作為拉動全球奢侈品市場的重要引擎，中國市場的一舉一動都牽引著國際奢侈品的變化。受疫情影響，作為非剛需的奢侈品，衝擊顯然也不小。
小編梳理髮現，近來包括Burberry、Capri、Tapestry等在內的十餘家品牌、集團都下調了2020年業績增長預期。擁有 Coach、Kate Spade 等品牌的美國輕奢集團 Tapestry 最近就表示，預計下半財年銷售額損失約為 2 億- 2.5 億美元。
坐擁Versace、JimmyChoo、MICHAEL KORS美國奢侈品集團 Capri 最近也在發布2019/2020 財年第三季度關鍵財務數據時表示，隨著中國新冠病毒疫情的持續，集團計劃將第四季和2019/2020財年全年營收預期均下調約1億美元。
同樣表示要下調全年預期的還有英國奢侈品牌 Burberry。Burberry 執行長 Marco Gobbetti 表示，中國大陸爆發的新冠病毒疫情對奢侈品市場造成了重大負面影響。中國消費者是Burberry 最重要的客戶群體之一，其將近40%的銷售額是來自中國消費者。
高端美妝領域同樣面對不小挑戰。美國美妝巨頭雅詩蘭黛集團於日前宣布下調增長預期並表示，預計第三季度與去年同期相比，銷售額或將下滑。
法國美妝巨頭歐萊雅集團公布2019財年關鍵財務數據，銷售額增幅創十年來歷史新高，同比增長10.9%，中國市場在第四季度表現出色。但集團同時提醒，新冠病毒疫情將對其在中國和所有亞洲機場的銷售造成一定的短期影響。
奢侈品及美妝領域對未來業績的謹慎態度實屬意料之中。作為營收渠道的重要載體，奢侈品集團線下門店、零售中心承載著不小比例的業績來源。自2020年春節以來，多個品牌宣布暫時關閉線下門店或縮短營業時間。北京SKP、連卡佛等奢侈品零售商在春節銷售旺季調整開門時間，提前結束營業。西安SKP則在員工抗議下暫停營業。
「不同於其它領域，即便是電商經濟的今天，因為奢侈品的特殊屬性，線下渠道依然是奢侈品銷售的重要載體，預計時尚行業營業額至少下滑50%，後期至少需要半年到一年左右能夠恢復。」奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚專家張培英分析。
除了奢侈品業績受影響，值得關注的是，即將到來的3、4月都是時尚「大事件月」，時裝周即將在世各地開展——2月14日至18日的倫敦時裝周、2月18日至24日米蘭時裝周、2月24日至3月4日巴黎時裝周。
根據義大利時裝協會早前消息，約80%中國時尚編輯、買手和設計師無法出席於2月18日至24日舉辦的米蘭時裝周，而其它時裝周按眼下形勢，國內時尚界人士暫時也將無法參與。此前決定參與本屆米蘭時裝周的中國設計師品牌AngelChen和Ricostru已經取消了在米蘭的時裝秀。而個人設計師品牌EDI.Z LINGFENG的主理人則是首次有機會在米蘭走秀。
內外影響之下，轉移線上似乎是當下唯一且最好的方式。米蘭時裝周官方就表示，將用中文在線上同步時裝周秀場情況、採訪和後台影像視頻等，以便缺席的中國時尚界人士依然能最快看到米蘭時裝周境況。
在品牌銷售方面，張培英也表示，按目前的形勢來看，奢侈品牌線下布局進一步收縮是明顯趨勢，那後期轉移線上以尋求新的盈利點是不少品牌、電商平台會共同的發力點。奢侈品牌的消費是注重場景消費的消費類型，當線下門店受限於此時，品牌或將將類似線下的互動、產品上新等轉移線上。
一位在輕奢品牌任職的內部人士也表示認同：「現在AR等技術已經相對成熟，再加上後期5G技術等的革新，或許線上模擬真實場景消費已經不遠了。」他表示，如今碰上特殊時期，很有可能倒逼技術在時尚領域的應用。
陳媚/文