本期看點：
500強帳號單篇內容在看數迎來大幅增長；
「騰訊大秦網」上升1265名，獲升幅榜冠軍，首次入圍500強；
「賣瓜小哥」奪得原創榜首；
「研報社」再次領跑在看比例榜，在看/閱讀衝破20%大關；
在看數10w+內容迎來大爆發，本月收穫9篇，其中8篇和新冠肺炎疫情相關；
1月15日付費閱讀功能開啟灰度測試，新榜統計了1月15日至2月5日期間樣本庫內使用了該功能的111個帳號，發現其新榜指數多分布在700-800之間，使用帳號的新榜指數整體偏高； 若從內容視角來分析，56.4%的內容開放正文部分的前10%-30%讓讀者試讀，53.2%的內容選擇了設置最低檔位1元為付費金額。
相較而言，付費閱讀內容的整體表現遠低於對應帳號同時期內的整體數據表現，閱讀數下降約23%，而在看數下降約62%； 進一步觀察人們的付費意願可知，其付費比例約為閱讀數的8%，即100個人閱讀，僅8人付費； 從付費收益來看，單個帳號平均付費閱讀收入為6885元，單篇內容的平均付費閱讀收入為3064元，收益喜人。
1 概況
1.1 500強數據概況
2020年1月500強整體發布9.1萬篇內容，總計收穫32.2億次閱讀，3800.8萬次在看。
以公眾號個體而言，1個500強帳號日均發布1.4次，每次發布4.1篇，每篇收穫44585.1次閱讀（環比下降3.2%）和638.7次在看（環比上漲16.8%），平均每69.8次閱讀貢獻1個在看。
自去年10月以來，平均單篇在看數仍已持續增長4個月，本次漲幅迎來近期峰值。
1.2 「中國經濟網」重獲榜首
本月TOP10未發生換員。
時隔4個月再次獲得冠軍的「中國經濟網」，平均閱讀數增幅23.6%，平均在看數增幅64.4%，10w+篇數增幅92.6%。
值得一提的是，或由於春節疫情因素，民生類帳號（「FM93交通之聲」、「新聞夜航」、「杭州交通918」）一舉反超連續數月都位列前茅的文化類帳號（「十點讀書」、「占豪」、「有書」、「洞見」），各項指標均有明顯的漲勢，其中「FM93交通之聲」表現尤為突出，平均在看數增長96.3%，10w+篇數漲幅更是達到139.0%。
1.3 「騰訊大秦網」獲升幅榜冠軍
本月升幅榜十強，媒體機構類帳號居多，民生類帳號占據5席。
「騰訊大秦網」作為發布陝西時事的民生類帳號，1月共推送205篇內容，較上月增加29篇。 自肺炎疫情爆發以來，每日及時更新發布相關消息，其中10w+內容頻出。 1月平均閱讀數和在看數分別提升9770次和29次，躥升1265名，自14年11月加入新榜後，首次入圍500強。
本次升幅榜TOP10中，專注前沿科學動態傳遞科普信息的學術類帳號「iNature」、銀川市新聞傳媒集團旗下的「銀川晚報」也首次成功晉級500強。
新榜將把上述微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數據真實性。 （被封帳號強勢回歸往往會帶來動輒數以萬計的升幅，本次升幅統計已排除此類影響，僅統計由帳號平均閱讀數上升帶來的名次上升）
1.4 空降榜「虛位以待」
本月沒有公眾號空降500強。
新榜將把空降微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數據真實性。 （空降帳號指的是未出現在上期全樣本當中的帳號，主要為新入庫帳號，早已入庫而上月未推送信息的帳號亦有可能進入該名單）
1.5 500強門檻：883.8
本月500強門檻指數為883.8，較上月提升4個點。
民生類帳號「甘肅交通廣播」為500強門檻，發布85次，164篇內容，平均單篇內容的閱讀數為20819次，平均單篇在看數為138.2次，新榜指數為883.8。
居於中位的公眾號為文化類帳號「每日豆瓣」，本月共推送24次，78篇內容，平均單篇內容的閱讀數和在看數分別為56945次和351.7次，新榜指數為904.7。
以中位公眾號為分界線，尾部公眾號分布的密集程度是頭部公眾號分布的4.9倍，頭部優勢與上月相比有明顯的加強。
