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舊貌換新顏 文創日曆將創意寫進日子裡

題:舊貌換新顏文創日曆將創意寫進日子裡新華社記者栗雅婷、宋瑞日曆封面,墨綠和磚紅配色相得益彰,一對金色刻字圓環串起內頁。

2020-01-01 09:49 / 0人閱讀過此篇文章  

新華社天津1月1日電 題:舊貌換新顏 文創日曆將創意寫進日子裡

新華社記者栗雅婷、宋瑞

日曆封面,墨綠和磚紅配色相得益彰,一對金色刻字圓環串起內頁。隨意翻開,醒目的日期提醒著光陰的流逝,下方與生活相關的「暖心一問」快速拉近了與讀者的距離,應景的書摘作「回應」的同時,更豐富著人們的內心世界。

新年將至,32歲的杜欣在天津一家書店捧著一本《惜福閱歷》,認真翻看。隨手翻至除夕頁,看著「除夕夜,你到家了嗎?」和摘自老舍《北京的春節》的一段「除夕真熱鬧。家家趕做年菜,到處是酒肉的香味……」,杜欣靜站良久,似乎勾起了她的美好回憶。

「很多人不買日曆了,但現在的日曆顏值高、內容有趣,和過去的日曆不太一樣了。」杜欣說。

曾幾何時,每到新年,許多家庭都會買一本日曆,有紙張泛黃、用紅色或綠色油墨寫著每日宜忌的「老黃曆」,還有印著山水花鳥的掛曆,而如今紙質日曆已不再是每家每戶的必需品。

「如果顧客只是想購買日曆看日期的話,智慧型手機完全可以滿足這樣的需求,現在的日曆更多是包含文化內涵的文創產品,顧客購買日曆為的是展現個性,獲得精神上的滿足。」《惜福閱歷》的產品經理周曉微說。

「老黃曆」漸漸淡出人們視線,卻成為「新日曆」的靈感源泉。由單向空間推出的《單向歷》,被稱為「新青年的老黃曆」。

它保留「老黃曆」的撕歷外觀的同時,採用冷峻中性的簡潔設計;內容上保留了每日宜忌的部分,卻把「老黃曆」上的「宜出遠門」「忌動土」等內容變成了「宜白日夢」「忌求解」「宜較勁」「忌兩手空空」等新鮮表述,同時還結合當天主題搭配了感染力十足的名人名言。

單向空間產品總監薛靜說,公司從2015年開始推出《單向歷2016》,從外形設計到文學作品的選擇,每年的檯曆都需要8至10個月的時間去設計生產,力求彰顯獨到之處。

不僅是《惜福閱歷》和《單向歷》,越來越多的日曆把文化內涵融入了每天的日子裡,形成了自身特色。

2020年的《故宮日曆》以紫禁城的建築為主要線索,繪就了一幅紫禁城六百年的歷史畫卷;《豆瓣電影日曆》每天推薦一部電影,並配有電影劇照和經典的電影台詞;《國博日曆》將不同的文物分為「一元復始」「萬象更新」「春和景明」等12個主題,每天的頁面會介紹相應的文物知識。

這些精心設計、帶有文化內涵的日曆漸漸收到了來自市場的正向反饋。據薛靜介紹,單向空間推出的第一款日曆《單向歷2016》的銷量約七萬冊,此後每年的銷量都在平穩上升。2018年,在不計算企業等大客戶的情況下,《單向歷2019》銷量約為35萬冊。

西西弗書店天津一家門店店長王蕾介紹,截至12月底,《惜福閱歷2020》全國銷量近30萬冊。「越臨近年關,買日曆的人就越多,有些顧客自己留著用,不少顧客還將日曆作為文化禮品贈送給親朋好友。」王蕾說。

杜欣挑中自己心儀的日曆,打算將它擺在辦公桌上,她說:「日曆能帶來一些私人感受,每當一頁頁翻動日曆,看它從厚變薄,我會感受到時間流逝的神奇感覺。」





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