對於櫥櫃企業來說，2019年是充滿「變化」的一年，是風雲激盪的一年。隨著馬太效應進一步凸顯，行業洗牌正在愈演愈烈，櫥櫃企業的生存狀況兩極分化嚴重，頭部企業蒸蒸日上，大肆擴張，加快推動大家居戰略落地；中小型櫥櫃企業卻是在負重前行、艱難求存。「馬太效應」之下，資本開始紛紛朝頭部企業聚集，市場集中程度大幅提升，品牌格局初露端倪。
發展現狀丨「馬太效應」加劇 企業跨界成常態
1、「馬太效應」加劇 市場集中度大幅提升
櫥櫃行業是定製家居領域資歷較深的行業，在20世紀80年代末、90年代初，「整體櫥櫃」的概念由歐美傳入中國，並逐漸普及，而隨著改革開放深入以及市場經濟和城市化進程不斷發展，整體櫥櫃在我國逐漸形成了龐大的產業市場，並成為我國的朝陽行業之一。
經過多年發展，目前，中國的櫥櫃行業已經誕生了一批頭部企業，特別是自2017年的「定製家居企業上市潮」之後，頭部櫥櫃企業在資本的助力下，擺脫了產能和服務半徑的限制，從區域走向全國，大力推進全國性產能布局和渠道建設；並且斥巨資進行全方位立體式的營銷宣傳，廣泛傳播品牌，建立品牌知名度，在一連串的操作之下，中小型櫥櫃企業的市場份額正在逐步被頭部櫥櫃企業蠶食，一大批技術落後、資金薄弱、渠道覆蓋面窄的中小企業先後被淘汰出局。
2、企業跨界成常態 「大家居」戰略相繼落地
就中國櫥櫃行業目前的行業格局而言，國內涉足櫥櫃業務的企業大致可以分為四種：第一，是以櫥櫃的生產製造與銷售為主營業務的企業，如歐派家居、志邦廚櫃、金牌廚櫃、我樂家居、皮阿諾等；第二，是從定製衣櫃入手，逐步向櫥櫃領域進軍，如索菲亞、百得勝等；第三，全屋定製類企業，生產方式以充分滿足消費者需求為前提，如尚品宅配等；第四，部分與整體櫥櫃行業具有關聯性的電氣及家居建材類企業逐步向整體櫥櫃行業滲透，如海爾櫥櫃、方太柏廚等。
進入2019年，「跨界」成為了家居建材行業的熱詞，放眼望去，上到「定製狀元歐派」，下至「中小型家居企業」，每一家都在嘗試拓展新品類，尋找新的業績增長點，跨界已然常態化，櫥櫃跨界衣櫃、衣櫃跨界門窗、門窗跨界衛浴、衛浴跨界櫥櫃等等，不勝枚舉；與此同時，以歐派、志邦、金牌等定製家居上市公司為首的一批老牌櫥櫃企業，開始逐步涉足家居全品類，將已提出許久的「大家居」戰略一點一點推行落地，意圖打造大家居生態鏈，衝刺成為家居建材行業內的第一家「千億級」綜合型的大家居企業。
發展關鍵詞丨渠道、大家居、智能
1、渠道為先，精細化布局是必然趨勢
近年來，渠道下沉成為家居行業發展熱詞，城鎮化的持續推進、人們生活水平及物質需求水平的提高，都讓三四線城市釋放出廣闊的空間。對企業來說，招商依然不可忽視，同時還要進行渠道的精細化布局。精準的市場調研，看菜下飯不可或缺。近幾年積極推進「搶人大戰」的相關城市，GDP、城鎮化進程較快的三四線城市，都有望掀起家裝熱潮，值得重視。
此外，網際網路時代，信息相對不對稱逐漸弱化，人們對家居產品的購買渠道、購買習慣、信息獲取方式都有變化，短視頻、微信公眾號平台、傳統電商、社群營銷、社區店、小區店、抖音、地產渠道、精裝房、拎包入住、工程渠道、電視購物、手機APP、直播平台等每一個形式都影響著人們的購買決策。因此，家居企業必須著力全渠道的打通，進行全渠道營銷獲客，同時重構渠道和消費者關係，另闢新的流量市場。
2、大家居來勢洶洶，新一輪排位賽已經開始
定製家居的市場競爭已經進入白熱化階段，定製家居企業也在不斷進行著自身的變革。大多數企業都不再局限自我，想把定位做得更加全面而有針對性，由此而來的大家居就更有吸引力了。
