復仇者聯盟作為時下熱門電影全球票房超過阿凡達，成為全球票房第一的電影。漫改電影在近年來取得的成績，總能令人瞠目結舌。十年磨一劍，復聯的成功，其背後是IP的崛起。以鋼鐵俠為敲點，逐步為觀眾引入漫威宇宙。
如何打造IP？提到周星馳，你會最先想到無厘頭搞笑。提到宜家，你會想到家居用品。如果你有一家店鋪，你會發現無論產品怎麼豐富多樣，真正銷量最好的永遠是一兩件。市場上為客戶提供了多樣化的產品，同時也增加了客戶選擇壓力。淘寶主播李家琦30秒清空庫存，恰恰說明了客戶需要的是精準優質直達需求點的商品。既能節約客戶選擇時間，同時降低了生產者投放成，以主力資源攻堅核心產品，可快速打開市場，在客戶心中留下品牌痕跡，以精代粗，良好品牌記憶，為後續產品鋪路。
一個超級IP的的出現，其背後擁有巨大的商業價值。對IP的開發可分為橫縱兩個方向。深度挖掘IP內在潛力，漫威漫畫本身具有大量粉絲，可以說是自帶流量，依託成熟技術、先進營銷手段進軍電影行業，十年布局，在原有粉絲群基礎上開拓新的受眾，在全球電影市場上取得成功。當試圖在其他市場攻城掠地時，切忌從頭開始，要根植在以要優勢之上，以點代面。橫向開發IP市場價值，也是衡量企業商業價值的重要指標。引入IP周邊，拿迪士尼舉例，線上擁有大量動漫IP，線下以迪士尼公園與粉絲深度互動，公仔，版權吸金，在滿足粉絲渴望獲得互動，延展的心理需求，也實現了企業盈利。