智能電視日均日活率上漲15.6%,彩電廠商學到了什麼?

百姓家電網 發佈 2020-02-12T19:26:18+00:00

今年的春節有點特殊,疫情肆虐神州大地,「宅家「成為抗擊疫情最有效的方式,全國人民開啟了居家度假模式。在這種情況下,電視、手機、平板成了家庭的娛樂終端,而電視擁有超大的螢幕,能同時供多人觀看,成為這個春節的香餑餑,電視開機率實現大幅增長。智能電視開機率、開機時間大幅提高根據奧維雲網

今年的春節有點特殊,疫情肆虐神州大地,「宅家「成為抗擊疫情最有效的方式,全國人民開啟了居家度假模式。在這種情況下,電視、手機、平板成了家庭的娛樂終端,而電視擁有超大的螢幕,能同時供多人觀看,成為這個春節的香餑餑,電視開機率實現大幅增長。

智能電視開機率、開機時間大幅提高

根據奧維雲網的數據,春節期間智能電視開機率整體和平時相比提升了11%。延長假期內也未出現回落。對比去年春節,累積開機超過五天以上的占比超7成,累計開機10天比例的達43%。

另外,據勾正數據春節期間收視盤點報告,智能電視日均日活率達到52%,同比上漲15.6%,對比春節前一周提升10.6%。同時智能電視的日均日活規模也達到了1.14億台,同比去年春節上漲35.7%,相比節前上升10.6%。

雖然彩電市場在2019年非常低迷,全年零售量4772萬台,同比下降2.0%,零售額1340億元,同比下降11.2%。除此之外,彩電行業還面臨開機率急劇下滑的問題,電視機的開機率從三年前的70%下降到30%。

2020年的開端並不理想,在疫情的影響下,中國仿佛被按下了「暫停「鍵,彩電市場的表現肯定也不盡人意,但是智能大屏電視所表現出來的潛力為整個彩電市場帶來信心。不管是智能電視開機率還是開機時長都有了較大幅度的提升。

內容為王的時代已經來臨

還記得網際網路電視的崛起,生態內容補貼硬體大打價格戰的方式令傳統企業苦不堪言,但是隨著資本市場相繼退出,網際網路品牌的熱潮也足見消退,但是為整個彩電行業在內容生態建設方面帶來了不可磨滅的貢獻,時至今日,這種內容為王的理念依然受用。

由於疫情影響,賀歲檔紛紛下線或延期播出,整個影院損失一場慘重。但是有一步電影的首播卻轟動了整個影視圈、電視圈,那就是賀歲電影《囧媽》的線上首播,首次將賀歲電影從熒幕搬到了電視上,這對電視來說絕對是利好消息。

作為未來內容或OTT平台的主要載體,主流OTT平台已經從《囧媽》的首播當中窺見商機,內容為王的時代恐怕已經來臨,變現的能力進一步提高。對於智能電視廠商而言,《囧媽》或將會成為改寫內容產業的導火索,在此基礎上如何增強自身的OTT服務能力將會成為關鍵。

線上教育內容資源和應用興起

受疫情影響,不僅企業、工廠都推遲開工,學生作為更大的群居群體,也不得不推遲開學。但是為了不影響學習進度,也為了保證孩子的良好教育,線上授課、在線教育等方式大受追捧,線上教育顯然不失為一種好的教育方式和方法。

受疫情影響,從幼兒園到大學都延期開學,但是為了不當誤孩子的成長教育,老師與家長配合實現在線教育的模式,可通過手機、電視以及平板觀看線上教學內容資源,也可通過專用的教學APP實現在線實時學習。

在教育、教學內容方面,電視廠家一直致力於教育、教學內容的輸出,不同品牌聯合不同的教育機構,為孩子量身打造從幼兒園到初中、高中的學習內容,保證孩子的學習需求。以往對孩子來說,可能並不關注的智能電視教學內容在這個特殊時期的優勢進一步擴大,收到家長以及教育機構的認可。

總的來說,由於疫情的影響,電視的開機率有了大幅提升。同時,智能電視內容的關注度也有了大幅提升,智能電視內容、流量變現的能力進一步加強。特殊的在線教育資源也將迎來更多的關注。

對彩電企業來說,彩電屏後的價值也在呈現多元化的趨勢,彩電廠商應該更加注重內容的建設,以挖掘彩電屏背後更多的價值。

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