1.6 指標冠軍
「經濟日報」以日均8.7次的推送頻率位列發布次數榜首，「科技日報」和「中國經濟網」分列二三位。
發布總篇數榜TOP3分別為「新聞夜航」、「龍視新聞在線」和「杭州交通918」。
閱讀總數榜首由「中國經濟網」獲得，「FM93交通之聲」和「新聞夜航」緊隨其後。
在看總數榜上，「洞見」憑藉領先60萬的明顯優勢成為冠軍，亞軍和季軍分別是「視覺志」和「十點讀書」。
「玩車教授」共產出217篇原創內容，斬獲原創篇數榜冠軍，「夢幻西遊」和「時尚芭莎」躋身前三。
1.7 全「100000+」共計4席
本月全「100000+」陣營入圍成員依次為： 「冷兔」、「好奇博士」、「招財大牛貓」和「小林」，均是10w+陣營的常駐成員。
1.8 「賣瓜小哥」奪得原創榜首
1月500強整體原創比例為16.4%，平均每100篇內容約有16篇聲明原創。
本月沒有100%原創帳號，體娛類帳號「賣瓜小哥」，本月發布92篇原創內容，以98.92%的原創內容占比奪得榜首。 體娛類帳號仍然是原創榜的最大贏家，TOP10中斬獲7席。
原創十強門檻為80.15%。
1.9 閱讀原文使用概況
本月共有415個500強帳號在29169篇內容中添加閱讀原文連結。
排在前十的連結總占比達到51.3%，微信內容、有贊和應用寶仍然穩居前列。 本月出現的新面孔是致力於數據驅動營銷的adjust移動營銷站點（http://app.adjust.com），被樂活類帳號「北美省錢快報」使用了204次，觀察添加了該站點連結的內容發現，用戶直接被引導至下載「北美省錢快報」App。
1.10 「研報社」斬獲在看比例冠軍
財富類帳號「研報社」再次位居首位，自其去年10月空降冠軍以來，一直保持著穩步增長的態勢，已突破20%大關（需要說明的是，閱讀數超過十萬的內容以100001進行計算）。
總體來看，TOP10內容的在看/閱讀比例整體較往期更高，門檻值超過6%。
1.11 在看數TOP20：9篇10w+
本月在看數10w+內容迎來大爆發，結束了此前連續多月「顆粒無收」的窘境，共計收穫9篇。 在這些內容中，除1篇與持續4月之久的澳洲森林大火有關，其餘8篇都與新型冠狀病毒肺炎疫情有關（一篇已因違規不可查看），其中不僅包含了「三聯生活周刊」發布的2篇武漢一線疫情報導《武漢肺炎重症患者： 一床難求》及《武漢肺炎一線醫生口述： 大爆發期或將到來》，還包含了「睡前伴讀」創作的《武漢封城第7天，鍾南山哭了： 這世上，哪有什麼英雄！ 》，需要注意的是，該文原文和其轉載內容（由「洞見」轉載）都收穫了10w+在看。
疫情發展牽動億萬國民心，在剩下11篇在看略低的內容中，也有9篇與疫情相關。 統計表明，本次上榜內容整體表現遠高於往期，TOP20門檻是以往的2倍有餘。
本月在看數TOP20內容中，「視覺志」收穫4篇，為上榜內容最多的帳號。
2 分類表現
2.1 類別冠軍：8類別發生換員
1月500強類別分布於不含文摘和樓市在內的20類，有8個類別冠軍發生換員，分別是民生類「FM93交通之聲」取代「新聞夜航」，科技類「果殼」取代「虎嗅APP」，職場類「Police」取代「網易公開課」，教育類「中國日報雙語新聞」取代「學生安全教育平台」，學術類「知識分子」取代「募格學術」，文化類「十點讀書」取代「洞見」，樂活類「英國那些事兒」取代「同道大叔」，體娛類「娛記在線」取代「新浪娛樂」。
2.2 類別分布
1月500強的TOP5強類別為民生（77）、體娛（75）、文化（70）、情感（47）及財富（36），占據500強席位的61%。 與12月相比，財富類取代了時尚類。
由於民生類帳號的發力，資訊類與生活類帳號比例為1:1.6，和上月相比差距有明顯縮小。
3 熱點回顧
除了新年、春晚等春節常規話題外，2020一開年便湧現了許多值得關注的熱點事件。 先有伊朗和美國的緊張局勢引發關注，後有奔馳車開進故宮廣遭公眾質疑； 兩位公眾人物趙忠祥和科比相繼離世令人惋惜，眼科精英陶勇醫生被惡意砍傷讓人痛心憤怒； 臨近春節新冠肺炎開始大規模爆發，隨之而來的武漢封城、賀歲片全部撤檔、口罩酒精脫銷、醫護人員物資緊缺、假期延長等等相關話題頻頻引爆熱搜。
