在這個娛樂至上的年代，娛樂營銷成為品牌不容忽視的營銷方式之一。品牌如何通過明星和各大IP展開新的營銷玩法，從而提升銷量，成為品牌主最為關心的問題。2019年，品牌在藉助娛樂元素為品牌引流的同時，還會注重選擇調性相近的娛樂元素合作實現1+1大於2，另外，多個品牌在同消費者互動的形式上採用了創新的玩法，給消費者帶來全新的體驗。可以說2019年，品牌對於娛樂營銷的探索發生了很大的變化，不僅沉澱了流量，還為消費者提供了更為個性化、人性化的營銷服務。
網易有道詞典——愛豆單詞班
學英語對很多人來說確實枯燥無味，但有了愛豆的陪伴，學英語或許對迷妹們來說反而會增添幾分趣味。2019年9月，網易有道詞典發起了愛豆單詞班第二季，值得注意的是，有道詞典試水娛樂營銷採用了更為創新的玩法：從卡司的篩選到活動的推廣全過程由粉絲高度參與。
在活動發起時，有道詞典藉助流量池微博向用戶發起投票活動，由粉絲票選後的王嘉爾、李玟、賴冠霖等七位名人錄製了明星語音和明星語音項目，並通過明星來電、明星陪你記單詞等更具互動性、沉浸感的活動來為用戶掃清學英語路上的障礙。接下來在活動推出後，有道詞典為擴大活動的影響力，發起飯圈粉絲打榜為藝人置換資源的方式，充分調動了粉絲的積極性，將有道詞典的愛豆單詞班影響力拓展到圈層之外。
有道詞典的此次營銷活動的亮點有兩個：一方面，粉絲全程的高度參與不僅充分調動了圈層的流量，將粉絲效應的勢能發揮最大，另一方面，愛豆單詞班特殊的互動形式，吊足了用戶的好奇心和新鮮感，例如彈出式第一視角H5和每日壹句彩蛋等活動，讓整場營銷不僅有聲量還有質量。總體而言，高參與度意味著有道詞典成功的為品牌同消費者互動搭建了橋樑，助力品牌形象深深的植入用戶內心。有道詞典不僅收割了流量和口碑，還通過寓教於樂的方式給粉絲創造了收益。
vivo X27合作《樂隊的夏天》
《樂隊的夏天》除了讓livehouse從小眾走向台前，還帶火了vivo X27。對vivo而言，為了擴大市場份額只靠單純的傳播產品特性是遠遠不夠的，vivo需要不斷強化品牌在消費者心目中的印象，塑造與眾不同的品牌調性，開闢新的增長點。
vivo X27敏銳地從小眾樂隊文化切入，將品牌信息植入節目內外，同時進行線上線下的傳播，助力vivo同《樂隊的夏天》共同突破圈層。在節目中，主持人馬東通過詼諧幽默的花式口播「夜太黑，總有人用vivo拍照比你美」，將產品特性巧妙的傳遞給消費者，甚至樂隊成員使用vivo X27來記錄台前幕後的美好時刻。而在節目外，vivo X27攜手旅行團樂隊拍攝《一輩子活在夏天》微電影，通過回憶殺來告訴大眾要學會直面人生的困境，不忘最初夢想。而在節目外，隨著《樂隊的夏天》的走火，收割了大批粉絲，vivo X27順勢舉辦島嶼音樂節，為年輕人打造專屬狂歡音樂會。
這一場打通節目內外，貫穿線上線下的營銷活動，成功的推進了vivo X27在年輕群體的滲透率，在競爭日益激烈的智慧型手機行業，vivo手機成功藉助《樂隊的夏天》為品牌塑造了不從眾、有格調、有活力的品牌形象。
斯凱奇與《創造營2019》
隨著真人秀《創造營2019》的結束，各位選手從逐夢的路上收割了一批忠實的粉絲，周震南、何洛洛等實力團圓以「R1SE」之名正式成團。作為官方指定訓練服品牌，斯凱奇則成為學員從懵懂青澀到專業實力極強的追夢之路上的見證者。從艱辛的訓練到公演舞台再到淘汰賽，斯凱奇為學員設計了不同風格的服裝，陪伴學員一路披襟斬棘，挑戰王者之巔。
斯凱奇以貼合各位學員的成長為主旋律，自然而然的植入到節目中，潛移默化的將品牌信息傳遞給消費者。另外，《創造營2019》宣傳的是正向積極的價值觀，同斯凱奇的品牌形象相契合，因此，斯凱奇通過節目較高的關注度獲得了在年輕群體一定的曝光度和影響力。