需要說明的是，並非每一個家居企業都適合大家居這條路，將大家居戰略從概念向落地轉換仍需謹慎。但作為家居行業發展的一種趨勢，大家居無疑有著更大的優勢。一方面，市場消費者越來越傾向於一站式的購物體驗；另一方面，國內市場巨大，但地域廣闊，消費者對於家居風格喜好不同，單一產品難以強占較大的市場份額，「大而全」能夠滿足消費者個性化需求，相對而言，多品類的市場空間更大。
儘管當前家居行業經驗主義在實際管理中還占領主導地位，但基於企業產品變革，大家居布局勢必會持續深化，相信很快，我們就可以看到這一戰略的標杆品牌。
3、「智能」為關鍵詞，家居行業正呈現著更多可能
在家居行業，「智能」是一個忽遠忽近的詞，我國智能家居概念由來已久，但大多數停留在表層，簡單的燈光、初級的APP連結，都讓「智能」的魅力大打折扣。隨著各種網際網路技術，微電子技術，智能AI技術的大力發展，各種傳統家居產品開始跟網際網路進行碰撞，在此基礎上，「全屋智能」也將更加實用和落地。
此外，以「智能」為關鍵詞的行業賦能作用會進一步凸顯。當前，我國家居行業正處於轉型升級的變革時期，個性化定製和規模化生產的矛盾逐漸浮現。在滿足不同消費者的個性化定製需求的同時，又要完成大規模、高效率生產，縮短生產周期，這是當前每個企業都要面臨的問題。但訂單多樣、產品個性化的大形勢下，生產難度越來越高。由此，依靠信息化技術破局成為最直接的手段。
接下來，家居企業必須要運用信息化手段將網際網路、大數據、雲計算、物聯網等新技術與工業生產相結合，來打造柔性生產鏈條，實現工廠、消費者、產品的數據互通，重構生產方式、銷售方式和售後方式，來迎合消費者的所思所求。利用現代化數位技術的應用構建優勢競爭力，結合柔性化生產方式，進行大規模、自動化、標準化、個性化生產、銷售和服務，以「智能」為鏈條，讓企業發展有更多可能。
展望未來丨2020年櫥櫃市場規模有望突破1500億元
在2010年至2012年，櫥櫃行業一直保持穩定增長的態勢，持續向好發展；但自2013年起，隨著中國經濟的快速發展，城鎮化進程進一步加快，我國櫥櫃行業的「春天」正式來臨，行業發展進入「井噴期」，市場規模迅猛增長，相較於2012年，2013年的櫥櫃市場規模達629.93億元，增長幅度高達38%。之後三年，櫥櫃行業一直保持著兩位數的高增長幅度，2014年的櫥櫃市場規模達802.49億元，2015年的櫥櫃市場規模達915.37億元，2016年的櫥櫃市場規模破千億，達到1040.87億元。
自2017年開始，櫥櫃市場規模的「高速擴張期」結束，市場規模增幅速度趨於正常，與2016年相比，2017年的櫥櫃市場規模達1106.11億元，增長幅度為6.26%；與2017年相比，2018年的櫥櫃市場規模達1216.18億元，增長幅度為9.95%，市場規模增長幅度再度逼近10%，行業回暖跡象明顯。2019年，乘著消費升級、新中產階級崛起、市場下沉三四線等趨勢的春風，整體櫥櫃的行業滲透率得到進一步提升，預計到2020年，櫥櫃市場規模將有望突破1500億元，行業前景廣闊。
縱觀2019年櫥櫃行業大勢，整體增速放緩已是不爭的事實，一方面，行業發展增速趨向常態化，但這並不意味著行業前景不在，恰恰相反，在市場一片唱衰之下，櫥櫃行業逆勢增長的表現依然稱得上出色，寒冬逐漸過去，未來仍舊可期；另一方面，隨著AI智能、IoT等眾多網際網路技術的逐步落地，技術賦能將推動櫥櫃企業重新煥發生機，進而推動櫥櫃行業進一步發展。
來源: 中華建材網
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