4 平台觀察
1月15日，微信公眾號灰度測試付費閱讀功能，運營者可對原創文章的部分或全部內容設置收費。 除讚賞功能外，付費閱讀功能的出現為優質內容創作者提供了一個新的創收渠道。 新榜監測樣本庫內1月15日灰度測試開始到2月5日的所有內容，發現有111個帳號發布了248篇付費閱讀內容。 首批使用該功能的玩家是如何嘗鮮？ 用戶是否願意支付？ 接下來我們將從數據層面闡述該功能使用情況。
1. 111個嘗鮮帳號新榜指數偏高
1月15日至2月5日，新榜共監測到111個帳號使用了付費閱讀功能。 據悉，付費閱讀功能的申請條件主要有三個，公眾號註冊超過3個月、近3個月內無嚴重違規記錄及已發表至少3篇原創內容。 目前，該功能僅對部分符合條件的個人訂閱號進行灰度，暫不開放申請，被邀請開通該功能且有意願使用的帳號以中部及頭部帳號居多。 這些帳號1月新榜指數均在400以上，集中在700-800之間，且該區間的占比達到36.0%。 或可進一步說明，付費閱讀功能是優質帳號的「福利」功能。
2. 付費文章內容分布
哪些內容使用了付費模式呢？ 對監測到的248篇內容的標題做詞頻分析，發現，「作家」、「付費」、「文章」等詞高頻出現。 進一步歸納其具體內容，有幾種類型的內容傾向於使用付費閱讀功能，主要為功能嘗鮮類（部分帳號首次嘗試使用該功能，或表達自己對該功能的看法）、財經解讀類、小說連載類、資料匯總類以及詩篇散文等文集創作類，除此之外，專業知識的科普、語言類學習等內容也在使用付費閱讀功能。
3. 試讀比例集中在10%-30%
付費閱讀的內容，作者可以自行設置試讀比例，超過試讀的部分需要付費才可繼續，試問大家會在何處設置「關卡」呢？ 統計發現，超過半數的付費內容試讀比例集中在10-30%，即在正文部分10%-30%處以內設置「關卡」； 有8篇試讀比例為0，即正文之始即需付費查看，其中3篇是小說連載、3篇是時政解讀； 有2篇試讀比例為99%，這兩篇內容均在前言中寫明付費緣由，其中一篇是為測試新功能，另一篇則直接表示不要付費，付費功能是用來禁止轉載的。 整體看來，付費功能仍處在小範圍嘗鮮階段。
4. 超半數的內容選擇設置最低檔位1元為內容收費金額
目前，微信後台提供了1-208元之間的35個收費檔位供運營者們選擇，暫不支持自定義金額，新榜監測到的這248篇付費內容覆蓋了其中15個檔位，其中，選擇將收費金額設置為最低檔位1元的內容占比最多，為53.2%，九成以上的內容收費金額都設置在18元以下。 由此可見，或是投石問路，或是市場行情現狀，在公眾號付費閱讀的嘗鮮期，大多數運營者都選擇以低額收費溫和開場。
此外，也存在一些高階場玩家，選擇以較高檔位開啟公號付費閱讀新篇章，統計到金額設置在100元以上的付費內容有6篇，其中股評類內容占3篇，由此聯想，這類多金領域的受眾群體對垂類內容的消費需求和消費能力兩旺，相關付費內容的高額定價或許不足為奇。
5. 閱讀收費對內容數據表現或有一定程度的影響
新榜觀察到，這248篇付費內容的平均閱讀數和在看數分別為11564次和191次，相比對應這111個公眾號同一時段發布的所有內容的平均閱讀數（15070次）和平均在看數（497次）分別低出23%和62%。 或可說明，整體而言，收費對閱讀數和在看數都造成了不同程度的影響，對涉及流量分發的「在看」指標影響程度更深。 不難想到，閱讀收費在一定程度上影響了用戶閱讀體驗，甚至可能引起粉絲反感和流失，如何把握這種效益與風險之間的平衡，或許是想要入場付費閱讀運營者們需要考量的一大問題。
6. 平均每100個閱讀帶來8個付費者
在習慣了免費閱讀的公眾號環境中，又有多少用戶願意為這些收費內容買單呢？ 新榜統計到，這248篇內容共有344848人付費，即平均單篇內容付費人數為1390人。 再看付費人數/閱讀數（以下簡稱付費閱讀比）的情況，75.8%的內容付費閱讀比在10%以下，平均單篇內容的付費閱讀比為8%（未考慮超10w部分的閱讀數，實際結果可能有誤差）。
