記者 | 黃姍
編輯 | 周卓然
半個月前，當美國流行天后碧昂絲和運動服飾品牌Adidas推出聯名系列產品「Ivy Park x Adidas」的時候，大概不會想到風頭會被一家炸雞店給蓋過。
1月18日是該系列正式上市的日子，但更早一些時候碧昂絲就讓她的1.38億Instagram粉絲提前一睹了新系列的風采。此次與Adidas合作系列是碧昂斯獲得Ivy Park品牌所有權後發布的首個系列，這位流行音樂巨星自然在營銷上下足了功夫。
2018年碧昂斯結束了與英國時尚巨頭Philip Green的合作，終止了與Topshop長達兩年半的共同持有品牌所有權的局面。2019年4月，碧昂斯宣布與Adidas達成合作夥伴關係，重啟Ivy Park品牌。
首個「Ivy Park x Adidas」限定系列以褐紅色和橘色為主色調，主打中性風格的系列產品範圍廣泛，包含了連體褲、運動夾克、運動背心、運動連帽衫、單車熱褲、運動鞋和襪子等。其中，中性款運動夾克在推出後幾個小時內就售罄。
不過，輿論的走勢卻可能與碧昂斯起初設想的不太一樣，美國網民從該系列的配色聯想起另一個本土品牌——炸雞連鎖店Popeyes。
人們發現，Ivy Park的首個膠囊系列跟Popeyes店員身著的工作服實在是像極了，後者同樣為中性風格的運動套裝，且顏色也恰好選用褐紅色和橘色。
「碧昂斯的系列服裝推出之後，我們看到許多人自發的反應那看起來跟（我們的）很像，」 Popeyes首席營銷官Fernando Machado事後對《華爾街日報》表示。
1月29日，該公司順勢即興啟動了一場營銷活動——推出了一個在線義賣平台「那個來自Popeyes的穿搭」（that look from Popeyes），讓Popeyes員工效仿「Ivy Park x Adidas」系列宣傳照的風格，拍了一組工作服宣傳照，並在該網站出售這些品牌周邊服裝。這些工作服全部為標準尺寸，包含了連帽夾克、短袖polo衫、運動T恤和棒球帽等，定價在10到40美元之間。
這批Popeyes限量工作服上線不到24小時便銷售一空，《洛杉磯時報》報導稱，有些商品一小時之後就賣完了，火爆程度完全不亞於碧昂斯新推出的膠囊系列服飾。
Popeyes方面還表示，首輪銷售所得將全部捐贈至旗下慈善基金會Popeyes Foundation。這輪在線「快閃」售賣據悉為該基金會帶來兩萬美金收入。
這輪出其不意又一招制勝的營銷活動為Popeyes品牌開創了新的商機，也帶來了更廣泛的跨界關注。品牌方面向《洛杉磯時報》透露將追加相關商品，「請隨時關注我們的網站。」
目前看來，Popeyes和碧昂斯的Ivy Park系列在這場花式病毒營銷中都獲利頗豐。但回到整個事件的開始，二者所售賣的服飾產品如此相似是否會帶來後續的一系列法律和商業糾紛？
例如，Ivy Park的設計團隊是否有意識地從Popeyes處獲得靈感或向該公司致敬？這個問題恐怕只有碧昂斯的團隊才能回答。
又或者，Beyoncé或者Adidas能否狀告Popeyes的工作服或廣告創意侵權？時尚商業和法律博客the Fashion Law認為，答案很簡單，不能。
不過，the Fashion Law評論道，這個事件揭示了一個更核心的事實是，色彩在品牌力量上扮演了至關重要的作用。
碧昂斯僅僅在新系列當中採用了兩種顏色就讓全民聯想到Popeyes，可見Popeyes的品牌形象多麼深入人心且充滿力量。而這種力量就足以讓一個品牌公司主張對該顏色的使用權。這樣的案例在充滿創意的時尚界更是屢見不鮮，比如Tiffany對「羅賓鳥蛋藍」的獨家使用權，再比如愛馬仕擁有對橙色的使用權。
目前看來，Popeyes不大可能就褐紅色和橘色的使用權與碧昂斯對簿公堂。相反，Popeyes還很享受參與到這場不期而遇的營銷熱點中來，展示其強大的品牌形象。