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「當下，我們所處的生活節奏非常快，且有些浮躁。慢下來、靜下來、沉澱下來，去思考事物背後的意義非常有必要。即使是產品，球鞋也好，服飾也罷，都擁有各自的思緒和精神價值。」
——Jerry Lorenzo
說起高街（高端街頭），5年前是HBA（hood by air）、Rick Owens，然後是OFF WHITE 。
而今年，FEAR OF GOD 成功躍上首位，成為當下最火高街品牌。跟NIK搞聯名，搶了Supreme的生意。
今天俊仔來說說，我個人非常喜歡的一個品牌——FEAR OF GOD 的那些故事。
Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 並不是科班設計師，大學畢業以後，他選擇了繼續攻讀 MBA，還曾在義大利牛仔 DIESEL 及休閒服飾巨頭 GAP 店內兼職。
2008年，Jerry決定搬回洛杉磯，成為前道奇隊全明星球員Matt Kemp的經紀人，並利用空餘時間開始承辦名為JL Nights的派對。
Jerry說，自己直到幫助Matt參謀造型、並置辦活動著裝起，才萌生了設計的想法。
「直到現在，Fear of God所有衣服設計都是參照我本人形象完成，那些都是我平日會穿的服飾廓形。在把產品推向顧客之前，我首先問自己會不會穿。」
這也是為什麼可以經常看到Jerry親身示範服飾。值得一提的是，Fear of God品牌在社交媒體上的影響力、以及產品宣傳曝光主要依靠Jerry的個人帳號，其擁有100多萬的粉絲量。
Fear of God 首個系列（2013）
2013年，Jerry做了一個令自己都驚訝的決定 — 創立Fear of God。
更加難以想像的是，Jerry對如何運營時尚品牌一無所知，甚至非科班出身的他還沒有完全搞清楚從靈感板、草圖、面料選擇、打板、再到成衣的完整製作流程，也因而為此付出了金錢代價。
記得他在接受Mr.Porter採訪時曾回憶道，自己被不少面料廠商騙去定金，足足將近3萬美金。
Jerry Lorenzo 的時尚啟蒙 Rick Owens
然而，Jerry沒有因為一時的困難而退縮，推出了擁有12件單品的第一個系列。
其中側拉鏈運動帽衫被Jerry妻子的朋友、同時也是Big Sean當時的造型師相中。
也許是因為Big Sean在Kanye面前穿了Jerry設計的服飾，幾周後，他接到了Kanye West的電話，後者希望看到第一個系列中的其餘設計，並且安排他在Atlantic City見面。
第一次會面之後，Kanye就向Jerry拋出橄欖枝，邀請他參與A.P.C聯名設計，並加入個人創意公司Donda。
包括之後Yeezus巡演紀念服飾、Yeezy Season的設計中，都可以或多或少看到Jerry個人美學風格的影子。
Jerry 為 Justin Bieber 的 Purpose 巡演打造紀念服飾
不管怎樣，早期的 Fear of God 就是打板起家的，一些超長 T 恤、抽繩衛褲、褶皺袖 MA1 的版型，基本是跟 Rick Owens 一個模子刻出來的。
但 Jerry Lorenzo 也有自知之明，他不認為自己是設計師，只是做自己最需要的衣服。
Rick Owens 的下擺太長，改一下；Alpha 的袖子太肥，改一下 ...... 最後呈現的就是 Fear of God。到後來 Jerry Lorenzo 加入了一些水洗破壞牛仔、坎肩格紋襯衫、緊身運動褲，才慢慢走出了自己的風格。
Jerry Lorenzo 認為一件好的衣服，一定是經典且永不過時的，品牌應該要為顧客「解決搭配煩惱」，不用考慮太多，拿上就可以穿出門。
所以 Fear of God 的產品，幾乎沒有花里胡哨的印花、大 Logo，基本款為主，側型重外與線條比例的設計，力求達到穿上最舒服的狀態。
Fear of God 所有產品均使用日本和義大利的高端面料，採用的五金也是高端原料，一條 RIRI 拉鏈就幾百塊錢。服裝類產品全部產自洛杉磯，而球鞋產品則是義大利製造。
Fear of God 6th Collection Lookbook
考究的裁剪，以及尖端的用料，Jerry Lorenzo 目標很明確，Fear of God 就是專門給社會狠人穿的，一上來定價就先給你整明白，1300 刀的牛仔夾克，1000 刀的破洞褲，一件 T 恤都要 200 多刀，驚不驚喜？
FEAR OF GOD 的辦公室就在 Fairfax，洛杉磯乃至全球街頭文化的聖地。
很多籃球運動員或者橄欖球運動員甚至在同一個場合穿著同一件 FEAR OF GOD。
很多人認識 FEAR OF GOD，也是因為和 NIKE 的合作。對於 Jerry Lorenzo 來說，他是看著 Air Jordan 長大的。
所以球鞋對 Jerry Lorenzo 的感知及創作還是影響很大。而 FEAR OF GOD x NIKE 可以說是一次完全的新創作，他希望人們收到這雙球鞋的時候是那種「蹦出來」的感覺。
時代在變，當初玩先鋒的，現在穿AJ的都投向了FOG的懷抱，也充分說明了，隨著玩家接觸面的拓寬，帶來審美品味的提高。
Logo終於不是最終的追求目標；而像FOG這樣，這種街頭上的「時裝」也許會成為新的Hype。
Fear of God 6th Collection
Mock Neck 'FG' Sweatshirt
Fear of God 6th Collection
Grey 'Sixth Collection' T-Shirt
Fear of God Essentials
Black Nylon Drawstring Cargo Pants
Fear of God 6th Collection
Black 'FG' Long Sleeve T-Shirt
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