2019年優酷綜藝新表達:浸潤圈層,萬物生長

骨朵網絡影視 發佈 2019-12-31T04:26:56+00:00

編輯│骨朵街舞出圈,演技歸真,青春國潮,萬物探新。縱觀2019年網綜市場,「圈層」和「出圈」是兩個關鍵詞。

編輯 │骨朵

街舞出圈,演技歸真,青春國潮,萬物探新。

縱觀2019年網綜市場,「圈層」和「出圈」是兩個關鍵詞。根植於青年潮流文化的垂直圈層綜藝持續火熱,頭部爆款溢出圈層實現突圍,進入大眾視野。同時,隨著青春偶像、演技討論的集中爆發和國潮跨界、電商帶貨的風起雲湧,綜藝市場也迎來新風口。

浸潤圈層,才能溢出圈層,迎來萬物生長。

這一年,於優酷而言,《這!就是灌籃》第二季已經浸潤圈層,把潮流文化、籃球青年的「成長」渲染成為全新的社會情緒;《這!就是街舞》第二季則溢出圈層,開啟全民皆舞浪潮,既成為當前社會語境下的一種新生活方式,又通過生態的聯動帶給「這街女孩」以無限寵愛;《花花萬物》則從第二季的口碑攀升到現在發展為周播節目,在打通阿里經濟體成為影劇和生態矩陣的創新宣發陣地的同時,完成了對社會的觀照、對行業的獨立思考和平台價值觀的表達。

街舞、灌籃

動起來的中國青年與集體表達

2019年,新青年文化綜藝首先交出了一份亮眼成績單。

開播3小時豆瓣開分,5小時內近5000名豆瓣用戶打出9.7分,北上深杭四站線下巡演場場爆滿,開發超50個品類130多種衍生品,助推全國十大城市街舞教室數量增長178%,雙師教育簽約50+城市聯盟合伙人、輻射近300w人群,帶來千萬元收入空間……回顧2019年,優酷出品的《這!就是街舞》第二季是其中難以繞過的網綜佳作。

和《這!就是街舞》同樣薄發於圈層文化並以綜藝形態帶動更多年輕人動起來的還有《這!就是灌籃》。經過第一季的積累和沉澱,今年《這!就是灌籃》第二季的表現也愈發成熟和亮眼。

不同於泛人群綜藝,垂類綜藝想要贏得觀眾的喜愛並實現破圈,首先必須要做到浸潤圈層。過去兩季,《這!就是街舞》和《這!就是灌籃》能夠先後在同題競爭的情況下突出重圍贏得用戶,很大程度上便得益於平台在創作上專業嚴謹的態度,以及對街舞文化和灌籃精神的深入理解和充分尊重。

「燃」和「炸」是兩檔節目中最高頻出現的彈幕詞,這既是節目強競技性和強賽制帶來的視聽震撼,更在於節目內核引發了用戶情感的高度共情與共鳴。據統計,《這!就是街舞》和《這!就是灌籃》的核心受眾為95後、00後用戶。作為中國乃至世界範圍內唯一的「獨二代」群體,這一代人個性獨立、精神自由但內心孤獨,非常渴望獲得情感的共鳴和價值的認同。

無論是《這!就是街舞》第二季100進49淘汰賽中高博和馮正十年之約的世紀對決,還是決賽時Franklin和AC在5000多位現場觀眾面前的含淚battle,在「宅喪文化」橫行的今天,《這!就是街舞》憑藉peace、love、respect的精神內核和街舞的潮流表達,展現出了當下年輕人的活力與自信。

荷爾蒙爆棚的《這!就是灌籃》同樣在競技體育和綜藝娛樂表達之間找到了平衡點。當汕大「杜蘭特」朱松瑋最終捧起MVP的獎盃,當曹芳、張梓禕、劉毅、聶天成四位球員被選出前往美國布魯克林籃網隊參加試訓,這檔講述「成長」的籃球綜藝已經憑藉阿里文娛旗下優酷體育、阿里體育在體育賽事內容運營上的布局,打通從籃球愛好者到球星的職業上升通道,真正成為年輕人的「夢想加速器」。節目所傳遞的不僅是「灌籃精神」,也傳遞著當下青年人的生活態度和精神面貌。

