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遇冷!郭明錤預測一季度蘋果出貨量或將減少百萬部

以蘋果為例,該公司已經將本季度的iPhone出貨量下調了10%,這個數字意味著至少是百萬部的量級。而就在昨天,蘋果官網的消息顯示,自即日起至2月9日24時,蘋果在大陸的42家AppleStore零售店均已關閉。

2020-02-03 08:42 / 0人閱讀過此篇文章  

2月3日,天風國際知名行業分析師郭明錤公布了最新報告。他預測,2020年第一季度手機行業潛在風險較大,預期不容樂觀。以蘋果為例,該公司已經將本季度的iPhone出貨量下調了10%,這個數字意味著至少是百萬部的量級。

郭明錤在報告中指出,2020年第一季度的手機行業,手機品牌與產業鏈正面臨3個潛在風險。首先,由於眾所周知的原因,中國市場手機出貨將低於市場預期;第二,5G手機對Android品牌換機需求貢獻小於預期;第三,iPhone供應在1Q20受到疫情爆發影響故出貨低於預期。受到今年第一季度疫情爆發的影響,iPhone的出貨量將下調約10%至3600-4000萬部。而在去年的同期也就是2019年的一季度,iPhone的出貨量為3800萬部。

此前基於近期公共衛生與預防的考慮,蘋果已經宣布關閉部分Apple Store零售店,並調整了零售店營業時間。而就在昨天,蘋果官網的消息顯示,自即日起至2月9日24時,蘋果在大陸的42家Apple Store零售店均已關閉。這一舉措,顯然會對線下銷量造成很大的影響。

上述3個潛在風險,風險1與風險2是需求問題,疫情爆發對這兩個問題起到了助推作用。風險3較像是供應端問題,具體來說,2020年春節期間中國市場手機出貨衰退約50–60%,導致目前約有5000–6000萬部的高位庫存。

郭明錤認為,中國市場手機2019年出貨約3.6–3.8億部,受到5G換機需求低於預期與疫情爆發對消費信心負面影響,預計中國手機2020年出貨將衰退15%,數量在3.1-3.3億部。

郭明錤在報告中還指出,5G對於高階手機換機需求與品牌價值並無幫助,所以換機需求不如預期的關鍵在於5G並不能創造創新使用者體驗,因此即便5G手機滲透率因取代4G手機而快速成長,但整體手機市場還是衰退的,不利品牌與產業鏈成長。

另據調研公司Strategy Analytics的分析顯示,中國智慧型手機市場Q1季度將會下滑30%,這將是近年來下滑最多的一次。Strategy Analytics認為,由於新型冠狀病毒的影響,2020年全球智慧型手機市場將下滑2%,中國智慧型手機市場則會比預期下滑5%,其中Q1季度受影響最為嚴重,將會下滑超過30%。

實際上,全球及中國智慧型手機市場已經趨於飽和,總體也是下滑態勢,尤其Q1本就是淡季。IDC數據顯示,2019年Q1季度全球智慧型手機出貨3.1億台,同比下滑了6.6%,中國智慧型手機市場出貨8800萬台,下滑3%。2020年Q1的行業形勢依舊嚴峻。





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