近日， Newzoo 與新加坡遊戲展覽會 Gamescom Asia 合作對馬來西亞遊戲市場作出了以下解讀：
僅 2019 年一年，馬來西亞 2010 萬遊戲玩家在遊戲上的支出就達到了 6.73 億美元。從這一數字來看，馬來西亞已成為東南亞最大的遊戲市場之一。
本文重點關注馬來西亞的遊戲玩家情況，包括遊戲人口分布、最受歡迎的遊戲和類別，以及玩家的某些遊戲內消費行為等。報告選取了馬來西亞主要城市的網際網路用戶（10 至 50 歲）進行重點分析。
移動設備最受歡迎，PC 和主機也很流行
與許多東南亞市場一樣，馬來西亞大多數城市網絡用戶都是遊戲玩家。儘管移動設備是最受歡迎的平台，但主機和 PC 也不甘落後，得到許多玩家的青睞：
- 75% 的玩家在移動設備上玩遊戲；
- 66% 的玩家在 PC 上玩遊戲；
- 55% 的玩家在主機上玩遊戲。
如下圖所示，這些遊戲平台涵蓋了馬來西亞城市線上人口中的大多數男性和女性：
在過去的 6 個月裡，馬來西亞大多數付費遊戲玩家（約占 87%）都花錢購買過遊戲內道具或虛擬物品。這一點非常值得關注，因為大多數消費者往往對各個平台的免費遊戲格外厚愛。不管是男性玩家，還是女性玩家，他們最常購買的物品是道具。其中，男性購買的比例為 43%，女性為 40%。
大部分（61%）的馬來西亞城市聯網用戶觀看遊戲視頻內容。有趣的是，有 7% 的玩家定期觀看遊戲內容，但很少玩遊戲。
在馬來西亞，益智、策略和射擊類遊戲占主導地位
從馬來西亞市場上最受歡迎的遊戲類別來看，在過去的 6 個月裡，有一半的玩家玩過消除類休閒手游《糖果粉碎傳奇》（Candy Crush Saga）， 46% 的玩家玩過《糖果粉碎蘇打傳奇》（Candy Crush Soda Saga），而這兩款遊戲的盈利很大程度上則依賴於道具。
不過，在馬來西亞市場上，最受歡迎的遊戲類型還是策略類遊戲。超過三分之一的城市聯網用戶在移動端（38%）、PC 端（38%）以及休閒遊戲網站或社交網絡（32%）上玩這類遊戲。
其中，在策略類遊戲中，最受歡迎的遊戲是由沐瞳科技發行的多人在線競技類手游《無盡對決》（Legends: Bang Bang，根據海外遊戲分類，MOBA 是策略底下的一個細分品類）。在過去的 6 個月裡，這款遊戲吸引了馬來西亞 35% 的城市網絡用戶。作為該遊戲的開發商，上海沐瞳科技有限公司（Moonton）與中國網際網路巨頭騰訊（Tencent）和網易（NetEase）一樣，都堪稱中國開發商成功打入東南亞市場的典範。
值得關注的是，在過去 6 個月裡，馬來西亞最熱門的五大遊戲都是由外國開發商研發，包括《馬里奧》（Mario）系列作品。據了解，付費體驗該遊戲系列的玩家比例高達 36%。這表明，該遊戲系列具有廣泛的吸引力。
本文編譯自 Insights into Malaysia’s Games Market and Its Gamers。