從文化表達層面,《這!就是街舞》和《這!就是灌籃》不僅映射了如今青年文化走向圈層化的趨勢,其更大的意義在於,它們以反教條、強賽制的綜藝形態自然呈現了選手們在追求夢想路上的拼搏精神,與隊友相處中建立起的真摯情誼,以及為每個成員為戰隊全力以赴力爭上遊的集體榮譽感,而這些也有效激發了當代中國青年對正能量、真善美的追求,和對集體主義精神的詮釋,進而助推國民文化認同的進一步形成。

演技派、青春京劇社

去油膩的創新實驗與價值觀照

寒冬未退,橫店開機數量銳減,2019年90%的演員面臨著生存壓力的挑戰。大批影視演員投身周期短、風險低的綜藝領域,爭取更多曝光機會,這直接帶動各類明星真人秀節目,尤其是家庭情感觀察類節目和演技類綜藝數量的攀升。

演技類節目並非綜藝行業里的新物種,從2014年的《來吧!灰姑娘》到2015年的《造夢者》,再到2016年的《花漾夢工廠》,演技類節目在電視綜藝中早有身影。2017年《演員的誕生》再次掀起關於演技的全民討論。2019年Q4,《演技派》《演員請就位》《我就是演員之巔峰對決》三檔演技類綜藝集中爆發,既是觀眾對演員演技回歸的呼喚,也是綜藝行業對文娛市場大環境趨冷的直接反饋。

同題競爭帶來同質化困擾的同時,也助推了創新內容的產生。區別於其它演技類綜藝以常規舞台PK和經典影視片段重新演繹的方式來鑑定演員演技,由優酷推出的國內首檔年輕演員片場生存真人秀《演技派》,是一場大膽的創新實驗。節目回歸橫店「以演代考」,旨在揭開影視劇製作的工業流程及真實的行業生態,真正實現了場景首創、模式獨創、劇本原創,打破了演技類綜藝同質化競爭的僵局,也為年輕演員提供更多祛除浮躁、自我修煉的機會和可能。

憑藉真實的場景、新穎的模式和獨創的內容,《演技派》在演技類綜藝激烈同題競技中後發制人。節目開播僅兩周便口碑登頂,成為近幾年來豆瓣知乎雙平台評分最高的演技類綜藝,被稱為電影和戲劇院校學生和藝考生的必看綜藝。不僅如此,《演技派》也在衍生內容上展開諸多探索,由節目衍生而來的知識付費節目《光影中的演技派》在優酷新知上線後迅速登頂付費熱播榜榜首。作為《演技派》導師張頌文開設的課程,這是行業首個從演技切入的電影演技鑑賞課程,也是優酷第一個由綜藝IP衍生出的知識付費節目。

除了去油膩、不套路的《演技派》,優酷12月上新的《青春京劇社》也令人眼前一亮。近年來,潮流文化與傳統文化都是備受綜藝創作青睞的題材,同時兩者碰撞和融合的趨勢也愈發顯著。《青春京劇社》作為原創京劇元素互動推廣綜藝,直接將潮流科技與傳統文化之間的碰撞搬上舞台,詮釋另類國潮。

這檔節目為年輕人量身打造的「國粹普及帖」,選取經典的劇目或京劇種類,並結合當下最火的影劇、書籍、社會熱點話題、社會趣聞等給出討論主題,如「京劇角色的求職指南」「那些年我們追過的愛豆」等,全面涵蓋唱念做打、手眼身法步、生旦凈丑等京劇知識點。節目深入挖掘古老京劇的精髓和魅力,並以年輕人喜聞樂見的形式重新講述其前世今生,不僅打破了京劇與年輕人之間的「次元壁」,也有效推廣了京劇這一精品藝術。

正如社長張國立所說:「京劇有歷史,但它並不老,京劇很悠久,但它也很年輕。它其實離我們的生活很近很近,它很酷,也很潮。」作為網綜市場的一股「清流」,《青春京劇社》不僅讓年輕人離京劇更進一步,也讓京劇因為年輕人更潮一些。

