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疫情催生白酒行業分化加劇,龍頭企業議價能力將進一步凸顯丨牛熊眼

2月13日,中國酒業協會發布《關於有序推進酒類生產和經營企業疫情防控和復工復產的倡議書》,號召酒企制定新冠肺炎疫情防控方案,嚴格按照規定程序復工生產,做到復工、防控兩不誤。

2020-02-13 01:31 / 0人閱讀過此篇文章  

2月13日,中國酒業協會發布《關於有序推進酒類生產和經營企業疫情防控和復工復產的倡議書》,號召酒企制定新冠肺炎疫情防控方案,嚴格按照規定程序復工生產,做到復工、防控兩不誤。

據了解,貴州茅台、五糧液、瀘州老窖、捨得酒業等名酒企業已陸續推動復工復產。面對當下疫情和市場形勢,貴州茅台、五糧液、瀘州老窖、捨得酒業紛紛表示,仍將維持全年計劃不變,堅定不移完成生產。

根據茅台官網消息,該公司已明確,2月13日起茅台集團、股份公司將按期復工。茅台集團稱,公司黨委經過深思熟慮、詳細測算、科學分析,提出了「計劃不變、任務不減、指標不調、收入不降」的基本調子。茅台有底氣、有能力擔起這個擔子,今年完全可以實現既定目標。上半年最為重要的是,必須堅定不移完成「雙過半」。茅台集團黨委書記、董事長李保芳說,現在的注意力,還是要集中到疫情之後的市場上來,要提早研究、把握大勢、爭取主動,不必擔心賣不掉、價格出現逆轉。

五糧液方面表示,在做好疫情防控的前提下,公司從2月10日起正科學有序地推進復工復產工作。在此前的2月2日至5日,李曙光連續主持召開三次專題會議,深入研究疫情防控和企業發展工作,會議要求,在加強疫情防控的前提下,要前瞻性、大力度的布局好下一步企業生產經營。並結合當前形勢,提出了進一步突出加強「三個優化」和加快「三個轉型」,推動全年營收兩位數以上增長。

瀘州老窖方面表示,目前還未全面復工。但根據其官網消息,瀘州老窖表示將採取有力措施,科學做好疫情防控,及時應對市場變化,全力支持廣大經銷合作夥伴將疫情影響減至最小,攜手完成2020年各項發展目標。此外,瀘州老窖稱,面對當前嚴峻的疫情防控形勢,以及日益激烈的市場競爭,瀘州老窖全體員工意識到必須保持頭腦清醒、態度堅決,堅持既定目標不動搖,堅決快速開展銷售攻堅。

捨得酒業也於10日復工,據官網消息,公司各領導深入生產一線進行了督導,並要求各部門既要妥善處理好疫情防控工作,又要抓緊完成生產經營任務,確保公司全年目標順利實現。

儘管疫情對酒業的影響不言而喻,不過據東方證券測算疫情對於下游消費的影響占全年銷量的10%-15%,大多數疫情的影響集中在下游經銷商和終端動銷層面,對於酒企現金流及預收款的影響不大 。

東北證券也表示,疫情對高端白酒短期影響有限,長期不改變發展趨勢。

國泰君安食品飲料訾猛團隊則認為,新冠疫情不改白酒行業長期趨勢,且會加劇分化。龍頭企業積極應對,恢復節奏有望領先。中小企業影響相對更加明顯,回款難度加大。分飲用場景來看,中高端白酒短期消費場景受到抑制,長期行業結構周期下分化將進一步加劇,龍頭企業議價能力將進一步凸顯,預期有望逐步修復;低端白酒預計影響相對較小。

中信建投指出,整體來看,高端白酒春節旺季基本完成銷售目標,受疫情影響遠小於行業,主要受益於商務需求比次高端、地產酒占比更高。商務需求有節前提前銷售的特點,節慶期間的購買相對較少,避開防控嚴格的時期;從後續動銷恢復來看,商務需求相對剛性,疫情可能僅是延遲消費時間,而對全年消費量的影響有限,因此疫情結束後,高端白酒的動銷恢復有望快於次高端、地產酒等其他白酒。

川財證券指出,本輪疫情主要影響節中及節後消費,使全年白酒需求下降至少6%。其中,高端酒及低端酒受影響較小。在高端酒方面,受益於擁有較強的品牌力和渠道掌控力,其總體受影響程度預計較小;低端酒主要消費場景為自飲、小範圍聚餐,因此受影響程度也較小。





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