起初will.i.am希望通過創立BUTTONS品牌將時尚和科技融合起來，讓人們藉由與眾不同的產品去表達自我 。在will.i.am眼中，科技並不一定是冰冷無趣的電子產品，科技產品不僅需要具備強大的功能性，外觀也要美觀時尚，完美契合用戶的日常著裝風格，一樣可以表達自身的個性、態度和精神，做到有趣有靈魂，而不是將產品和風格割裂對立，will.i.am理解的科技產品，更像一個充滿未來時尚特徵的潮流配件。will.i.am通過智能可穿戴品牌BUTTONS打造「將音樂戴在身上」的概念。對廣大年輕人來說 BUTTONS不但是科技產品，也是凸顯造型風格的精緻配飾。
由光大控股新經濟團隊和特斯聯攜手will.i.am聯合孵化的BUTTONS品牌自創立初，品牌以中美雙總部模式運營，洛杉磯作為全球總部以及品牌發源地負責品牌及產品的創意孵化。倫敦、新加坡分別承擔歐洲銷售/營銷中心以及亞太研發總部職能。在中國，北京、上海分別作為亞太銷售/運營總部及亞太營銷中心，深圳作為產品中心對接全球頂尖供應鏈資源。未來BUTTONS的產品未來也將作為光大AIoT生態中的一個個節點，融入物聯網板塊的場景及平台。BUTTONS已與特斯聯在硬體技術、AI等技術層面開展合作，產品作為AIoT節點接入特斯聯的場景及平台後，將為BUTTONS的運營及研發提供支撐與幫助。
先後贏得7座葛萊美獎的will.i.am，作為國際音樂藝術家，黑眼豆豆樂隊的主唱，世界範圍內專輯售賣量超過3,000萬張、擁有接近6萬首單曲。作為尖端科技投資人的will.i.am曾在2008年投資孵化Beats by Dr. Dre，公司在6年內從零成長至估值30億美金的超級獨角獸，並被Apple公司收購。除此之外，他曾在世界經濟論壇第四屆工業革命諮詢委員會和該組織的全球人工智慧理事會任職，2019年10月will.i.am佩戴BUTTONS AIR 黑曜石耳機，作為歷史上首位男藝人登上HARPER』S BAZAAR中東版雜誌封面，will.i.am獨家擔任阿聯2020年杜拜世界博覽會（Expo Dubai 2020）the Voice of Expo，為Expo Dubai 2020全球宣傳片進行講解配音。
2019年10月BUTTONS全球首發與國家寶藏聯名大中華區限定款BUTTONS BLACK ICE產品， 圓形外觀細琢24面鑽石切割，將方與圓巧妙結合，包裝以碑拓復刻《伯牙鼓琴圖》，體現東方美感，圓角設計延續中式古典美學，產品使用的航天級陶瓷摩氏硬度高達9級，使藍牙耳機具備媲美珠寶的抗劃性。11毫米先進複合振膜動圈換能器，陶瓷構成穩定發聲腔體，經由will.i.am親自調音，成就無損音質。電池6小時超長續航，120小時持續待機，支持快充，低電量時充電5分鐘即可提供1小時音樂播放和通話時間。
2019年12月08日， BUTTONS在杭州舉行新品發布會，will.i.am此次來到中國，和光大控股新經濟基金負責人艾渝一起與大家分享BUTTONS的品牌理念、設計初衷，以及未來產品規劃。現場還邀請到EVISU全球CEO，NReal CEO，毒APP、矽谷銀行等高管以及中國頂級供應鏈/渠道/媒體高管等多位嘉賓蒞臨現場。發布會上，發布會上品牌主理人will.i.am承諾每季度來到中國。活動當晚，黑眼豆豆樂隊在杭州舉辦近8年以來首次中國大陸巡演，吸引數千名粉絲到場，由超過200家全球頂尖時尚潮流及科技媒體進行集中曝光，實現全網超過億次媒體曝光。
責編：陳晨1