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VR營銷:奧迪在虛擬現實押了把大注

營銷:新一代汽車展示廳引入VR看車早在2016年,奧迪就開發了其高性能轎車RS6的完整VR體驗,這款名為《AudiRS6 Avant VR》的VR應用能夠藉助HTC Vive展現其車身、輪轂以及發動機等技術細節。

2020-02-13 12:34 / 0人閱讀過此篇文章  

(VRPinea2月11日電)近日,奧迪宣布將在東京千代田區的Kioicho建設奧迪城市展廳。該展廳將引入全新的VR展示技術。由於該展廳位於人口及商業密集地區,僅有272.6㎡的展示區域,僅能提供三輛車的展示,VR展示勢必會成為這個展廳最為核心的營銷手段。



BBA在XR上早有布局,其中包括了寶馬的VR定製車輛,奔馳A級的AR看車,而奧迪的布局相對完善,包括了引入VR看車、奧迪A8的VR車內娛樂系統、全新概念車ME的無人駕駛+VR娛樂等一系列產品,涵蓋了從營銷到乘客體驗的多個方面。


營銷:新一代汽車展示廳引入VR看車


早在2016年,奧迪就開發了其高性能轎車RS6的完整VR體驗,這款名為《Audi RS6 Avant VR》的VR應用能夠藉助HTC Vive展現其車身、輪轂以及發動機等技術細節。並且在展示過程中,顯示RS6的相關數據、競品對比參數,還能夠模擬引擎的聲浪。值得一提的是,奧迪利用VR的技術特性,讓體驗者可以切換駕駛艙和後排體驗不同位置的視野,不僅1:1展現了車內空間的大小,還展現了後備廂的大小,體驗者還可以將RIMOVA的虛擬行李箱放入其中進行大小測試。


當然,RS6作為奧迪子品牌中相對高端的車型,VR看車也符合其高凈值、個性化需求的用戶畫像特性。

車內娛樂:根據地形的VR娛樂


2017年,奧迪聯合POL遊戲工作室為其SUV車輛Q5帶來了一款名為《進入沙盒(Enter Sandbox)》的VR體驗,這款VR體驗旨在讓體驗者進行Q5的沖沙駕駛(類似於沙地越野)。該體驗的硬體部分包括了奧迪專門定製的 MediaMonks駕駛模擬器和Oculus Rift頭顯。



在2019年的CES展上,奧迪也和一家德國的VR企業holoride,共同展示了基於駕駛過程中的車內VR娛樂技術,在奧迪的純電電動車e-tron上也展示了這項技術基於車輛攝像頭、雷達、傳感器組成的完整版本。奧迪與迪士尼合作將《Marvel『s Avengers:Rocket’s Rescue Run》中的太空戰帶入了車輛內部。(VRPinea也曾對其進行過相關報導:AR導航、XR娛樂助力上班/學回程「不堵車」!)


據悉,將來這項技術也有可能被應用於奧迪最高端的行政級轎車A8之上。


未來:無人駕駛下的VR體驗


在2020年的CES展上,奧迪再一次展示了其在VR上的全新應用——無人駕駛下的VR體驗,這款依舊是基於holoride的VR體驗,不再是局限於市面所見的VR體驗。他可以依據地形讓車內駕駛員及乘客進入高山、森林等場景進行駕駛。

VR往往能夠和傳統行業進行緊密的結合,當然在目前的技術水平之下,開發一項基於特定產品的VR體驗往往是一件高投入、未知回報的項目。這或許也是奧迪普遍將其中高端車輛進行VR嘗試的主要原因。


本文屬VRPinea原創稿件,轉載請洽:[email protected]





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