進一步觀察付費閱讀比最高的TOP10內容，收費金額均為1元。 時事類帳號「政事堂2019」發布的《剛剛，教育部「1號文件」發布，開啟百年未有之大變局》，對「將在部分高校開展基礎學科招生改革試點」的教育部新政策進行了深度解讀，贏得萬千家長老師的付費支持，發文3天累計付費人數達51416人，付費閱讀比51%，為付費閱讀比最高的內容； 付費閱讀比TOP10內容中，有6篇為連載小說或系列內容，由此可見，低價+連載的雙重吸引高度適配於付費閱讀的運營模式，極為有效地催生了用戶的付費熱情。
7. 平均單篇內容的付費閱讀收入為3064元
這248篇付費內容帶來的收益情況究竟如何？ 統計周期內，平均單個公眾號付費閱讀收入為6885元（此處收入純指收費金額*付費人數，未考慮IOS微信支付蘋果30%的抽成，以下所提「收入」如是），其中股評類帳號「宣繼游財經直播」共發布3篇付費內容，累計收入19.4萬元，為統計周期內付費閱讀收入最高的公眾號，其次是文化類帳號「至道學宮」和時事類帳號「政事堂2019」，分別收入7.2萬元和5.1萬元。
平均單篇內容的付費閱讀收入為3064元，尚為可觀。 付費閱讀收入TOP10內容中，「高價經濟」和「薄利多銷」的現象並存，這些高收入的內容中，單價最高的TOP3內容均為財經解讀類內容，股評內容《【重磅】<2020年A股行情前瞻報告>》的收費設置更是高至208元的最高檔，共有792個用戶樂意買單，發文3天付費閱讀收入達164736元。 這或可表明，知識付費領域盛行已久的財經股評等垂直領域的知識乾貨，在剛入局付費閱讀的微信平台中便能高度自適應，迅速在各類付費內容中脫穎而出。
目前新榜僅監測到111個使用付費閱讀功能的帳號。 如何將小範圍嘗鮮擴大使用，成為原創作者的常規創收的渠道之一，付費閱讀道阻且長，讓我們靜待各方求索。
樣本說明：
微信公眾號樣本數：1012769
監測範圍：2020年1月01日至1月31日
截止時間：2020年2月03日 12時整
本次統計共獲取18332904（1833萬）篇圖文樣本，這些圖文共獲取21986396689（219.9億）次閱讀，184017783（1.8億）次在看。
指標說明
核心指標：
新榜指數（NRI）：綜合評估「發布」、「總閱讀數」、「最高」、「頭條」、「平均」、「點讚」等各項客觀指標，是新榜的排名依據，具體算法請登陸網站（newrank.cn）在「關於我們」中查看。
其他指標：活躍比=發布過至少一篇內容的帳號個數/樣本帳號總數（活躍比用於評價帳號組在某時段內的活躍比例，能有效觀察該組帳號中殭屍帳號的比例）
常規指標：為方便理解及對照，報告主要呈現了發布次數、發布篇數、平均單篇閱讀數與平均點讚數四大指標。
請認準由新榜（newrank.cn）認證出品的中國微信500強月榜、年榜。
自2014年9月以來，這是新榜首創出品的第60期月報。 相較於新榜每天出品的中國微信公眾號影響力排行榜全類別日榜，月榜有以下兩個重要的獨家特徵：
1．作為中國移動網際網路內容價值標準構築者，新榜堅信，沒有內容分類的排行榜是沒有比照意義的，是缺乏對內容價值深入理解能力的表現。 因此，在需要打破內容類別、實施跨界對比的月榜中，新榜特意引入類別權重（具體系數可在新榜網站newrank.cn上查詢），儘可能呈現一個符合社會主流價值的中國微信500強生態面貌。
2．由於日榜的數據統計截止時間統一設定為各公眾號發布次日中午，部分後續傳播數據無法有效計入。 為了促進公平，新榜認證出品的月榜實施了回採，將日榜統計截止時間之後的後續傳播數據計入在內。
以上兩個重要的獨家特徵，使得新榜出品的中國微信500強月榜、年榜獲得了最多廣告主、代理公司、投資人的關注與重視，成為廣告和投資市場上通行的定價參考標準之一。
恭喜本期入選的中國微信500強。
以「中國微信500強月度報告」為關鍵字在微信客戶端檢索可查閱往期報告。