年輕品牌從未停止過定義年輕人。Be Nice也要Be耐撕，感性地思考，理性地創造，釋放年青的態度，創造不同的價值，向世界發出自己的聲響。這一回，名創優品和荔枝跨界聯名，定義了「耐撕青年」。
今天，由名創優品與荔枝跨界聯名的「耐撕青年 活出聲響」4小時不斷電留聲館在廣州、重慶、蘇州三城同時營業。本次活動聯動名創優品與荔枝的品牌資源和用戶優勢，藉助荔枝平台頭部聲音主播和平台互動玩法，將線上UGC創造與名創優品線下消費場景融合，引爆年終狂歡，打造Z世代用戶跨界共創的新玩法。
換個角度定義Z世代
名創優品是社交媒體上被年輕人討論最多的消費品牌之一。2016年以來，名創優品與Hello Kitty、粉紅豹、芝麻街、漫威、故宮宮廷文化、迪士尼等數十個知名IP合作，推出了一系列極具創新和時尚感的生活產品，打造了大量爆款。
逾4億的Z世代已經成為各大品牌爭搶的主流消費人群。騰訊數據顯示，Z世代所熱衷的二次元文化擁有3.7億用戶，是當今社會的主流文化。Z世代消費者愛「玩」，也更會「玩」，喜歡能夠「玩」起來的互動和消費方式，更加主動尋求消費升級，滿足自己的愛好和精神需求。
消費數據顯示，Z世代所尋求的升級並不是價錢的提升，而是追求更便捷的、獨特的、高性價比的產品。作為高度全球化的中國零售品牌，名創優品在「優質、底價」的底色上，進一步升級了品牌的IP大戰略。Hello Kitty、漫威、故宮宮廷文化等知名IP先後與名創優品推出聯名產品，一再刷新了年青一代的「消費升級」。
荔枝是中國最大的UGC音頻社區，今年10月，荔枝正式向美國證券交易委員會提交了IPO申請，向「中國音頻行業第一股」發起衝刺。兩個品牌首次跨界聯名，以Z世代屬性為原點，定義了何為「耐撕青年」。
荔枝擁有超2億的全球註冊用戶，超過80%為90、95後人群，其中以女性居多。累積超過1.6億音頻內容上傳到平台，用戶平均月度互動次數超過25億次，大量情感、脫口秀、二次元、音樂等優質聲音內容是聚焦年青用戶互動的核心資產，同時UGC模式也是荔枝領跑網際網路音頻賽道的主要競爭力。
本次名創優品和荔枝的跨界聯名，將品牌、用戶和內容三位一體，打通品牌和內容之前的次元壁，由用戶主導創作內容互動，實現Z世代追求個性化、新鮮刺激多樣化、高品質、體驗式消費的突破。
由用戶主導的品牌跨界
「耐撕青年，活出聲響」系列活動通過聯合荔枝發起UGC內容徵集、主題節目、線上線下互動玩法等，實現線上發酵、並通過主播現場活動引爆線下爆發。12月31日，荔枝頭部聲音主播將空降名創優品廣州、重慶、蘇州三城線下網紅店，進行互動表演、語音直播，聯動名創優品打造史上最大力度「全國全場100-50」優惠活動，引爆由用戶主導的品牌年終狂歡。
據了解，此次品牌跨界活動，不同於品牌向用戶輸出的方式，是由品牌與用戶共同創造互動內容和商業價值，由用戶來描繪他們心目中的圈層和品牌畫像。
本次跨界聯名活動也將藉助2019荔枝年度聲典勢能，與荔枝最有分量、影響最廣泛、最具權威的主播比賽活動聯動，吸引更多新「聲」用戶參與。2019年度聲典，荔枝將持續打造占領細分領域至尊獎項，頒發超1000個聲音領域獎項，更首創用戶類獎項。荔枝將在2020年進行世界聲音文化之旅，集結國內超聲量聲音KOL，召集荔枝最強追聲人，組成聲音文化之旅探聲團，走向世界，採集世界的聲音。
日前，名創優品在上海迪士尼發布了與迪士尼合作的米奇系列新品。據了解，名創優品的IP戰略是要真正做到「讓每一個消費者更輕鬆地享受有品質的生活」，讓用戶在消費中產生與品牌對話的價值。