Snap公司CEO Evan Spiegel鍾情短視頻共享應用程式抖音（TikTok）。去年，抖音的下載量更力壓Facebook和Facebook旗下的Instagram，登上第二把交椅。（WhatsApp下載量則排名第一。）
抖音的母公司是私人公司字節跳動（ByteDance），該公司公布截至7月家族旗下十多個應用程式約有15億月活躍用戶和7億日活躍用戶。Spiegel認為抖音的潛力比Instagram更大，有能力從這家大受歡迎的社交媒體應用程式奪走用戶。
在每年一度的慕尼黑數碼生活設計大會（Digital Life Design Conference）上，他將通訊科技和社交媒體的格局比喻為金字塔，他對聽眾表示：金字塔的底部非常廣，這是情感的自我表達和互相交流。Snapchat主打的就是這個層面。金字塔越來越窄，上一層就如動態。……然後到了金字塔頂部，我認為就是以抖音為代表，這層主打的就是才華。
Spiegel表示，像Instagram這類傳統社交媒體公司較重視與用戶動態相關的內容。而主打才華的社交媒體應用程式如抖音，可望從前者如Instagram手上搶走人們的歡心。同時，用戶都想與朋友保持聯繫，看看他們在做些什麼。
更有娛樂性，更加有趣
如果Instagram只是關注您喜歡的人有何動態，那麼抖音就是看看這些人最搶眼的一面，甚至包括您不認識的人。
當Spiegel被問到是否認為抖音用戶群將超過Instagram，他表示：我認為肯定有此可能，因為這種展現才華的內容，往往比動態內容更吸引人。根據Spiegel的金字塔模型，雖然只有少數人能創作真正有吸引力的內容，但抖音可說在這方面非常成功，能夠將用戶在創作方面的光芒展現出來，推動觀眾積極參與。抖音用戶平均每天在平台上花費超過45分鐘，較Facebook或Instagram（或Snapchat）都要多。
Instagram則更重視您已關注的用戶發布希麼內容。Instagram的探索（Explore）功能更能尋找吸引的內容，但已剝離出Instagram核心部分（動態和關注）。即是說，Instagram過去幾年對探索功能進行多項改良，已經採取步驟將有價值的資產變現。
無論是創作者，或是內容類型，Instagram和抖音肯定存在重迭。但抖音能推動用戶更加活躍，勝過之前類似的應用程式。
Snapchat可免受威脅嗎？
Spiegel表示，Snapchat的核心用戶主要以更私人方式與朋友分享內容，而不像Instagram這樣主要分享動態內容，因此用戶不會這麼容易被搶走。他表示：每個人都對朋友的一舉一動感興趣。
同樣，Snapchat屬於金字塔底層，用戶只分享感受和與朋友交流，即是說Snapchat用戶很容易便創建出要發布的內容。這將是徵求意見的工具，僅用來創建有趣的小照片和視頻，然後與朋友分享，這些內容只有很少人可看到，相反抖音創作的內容，就是想為公眾帶來娛樂。
Snap眼下的棘手問題，就是很難將這類私人分享的內容和通訊變現。看來這要向Facebook請教。
Snap旗下Discover平台已成為公司主要收入引擎。公司亦對Snap Originals進行大量投資，吸引用戶群，擴大廣告資源。此外，公司更嘗試在Snapchat內建才華內容的共享功能，進軍金字塔頂部市場。
可以肯定，抖音對Snapchat的威脅跟Instagram同樣大。然而，Instagram可以利用用戶數據產生更多有價值的廣告曝光次數，吸引廣告商，但Snap在這方面缺乏優勢，不足以迎抗抖音。對於社交媒體公司的投資者，無論青睞的公司主打Spiegel所說金字塔的哪一層，都要睜大眼睛留意抖音的業務發展，還有是否能吸引廣告商。