花花萬物、以團之名

新優酷的生態想像與行業探尋

伴隨視頻網站廣告收入的整體下滑,今年網綜市場的競爭也比以往更加考驗平台的品牌商業化能力,加上「電商+直播」趨勢的強滲透,帶貨綜藝強勢崛起,成為文娛行業的新風口。

在近年的帶貨綜藝中,2018年由優酷推出的《真相吧!花花萬物》首次將消費行為綜藝化。隨後,也有不少帶貨類綜藝出現。從2020年各平台推出的綜藝片單來看,基於新消費場景的帶貨綜藝仍是長視頻發力的重要方向之一。

但帶貨綜藝背後,一方面強依賴於平台生態的電商屬性,而事實上並非每檔綜藝背後都有淘寶或天貓,能夠滿足文娛內容和電商之間的自然銜接,另一方面則在於帶貨產品的調性、銷售邏輯與綜藝內容是否能夠真正契合,從而讓觀眾買帳。

在第一季探索的基礎上,今年優酷推出《花花萬物》第二季, 以「斷舍離」為切口,巧妙將價值導向與品牌合作融為一體,不僅提高了為品牌商導流的效率,也推廣了環保公益的生活理念和積極健康的人生態度,節目作為明星訪談綜藝的趣味性和觀賞度也獲得提升,最終上演了口碑和熱度的攀升。

12月《花花萬物》從季播改為周播,將「斷舍」閒置物品變為分享嘉賓生活中有意義的物品,落點「萬物皆有溫度」。而周播背後不僅體現了優酷平台運營能力的提升,也意味著優酷綜藝正在成為影劇和阿里生態宣發的重要陣地。不到兩年時間,《花花萬物》通過自己的摸索,為當前市場帶貨綜藝大量湧現提供了一種不同的視角和內容創作的思路。

當然,新優酷與阿里生態共振所帶來的想像空間不止於此。2019年優酷開始入局偶像綜藝,從而帶來今年年初三大平台《以團之名》《青春有你》《創造營2019》的對壘,打響了今年愛優騰長視頻第一陣營網綜同題競爭的第一槍。

區別於行業內第三方經紀公司或合資公司運營出道團的模式,優酷的《以團之名》採用了另一種思路,在選拔模式和運營模式上展開創新:整合文娛生態鏈路,統籌資源,有針對性地調度匹配。過去一年,由《以團之名》畢業出道、由阿里文娛旗下酷漾娛樂運營的BlackACE亮相了《花花萬物》第二季、《少年威計劃》等多檔優酷劇綜,登上雙11貓晚,還獲得了淘寶、天貓、菜鳥等諸多電商體系的商業資源,以及阿里文娛旗下阿里影業、大麥網、互動娛樂的聯動資源。

此外,2019年優酷也推出了第一檔偶像團綜《少年威計劃》。這檔團綜不僅通過設置多項挑戰任務挖掘和呈現少年們的閃光點,還為威神V打造了一場超2000人的專場演唱會,完成了少年們的舞台夢想。可以說,這檔被粉絲們稱讚「誠意十足」的團綜是優酷對國內偶像生態的一次有益探索。

為年輕人創造機會、搭建舞台,是優酷綜藝一以貫之的價值觀,而阿里生態共振,則是優酷綜藝區別於其他平台的內在張力和獨特優勢。

回顧2019,無論是《這!就是街舞》第二季在衍生品開發、線下巡演落地、街舞雙師教育等多個維度上的創新探索,還是《這!就是灌籃》第二季優酷體育與阿里體育通力合作為年輕人提供職業成長的上升通路,無論是《演技派》的大膽實驗還是《青春京劇社》的跨界創新,無論是《花花萬物》對「內容+電商+網際網路宣發」模式的探索,還是《以團之名》背靠阿里生態對偶像產業的布局,優酷在不斷強化對綜藝內容獨立思考和自由表達的同時,也在探尋行業發展的創新模式和想像空間。

2020年,《少年之名》Q1登陸、《這!就是街舞》第三季定檔5月、《花花萬物》常年陪伴,《這!就是灌籃》第三季、《這!就是鐵甲》第二季等一系列品質綜藝也將亮相優酷,共同構建優酷文娛內容與用戶、與生態、與社會相連接的新語態和新表達。

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