勇闖天涯SuperX冠名《這就是街舞2》
「勇闖天涯SuperX，夠膽 Go battle」這就是街舞節目開場的第二季開始了，勇闖天涯SuperX 這次選擇獨家冠名《這就是街舞2》，繼續持續開拓品牌在年輕市場的影響力，除了冠名，在《這就是街舞2》節目內，勇闖天涯SuperX瓶身化作最關鍵街舞道具，轉瓶子決定選手出場順序，此外，節目還在恰當時機輸入SuperX品牌生而無畏的精神，同街舞所宣揚的青春、燃炸的精神相貼合。另外，為了充分挖掘IP價值，品牌創意互動小程序陸續上線，通過用戶投票數幫助選手復活及總決賽返場表演。以藉助節目的熱度為品牌造勢。而在線下，SuperX在一至四線城市舉辦了79場X-party宣傳街舞文化，同時讓品牌年輕、無畏的精神走進更多年輕人。
SuperX是一款主打年輕市場的啤酒品牌，在產品的設計上別出心裁，瓶身設計流暢、通體藍色迎合年輕人口味，還簽下唱跳俱佳的王嘉爾，加碼娛樂營銷。除了《這就是街舞2》，SuperX還贊助了競技類真人秀節目《熱血街舞團》，來不斷強化品牌年輕、潮酷的品牌形象。另外，勇闖天涯SuperX還以超2億元的價格獨家冠名騰訊視頻《明日之子》第二季。不斷加碼娛樂營銷。
M&M's、《蜘蛛俠·英雄遠征》聯合貓眼娛樂
看電影已經成為時下最受歡迎的娛樂休閒方式之一。那麼品牌如何藉助電影相關媒介來將娛樂營銷的勢能充分釋放？M&M's同貓眼娛樂和蜘蛛俠電影的合作便是今年最值得關注的娛樂營銷之一。M&M's在電影上映之際獲得蜘蛛俠形象授權，還同貓眼娛樂媒體矩陣達成合作關係。首先，影迷在貓眼小程序、公眾號等平台購買電影票時，會收到蜘蛛俠聯合M&M's的彈出式廣告：M&M's的卡通形象被蜘蛛絲裹住，以呼籲影迷購買M&M's獲得優惠，此項操作助力M豆和蜘蛛俠影片在影迷群體獲得一定熱度。此外，在抖音、微博、秒拍、B站等平台，貓眼娛樂力邀KOL發布相關視頻，呼籲影迷購買M&M's獲得優惠，例如，喵不可言、斑布貓等KOL發布的M豆和蜘蛛俠同框視頻播放量達3500多萬。藉助KOL的人氣，蜘蛛俠和M豆的影響力成功突破影迷圈層，調動了更多受眾的購買慾。而在最後一環節，貓眼娛樂充分調動了線下的資源，例如，用戶在全國範圍內影城的取票機取票時會收到「買M豆可獲得《蜘蛛俠·英雄遠征》電影票立減券」相關廣告，助力影片和品牌觸達更廣泛的人群。
M豆、《蜘蛛俠·英雄遠征》同貓眼娛樂的合作，從流量來看，貓眼娛樂為雙方提供了高效的營銷場景，既突破了圈層也觸達了潛在消費者。從內容的角度來看，蜘蛛俠合作M豆的廣告充滿了趣味性，通過喜聞樂見的內容令消費者對品牌產生好感。
良品鋪子和吳亦凡《貳叄》微電影
11月6日，吳亦凡在微電影《貳叄》中同木村光希所飾演的公主上演了一場絕美的愛情故事，在引起眾迷妹大呼「凡凡 我檸檬了」時，其背後的受益者卻是良品鋪子。在微電影中，良品鋪子產品以不同形象悄然植入，而在微電影發布後，良品鋪子得知網友變身檸檬精後，便聯合吳亦凡粉絲髮起「檸檬跑」，將檸檬梗的玩法發揮到極致。此外，11月9日，吳亦凡專門拍攝視頻回應檸檬跑時間，並順勢宣傳良品鋪子產品，為品牌引流。良品鋪子在賺足眼球後，便於雙十一在天貓旗艦店推出買堅果禮盒送蜂蜜凍干檸檬片的活動，進一步推進轉化。
良品鋪子的雙十一營銷案例，不僅藉助微電影提升了品牌意識，發掘了吳亦凡的流量，還通過持續的事件不斷調動大眾情緒，推進轉化，而在最後，良品鋪子順勢推出產品，打造了完整的營銷閉環，儘可能的提升了品牌的營銷效率。
百草味×易烊千璽
