自2016年《你的名字。》等動畫電影獲得巨大成功後，動畫行業外的發行公司紛紛進軍動畫電影市場。

作者：Wind

在三文娛之前的文章《深夜動畫崛起，日本電視台都在變革商業模式了》中，提到了日本動畫影像流通市場。上次講完了電視媒體，這次讓我們來看電影媒體。

日本動畫協會發布的《動畫產業報告2019》中表明，除了網絡媒體以外，唯一具有增長可能性的就是電影。2019年，《名偵探柯南 紺青之拳》再次刷新系列票房紀錄，《天氣之子》奪得了137億日元（8.75億元人民幣）票房佳績（截至11月）。可以說，日本動畫電影的可能性和潛力還很大。

接下來，讓我們來看看2018年度日本動畫電影產業市場，有什麼值得我們關注的地方。

總票房穩定在400億日元以上，電影總時長再創新高

2018年，日本上映了74部動畫電影。其票房收入達426億日元（27.2億元人民幣），同比增長約4%。由於增長並不明顯，可以說基本只是與上一年持平。

另一方面，上映的作品數量為74部，比17年的84部少了10部。日本動畫電影數量自15年增長到頂峰以後，就開始逐漸稍有下降。近年來，或許由於日本的銀幕數量並沒有太大的變化，發行公司也沒有打算大幅度增加作品製作數量。

儘管如此，從長期來看，製作、上映的作品數量還是有向上增長的趨勢。從2000年到2009年，日本發行的動畫電影從每年30部左右，增加到了40部以上。然後，在過去5年里，作品數量又從每年70部增加到了80部。

雖然每年的數字波動較大，但從近20年的數據來分析，我們還是能明顯發現發行數量有很大的提升。

從票房來看，最近幾年的動畫電影發行數量穩定在70部以上，其中每年同時期投入的一些面向兒童家庭的常規系列新作，為市場全體貢獻了很大一部分。

日本動畫電影年票房自2012年過了400億日元大關後，大體穩定了下來。這期間，2016年的總票房意外地高，達到663億日元。因為這受到了新海誠執導的《你的名字。》的影響。

《你的名字。》是日本電影票房排名第2的作品，其票房收入達253億日元（16.15億元人民幣）。若除去這部現象級影片來看，日本近7、8年的動畫電影票房一直穩定在400至500億日元的範圍，這也是日本動畫電影的真實水平。

與2016年一樣，2001年和2004年的動畫電影票房都比前後要高出不少，這是因為受到了《千與千尋》（2001年）和《哈爾的移動城堡》（2004年）的影響。反過來說，2019年《天氣之子》也是一部大熱門作品，新海誠導演正在取代宮崎駿曾經的位置。

從統計數字來看，我們也能發現日本動畫電影的特長。那就是——作品數量有限，但它在市場的份額並不小。

18年在日本上映的電影有1192部，總票房為2225.1億日元，其中日本本土電影占613部，票房為1120.2億日元。與此相對，日本本土動畫電影占74部，票房為426億日元。即以少量作品取得高占比。

當然，《名偵探柯南》和《哆啦A夢》這類常規熱門作品的貢獻很大，但是中小規模的日本動畫電影，相對於外國電影和日本真人電影，也有著堅實而喜人的成績，而且平均下來能火的幾率並不低。

如此看來，和真人電影相比，日本動畫電影風險更低。這也是近年來，以往不製作動畫電影的企業開始關心動畫片，並踏入動畫行業的理由。

至於動畫電影的製作時長，18年達到了6186分鐘，比17年的6157分鐘稍有增加。從近20年來看，2000年至2005年動畫電影的製作時長均在3000分鐘以下。然而，在過去4年里，動畫電影的時長已經穩定超過了6000分鐘。

動畫電影行業頻現新勢力，獨立發行成趨勢

18年製作真人電影的電影公司GAGA和木下集團，開始進入動畫領域。GAGA的業務從電影製作、進口外國影片、發行都有涉及，是日本電影業界的中堅力量。18年GAGA成為了兒童動畫電影《溫泉屋小女管家》的發行方。

《溫泉屋小女管家》由吉卜力出身的高坂希太郎導演執導，改編自令丈弘子的同名兒童文學作品，是一部面向孩子的溫暖人心的作品。該作還入圍了昂西國際動畫電影節的動畫長片競賽單元，並在日本拿下了多個獎項。

另外，GAGA於19年4月成立了動畫業務公司「GAGA Animations Compony」，還讓曾在東京電視台和AT-X積累了深厚動畫商務經驗的動畫製作人岩田圭介擔任社長，可以看出GAGA進軍動畫業界的態度十分積極。

此外，在電影製作和電影文化事業中有著很大存在感的木下集團，也在踏入動畫行業。木下集團於18年7月收購了動畫公司GAINA，今後的目標是開發和策劃原創動畫片。題材不限於成人類，兒童類題材也有涉足。

日本各電影發行公司對動畫片的製作發行都十分積極，它們除了做原創企劃外，也積極地發行深夜動畫片的劇場版作品。圍繞著作品爭奪，競爭也在進一步激化。

不過，新加入動畫行業的勢力，並不一定可以保證動畫作品能大賣。其中原創企劃又是動畫商業里比較難的領域。自從16年《你的名字。》、《在這世界的角落》、《聲之形》這類原創動畫電影相繼火了起來以後，18至19年，原創動畫電影在不斷增多，但能有好成績的作品卻不多。

