一款合格的電子菸產品要經過嚴格測試。
電子菸品牌經歷了洗牌後轉戰線下渠道。
今年11月，兩部門發文禁止網售電子菸，引發了電子菸行業大震盪，本報第一時間報導了深圳部分電子菸企業減產80%的情況，引起了廣泛關注。近日，深圳在全國率先將電子菸納入控煙標識，電子菸實體店不貼警示最高將罰萬元，又一次將電子菸拉進了公眾的視野。深圳是全球電子菸的大本營，占據著全球90%的產量。隨著這次深圳對電子菸實體店的監管加強，又再一次將電子菸推入了公眾的視野。深圳的電子菸江湖，也是中國電子菸的全部發展軌跡。
究竟這個江湖十幾年經歷了什麼，電子菸未來之路在哪裡，它最終會不會成為曇花一現的風口概念？本報記者採訪了從事電子菸行業十年的業內老兵王春嶸，他的經歷恰是見證了電子菸行業的沉浮起落，而如今他的目光中依然對電子菸的未來滿是憧憬。
文/圖 全媒體記者王納
潮起潮落
電子菸經歷三輪高光時刻
作為第一支電子菸的誕生地，全球90%的電子菸設備都是深圳製造。深圳是電子菸的生產大本營，生產電子菸的工廠主要集中在深圳寶安區沙井和松崗兩個街道。年營收超過15億元的麥克韋爾，在深圳電子菸代工廠中屬於佼佼者，其在寶安有三個工廠，最大的占地面積超過2公頃。
從事電子菸行業十年的業內老兵王春嶸介紹，國內電子菸行業經歷了3輪發展浪潮。第一輪出現在2003年-2006年，以如煙為首的電子菸企業，開啟了電子菸的時代。眾所周知的是，如煙主打的戒菸清肺是偽概念，且產品問題太多，最終消耗了消費者對電子菸的信任，自己也倒在了這個概念上。2006年，央視曝光其戒菸效果造假，從此如煙一蹶不振，最終銷聲匿跡。
第二輪高光時刻，大致在2011年-2017年，國外電子菸市場的發展帶動了國內電子菸企業規模的擴大，國際菸草巨頭進軍電子菸行業並以深圳為OEM基地，推動深圳工廠向規範化和國際化接軌，一家工廠當時的月出口量能達到上百萬套。
王春嶸回憶說，電子菸出口，需要海關編碼，但究竟按什麼品類什麼編碼，一開始都沒有定論。相關部門專門組織了工廠調查，最終確定以電子產品品類為出口編碼，也正因此，正規的電子菸都有3C認證。從此，深圳晉身全球電子菸生產大本營，占據全球90%的產量。
2018年年底，萬寶路母公司奧馳亞集團宣布收購電子菸品牌JUUL35%的股份，JUUL投後估值高達380億美元！這一創富神話，在國內創投圈造成轟動，投資客們夢想做出「中國版JUUL」。於是，羅永浩等人先後進入市場，電子菸突然成為最熱門的創投領域之一，由此，以資本驅動的電子菸第三輪發展開始了。僅2019年上半年新註冊的電子菸品牌就有一千家，外界稱其為「千煙大戰」。「最新一輪的電子菸發展，一方面得益於技術提升，比如小煙、尼古丁鹽的出現。」王春嶸分析稱，「另一方面，網際網路+思維也推動了行業的品牌差異化發展。」也是在此時，王春嶸開始了自己的創業，推出了自己的電子菸品牌。
現狀：市場監管越嚴對優秀品牌越友好
11月，國家菸草專賣局、國家市場監督管理總局發布了通告要求,規定電子菸企業不得向未成年人銷售電子菸,不得通過網際網路銷售電子菸,不得通過網際網路發布電子菸廣告。
12月底，深圳市控煙辦在原有控煙標識的基礎上，加入電子菸標識，深圳成為全國首個使用含電子菸元素控煙標識的城市。這些舉措都再一次將電子菸推進了公眾視野。
這也表示國家對於電子菸的監管舉措再度升級，由全國3900家企業組成的電子菸行業開始新一輪洗牌。大量重度依賴線上銷售的品牌偃旗息鼓，線下渠道被爭搶。
王春嶸認為，這對電子菸行業里的投機者來說是毀滅性的打擊，但對優秀品牌而言，也是擠干行業水分,刺破泡沫概念的機會。
王春嶸認為:「有監管是好事,行業才能有序發展。監管越嚴市場越規範，對優秀的品牌越友好。能夠活下去的核心，不是燒錢搶山頭占位，也不是短暫的獲得銷量利潤，而是圍繞產品品質的堅持。」
未來：電子菸在等候明確的身份證
提及電子菸，始終躲不開與傳統香菸相比較，在大多數人眼中，這是兩種截然不同的物種，電子菸誕生之初不少人將電子菸看做是香菸的替代品。這種過程國外都曾經歷過，2010年，美國禁止電子菸自我宣稱是替煙產品，但並未禁止整個行業，之後迎來大發展，成為全球最大電子菸市場。王春嶸也有自己的看法，他認為兩者的本質是相同的，均是「情緒化產品」，在為消費者排遣壓力、思考問題時，電子菸是香菸之外的另一種選擇而已,是為廣大菸民提供更有趣、健康的解決方案。未來電子菸發展的關鍵是什麼？王春嶸認為恰恰就是身份定位的問題。
他舉例說，僅次於美國的電子菸市場——英國是對電子菸最友好的國家，甚至將電子菸列為醫保處方，對電子菸品質和尼古丁含量有嚴格監管，迄今為止沒有出現過電子菸健康危機事件。這也證明，只要監管到位，電子菸是可以利大於弊的。
他認為：「只有政府先對電子菸有一個明確的定位，是電子產品，是菸草產品，還是其他產品。只有電子菸的合法地位得到了認可，電子菸菸民基數逐漸達到一定規模，國內電子菸才能快速發展。」