權上的投入應該不會特別高;另一方面,對於影視作品版權方和投資方而言,需要在有一定保底費用收入的基礎上,如果影片火爆希望擁有更高的收益。此外,從目前幾大視頻網站用戶的活躍度和忠誠度來看,付費模式、付費能力也是通暢的。」

值得注意的是,如果未來越來越多非頭部院線影片選擇有限地在網絡視頻平台上播出,那麼此前視頻網站在劇集上經歷過的「版權燒錢大戰」會不會再次上演?

香頌資本執行董事沈萌告訴每經記者:「可能性不大。一方面回歸正常後,院線市場仍有很大需求,視頻網站也缺乏足夠的資金和院線爭奪頭部影片的首輪上映;另一方面,這種可能性不大,在當下這種特殊時期,大部分影片為了止損是主動上線網站,視頻網站更傾向於買方市場。」

一直以來視頻網站的投入主要集中在劇集和綜藝,但當下劇集各家投入已處於相對飽和的狀態,很難通過劇集去提高自身競爭力。

「視頻網站在購買電影版權方面的投入勢必對其未來在版權採購和投入帶來大的變化。不過,視頻網站在院線電影上基本都是小投入,投資方和出品方也不會把視頻網站放在首位,只有在院線生存不下來的非頭部影片,才會考慮網站。今年春節檔的嘗試,讓很多非頭部影片有更多選擇,電影付費也可以成為未來視頻網站的一個增量,這種模式如果走的通,這方面的同比增長我相信會是突破性的。」張毅表示。

不過,即使前有《囧媽》後有《肥龍過江》、視頻網站也在探索更多方式,但眾多業內人士仍然認為,未來一段時間頭部商業影片「先院線、再線上」的模式不會被改變,但線上影院也會為部分差異化及中長尾電影提供增量分發渠道。

《肥龍過江》的豆瓣評分為4.8分(圖片來源:豆瓣電影)

「目前不認為這種嘗試會顛覆傳統電影產業鏈。」天風證券副所長、傳媒網際網路首席分析師文浩告訴每經記者,一方面影院觀影效果線上短期難以取代,尤其是特效大製作。另一方面,對頭部影片而言,窗口期院線發行更符合片方利益。

但他也指出,由於國產電影內容質量差距較大,能上院線作品數僅一半不到。因此,網際網路線上影院的嘗試也為部分差異化以及中長尾電影作品提供了增量的分發渠道。「頭部內容優先上院線,網絡點播形成有效補充,百花齊放,更有利於提高影片綜合版權收益。」

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