2019年雖然國內空調市場疲軟，但中國製造的空調仍以絕對優勢占據世界第一位置。據產業在線數據顯示，2019冷年全球空調的產量規模是1.87億台，粗略統計，中國空調品牌的產量占全球的76.5%，然而自主品牌占比較小。中國從來不缺少「中國造」，而是缺少「中國牌」。以美國市場為例，進入到當地TOP10的空調品牌中，僅見到一家中國品牌海爾，憑藉著海爾和GEAppliances雙品牌布局，連續三年都是第一名。
貼牌還是創牌，海爾空調靠創牌實現NO.1
貼牌還是創牌，是所有中國空調企業在全球化過程中都會面臨的問題,每個企業對全球化的理解也不一樣。有的企業選擇的是貼牌出口，因為常年給當地主流品牌代工而無法讓自己的品牌走進主流市場，有的企業選擇貼牌與創牌相結合的方式出口，在一定程度上實現了出口創匯。
數據顯示，在中國出口的空調產品中，自主品牌僅占到30%左右，其他70%左右仍是貼牌代工。特別是在歐洲、北美、日韓、中東、南亞等主要空調市場，標有中國品牌的空調占比較小。以美國為例，歐美品牌占主導，伊萊克斯曾連續多年位列美國市場份額第一。美國本土品牌大多是來自中國的OEM產品，以貼牌出口的中國主流空調品牌位列「Others」一欄。
與其他企業不同的是，海爾空調選擇「先難後易」道路，1999年首次向美國出口就堅持自主品牌。因為深入當地用戶，用本土化的創新來滿足用戶需求，使得海爾空調創牌迎來收穫期。20多年的堅持讓海爾空調超越歐洲老牌伊萊克斯，以海爾和GEAppliances雙品牌空調布局實現市場第一。
不僅是創牌，更是本土化的高端創牌
美國當地時間2月3日，在奧蘭多舉行的2020年美國國際空調、供暖及製冷展覽會（2020AHREXPO）上，海爾空調讓我們看到的不只是創牌，更是引領市場潮流的高端創牌。在製冷展上，海爾空調展示了中國品牌的實力，首次推出海爾+GEAppliances雙品牌的從家庭、公寓到酒店等全場景、全空間、全維度健康空氣解決方案，同時展出了自清潔、自凈化、自抗菌的全健康空氣方案。
針對美國東北部地區暴雪天氣，海爾推出零下35℃仍可正常運行的低溫系列新品，同時還具有自清潔、易安裝、自診斷的特點。在健康空氣領域，海爾空調在現場演示空調自清潔、「吞光」實驗，讓人們最直觀地了解海爾空調的健康空氣解決方案。「吞光」實驗的密閉空間內模仿了高濃度霧霾場景，海爾凈界空調檢測到霧霾超標後，自動開啟凈化功能，霧霾與光束消散，說明空氣已恢復至健康狀態。
而在智慧空氣領域，海爾智能空調與亞馬遜、谷歌音箱聯動，通過語音交互控制空調，同時還能做到為回家場景、離家場景定製方案。此外，海爾+GEAppliances雙品牌針對安裝工專業客戶創新推出智能自診斷場景。通過SmartHQ Service APP 對智能空調狀態在線監測，並提供有針對性的診斷方案，實現服務上門一次就好，節約安裝工50%以上的上門服務時間。
從全球市場來看，中國品牌出口創牌的意識正在逐漸甦醒。海爾創牌成果也啟發著整個中國家電企業，帶動著主流品牌積極布局海外研發、製造網絡，並推動中國自主品牌競爭力的提升。海爾空調的自主創牌道路，正以一種全新的生態格局，改變中國空調行業的全球化發展軌跡。
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