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小家電呈十大趨勢,租房群體和單身經濟帶旺「萌」家電

第一財經記者12月31日從奧維雲網2019家電業盤點媒體溝通會上獲悉,在整體家電市場承壓的情況下,著眼於提升生活品質的廚房小家電行業仍有巨大的潛力,並呈現十大發展趨勢。

2019-12-31 06:55 / 0人閱讀過此篇文章  

第一財經記者12月31日從奧維雲網(AVC)2019家電業盤點媒體溝通會上獲悉,在整體家電市場承壓的情況下,著眼於提升生活品質的廚房小家電行業仍有巨大的潛力,並呈現十大發展趨勢。

這十大發展趨勢包括,一是市場增速放緩;二是傳統品類飽和、新興品類拉力不足;三是寡頭競爭格局形成;四是逃離北上廣,二線市場潛力大;五是租房群體、小鎮青年需關注;六是電商紅利消失,尋找新入口;七是渠道融合從競爭走向生態;八是社群平台異軍突起;九是懶人經濟、健康、顏值成為營銷重心;十是長期依舊看漲。

據奧維雲網(AVC)的推總數據,2019年1-11月中國廚房小家電零售額526億元,同比增長2.5%。儘管國內廚房小家電市場增長放緩,但電飯煲、料理機這兩大支柱品類仍然表現搶眼。其中,電飯煲今年1-11月零售額154.5億元,同比增長6.8%;料理機零售額139.5億元,增長8.3%。

從品牌格局看,美的、蘇泊爾、九陽三足鼎立之勢穩定,品牌集中度進一步提升。今年1-11月,美的、蘇泊爾、九陽在國內廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機等)市場的線下渠道份額分別達到40.3%、29.8%和21.2%,線上份額則為26.6%、19.9%和20.8%。

從均價表現看,線上市場低迷,價格戰再起,豆漿機成為電商唯一均價增長的品類。對此,奧維雲網(AVC)廚衛電器事業部研究副總監李婷向第一財經記者解釋說,隨著破壁機興起,功能單一的豆漿機市場在萎縮,美的、蘇泊爾淡出,剩下九陽一家推豆漿機,於是向高端產品方向轉型。

從產品結構看,消費升級、品質消費依然是方向。比如,在電飯煲市場,今年出現了低糖電飯煲、蒸汽飯煲等新品,加上國內以米飯為主食,電飯煲使用頻率高,因此今年1-11月IH電飯煲在線下市場的銷售額占比已達到66.7%,銷量占比40.1%,分別同比增長超過6個和7個百分點。

儘管市場增速放緩,仍不缺黑馬品牌。如,今年618線上食品料理機市場,前三位的九陽、美的、蘇泊爾份額微跌,但格立亮、摩飛等網際網路新興品牌的份額卻攀升至第四、第五位。又如,小熊電器憑藉煮蛋機、酸奶機等「小而美」的產品,利用線上直銷和分銷,快速成長,今年還上市了。

由技術演進看,電飯煲的壓力鍋技術不斷突破,從底盤加熱、IH加熱、多段IH到蒸汽加熱,鍋也從老式內膽、較大弧度的內膽到寬口淺底的內膽;料理機的主力軍破壁機,則向降低噪音設計、IH加熱、免手洗、真空破壁、智能變頻等技術方向發展。

未來,廚房小家電的發展方向呈現多元化。首先是智能化,隨著5G、AI、物聯網時代的到來,人工智慧技術將融合到廚房小家電中;其次,多功能化,像融合了多種功能的早餐機就獲得了年輕人的青睞;第三是迷你化,可攜式小家電今年呈現爆發性增長,主要定位租房人群、都市白領和差旅人群;四是萌潮化,龐大的年輕租房群體和漸火的單身經濟帶來了「萌」家電的旺盛需求。

從渠道看,社群平台異軍突起、前景可期。新潮、單價不高的萌家電,成為網紅電商、直播電商、視頻分享的熱點,抖音、微博、小紅書等社群平台及蘇寧拼購等社交和線上線下融合渠道受捧。

從用戶看,租房群體已超過2億人口,租房人群集中在單身的90後,因此適合中青年的外觀、節省空間、具備性價比的產品或許能在市場中獲得一席之地,廚房小家電網際網路品牌前景可期。

另外,從細分市場看,一是母嬰市場潛力大,90後母嬰大潮正蓄勢待發,母嬰小家電涵蓋消毒鍋、熱奶器、調奶器、吸奶器、BB煲等,應快速布局去搶占市場流量;二是白領經濟興旺,辦公場景下的小家電(包括電熱飯盒、養生壺、電水壺等)還沒有形成套系,未來將會是一個潛力市場;三是單身經濟,單身人口超2億,獨居成年人口超過7700萬,催生迷你小家電風潮,如便攜隨行杯、手持電風扇、小巧電飯煲、迷你洗衣機等,受到歡迎。





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