日本動畫電影在宣傳和發行戰略上，與外國電影和日本真人電影有著明顯的差異。這一點也是發行公司需要下功夫的地方。有不少以中小規模上映的電影，由於特別重視粉絲互動，票房收穫了意想不到的好成績。例如，在18年《溫泉屋小女管家》上映不久後，由於粉絲的支持和口碑發酵，作品一下子就火了起來。可以發現，發行和宣傳的營銷戰略成為了新勢力企業取得商業成功的關鍵。

從發行公司在動畫電影票房收入的市場份額來看，我們可以發現，除了松竹、東映這些大牌公司外，其他擅長動畫領域的公司也有著較大的存在感，如ANIPLEX、AVEX、角川等。不依靠大牌發行公司，獨立發行動畫電影亦成為趨勢。

ANIPLEX是索尼音樂系的動畫製作公司，在業務多元化中進行著中小規模的動畫電影發行工作。偶爾會有票房收入破10億日元的熱門作品出現。18年發行的《夏目友人帳 ～緣結空蟬～》就取得了近8億日元的好成績。

而角川方面，《文豪野犬 DEAD APPLE》的票房約5億日元。此外，角川還用角川ANIMATION的品牌，積極以深夜動畫片的劇場版作品為中心進行小規模發行。其戰略是靠中小規模的發行來獲得可靠的收益。

東寶也在通過東寶影像事業部的發行，來構築與以往不同的商業模式。東寶影像事業部本來是負責ODS（other digital source，非電影內容）的上映和發行，但近年來在著手於與東寶以往不同的中小規模發行。比如18年發行的《企鵝公路》和《哥斯拉》系列。

到了2019年，在中小規模的動畫發行領域裡，又出現了BANDAI NAMCO Arts、武士道這些新勢力。或許是這些動畫企業嗅到了動畫片發行的商機。

常規系列作品貢獻大，原創作品亦備受關注

18年里，日本動畫電影最火的當屬《名偵探柯南》（以下簡稱《柯南》）第22部劇場版動畫片，《名偵探柯南 零的執行人》。該片的票房收入達到了91.8億日元（5.87億元人民幣），比上一作《名偵探柯南 唐紅的戀歌》（68.9億日元）還要高出20億日元以上。

《柯南》自動畫化起已經過了20餘年，其劇場版作品不斷大幅刷新系列的票房紀錄，這不禁讓人感到《柯南》的品牌打造是越來越牢固了。而作品人氣的擴大，主要是吸收了大量的成年人觀眾。

當然，《柯南》為了打造長年保持人氣的內容也做了許多努力和打磨。例如，以更具戲劇性的內容來穩抓已成為大人的柯南粉絲；強推在年輕女性群體中人氣較高的角色來擴大觀眾層。

18年日本動畫電影票房排第2和第3的，分別是《哆啦A夢 大雄的金銀島》（53.7億日元）和《寶可夢大家的故事》（30.9億日元），它們都是出自例行每年出1部新作的系列，並且它們都比上一作有了更好的票房成績。不過，這些常規系列作品並不是說，靠大家熟悉的作品和角色就能讓吸引觀眾，持續創作出粉絲關心的劇情內容也是非常重要的。

《寶可夢 大家的故事》就將電視動畫劇集關聯的故事切掉，並從頭開始重寫故事。一方面可以讓新粉絲更容易理解和接受，又可以向熟悉以往角色的老粉絲宣傳。這也成了2019年以後的寶可夢，大膽重構品牌的新開始。

另外，票房10億日元以上的熱門作品共有8部，除了上面提到的，還有《未來的未來》（28.8億日元）、《妖怪手錶 光影之卷 鬼王的復活》（20.4億日元）、《蠟筆小新 爆盛！功夫男孩 ～拉麵大亂斗～》（18.4億日元）、《我的英雄學院 ～兩位英雄～》（11.5億日元）和《HUG！光之美少女♡兩人是光之美少女 All Stars Memories》（11.5億日元）。

上述作品中除了常規作品以外，只剩下細田守持續以3年1部作品的節奏製作的《未來的未來》，以及《我的英雄學院 ～兩位英雄～》。

近年來，面向影院上映的原創企劃電影也十分讓人關注，但是原創企劃電影的票房要超過10億日元，難度依然很高。而在這種情況下，細田守導演還是能吸引從孩子到大人的廣泛年齡層觀眾，並持續安穩地保持著人氣。

同時，《我的英雄學院》的電視動畫劇集由於是在下午播出，其受眾也擴展到了兒童群體。電視動畫片的人氣直接帶動了劇場版動畫片，《我的英雄學院》的第2部劇場版作品也在19年12月20日上映。《我的英雄學院》是否會成為新的常規系列作品亦備受矚目。

此外，票房收入3億至10億日元的成績中等的作品也不少。如19年在中國的票房比日本還高的《夏目友人帳 ～緣結空蟬～》（7.9億日元），還有《少女與戰車最終章 第1話》（7億日元）、《文豪野犬 DEAD APPLE》（4.9億日元）、《怪物彈珠 空之彼方》（3.6億日元）等。

打出導演作家性的，有岡田麿里執導的《朝花夕誓——於離別之朝束起約定之花》和石田祐康執導的《企鵝公路》，它們的票房收入分別是3.5億日元和3.1億日元。這些作品在國內外的電影節中上映，受到關注，並且也被給予了很高的評價。中小規模上映的電影比大規模上映的電影，在受眾上更加具有針對性。並且，這些電影類型寬泛、題材不一。可以說，此類電影的深度為日本動畫電影的力量帶來巨大貢獻。

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