《長安十二時辰》上映後，易烊千璽儼然完成了流量明星到有潛質實力演員的轉型，在千璽弟弟熱度不斷攀升下，百草味合作易烊千璽一口氣推出了6支故事題材短視頻——演吃會，為旗下六款零食造勢。該系列廣告大片延續了中國風，易烊千璽分別化身為撫琴師、鑒畫儒生、品香少年、待客文人、劍客、本色少年向消費者揭曉易烊千璽喜愛的零食，例如，每日堅果，乾濕分區鎖住新鮮，千璽說道：「果真是一袋好果子！」六支廣告大片上線後，引發粉絲圈層自發傳播，微博話題閱讀量輕鬆破3.5億。
明星IP和中國風廣告大片為品牌搭建了直通消費者心路的橋樑，在大片中，易烊千璽尋覓美食則通過第一人稱的角度將品牌植入到消費者心中，此外，明星IP則有效提升了品牌辨識度，強化了品牌在粉絲圈層的影響力。之前，百草味曾聯合楊洋打造了演吃會第一季便引發眾迷妹圍觀，可以說藉助娛樂營銷百草味尋找到了一條屬於自己的影響力裂變之路。
統一老壇酸菜牛肉麵合作《陳情令》
藍忘機都喜歡的方便麵，有誰能不愛？今年《陳情令》的大火讓藍忘機和魏無羨一躍成為CP粉心中最讓人羨慕的神仙伴侶。而在統一老壇酸菜面的創意廣告中，酸菜牛肉麵成為藍忘機同二次元魏無羨溝通的紐帶：魏無羨送了藍忘機一桶牛肉麵並留言「正宗酸爽，分你一壇」，牛肉麵的美味甚至引發其他人抱藍忘機的大腿，藍忘機也在魏無羨的安利下買下了整個客棧的酸菜牛肉麵。
統一老壇酸菜面的廣告內容是同劇情高度貼合，這增強了消費者對品牌的好感度，此外，同內容無縫銜接的廣告語，直接降低了受眾對廣告的牴觸感，同時雙IP的跨次元互動直接將品牌及產品賣點生動形象的傳遞給消費者，加強了消費者對品牌的記憶點。
康師傅蜂蜜柚子茶合作《女兒們的戀愛》
品牌選擇調性符合的綜藝合作才能實現影響力1+1>2。情感類綜藝節目《女兒們的戀愛》邀請了鄭爽、郭碧婷、陳喬恩、徐璐、papi醬等高流量名人的加盟,吸引了年輕人群體的高度關注，康師傅蜂蜜柚子茶則以道具的形式植入到嘉賓的互動、生活中。隨著郭碧婷向佐相處模式、徐璐張銘恩甜蜜日常的話題度不斷發酵，康師傅蜂蜜柚子茶也收割了一定紅利。例如，陳喬恩在節目中喝蜂蜜柚子茶時，螢幕上會出現「暖心約會小甜蜜，蜂蜜柚子好貼心」廣告語，徐璐、張銘恩在約會時主動給蜂蜜柚子茶拍照，給足品牌創造曝光機會，品牌在各對CP互動環節的植入將蜂蜜柚子茶的產品特性充分展現在消費者面前，例如，工作勞累時、聚會時還有吃飯時。
首先女兒們的戀愛受眾主要為女性，與康師傅蜂蜜柚子茶的目標受眾高度重疊，此外，品牌以綜藝內容為中心，將節目中的各場景為品牌所用，實現了1+1大於2的效果，最後，女兒們的戀愛主打愛情中的甜蜜時刻有利於為品牌賦能獲得消費者的好感度。
《別人家的公司》X麥當勞
短視頻的走火帶動了微綜藝的熱度，這也給品牌營銷提供了創新的玩法，麥當勞藉助字節跳動旗下短視頻平台、papitube為年輕人打造的職場類微綜藝《別人家的公司》開拓了微綜藝營銷的全新想像空間。首先，《別人家的公司》節目每一期都包含一個引人關注的核心職場話題，例如「如何搶占職場C位？」等，這種類話題通過情感共鳴的方式吸引到了充足的年輕群體的流量，儼然是品牌營銷的天然土壤。其次，以深度探訪為標籤的《別人家的公司》為受眾展現了各個行業的職場現狀，為品牌營銷提供了豐富的場景，例如，papi醬發布任務後，體驗師探訪目標公司，並採訪員工再到「不套路小課堂」，整個節目流程中麥當勞超值套餐高頻次曝光，且包含logo、字母、圖片、口播等形式，為消費者留下了深刻的印象。另外，在節目中，麥當勞不只是以產品現身，更是被賦予了職場能量賦予官的身份，通過擬人化的方式出現在節目中，直擊消費者內心。
為了增加品牌熱度，麥當勞聯合微頭條開展參與#麥當勞三件套賦能職場#話題討論贏取全年工作餐的活動，還創新性地在抖音上舉辦#這個鍋我不背#話題挑戰賽，並通過陳赫、袁姍姍等KOL提升品牌和節目的傳播度，截止至目前該話題已經獲得超1億次的播放量。藉助娛樂營銷多元的傳播渠道，將品牌宣傳效果實現最大。