美媒:疫情過後,奢侈品在中國將面臨挑戰

天天讀報會 發佈 2020-02-21T10:00:19+00:00

她說:「我的團隊成員主要是90後和95後,他們都說不會再亂花錢了。這次疫情提醒了所有人,從個人到企業主,擁有應急基金至關重要。」

  原標題:美媒:疫情過後,奢侈品在中國將面臨挑戰

  美國《精奢商業日報》2月19日文章,原題:消費者信心將定義疫情後的中國 新冠肺炎疫情不僅僅是減緩了商業活動。它給中國奢侈品行業所帶來的預期影響不僅是經濟上的,也是心理上的。在中國社交媒體上,與理性消費、生態意識等相關的情緒正在興起。

  一是更嚴格地控制奢侈品消費。儘管大多數商界領袖稱希望這場災難結束後出現「反彈效應」(類似於「非典」之後的情況),但是中國的經濟社會情況比以往疫情暴發時更加複雜了。2003年時,中國的奢侈品消費在「非典」疫情結束後的當年第二季度迅速復甦,此後一直保持強勁增長。但是2020年,由於在疫情暴發之前已經面臨著經濟放緩,一種「首先要活下來」的保守主義思潮很可能會大行其道。

  中國時尚博主黎貝卡說,中國千禧一代對「儲蓄的重要性」越來越重視。她說:「我的團隊成員主要是90後和95後,他們都說不會再亂花錢了。這次疫情提醒了所有人,從個人到企業主,擁有應急基金至關重要。」2019年,負債纍纍的中國年輕人及其享樂主義成為國際媒體關注的焦點。但現在,這場意料之外的危機可能會迫使他們更嚴格地控制奢侈品消費。

  二是生態意識日益增強。在中國,對環境的關注已成為一個越來越緊迫的話題。此次疫情暴發據信源自武漢的野生動物交易,這激怒了中國的千禧一代,他們絕大多數都支持動物權利。自疫情暴發以來,關於生態意識和自我反省的帖子在社交媒體上猛增。從新冠病毒到非洲蝗災,帶有「敬畏自然」等關鍵詞的帖子在社交媒體上被廣泛分享。如果2019年的垃圾分類規定是中國可能走向可持續發展未來的第一個跡象,那麼此次疫情將加速這一進程,提醒消費者肆無忌憚的消費主義所帶來的後果。

  三是新民族主義的興起。在疫情之前的中國,「購買國貨」心態的興起源於對文化遺產重新燃起的興趣,但是在後疫情時期,「購買國貨」被視作是同受疫情影響的中國品牌團結一致的行為。一名消費者說:「只要他們恢復生產,我將購買更多的中國品牌。所有本土企業都受到了疫情的嚴重影響。」

  不管怎樣,有一件事是肯定的:度過這段困難時期,為後疫情時代的經濟做好準備,對於奢侈品牌既是挑戰也是機遇。(作者羅佳琦{音},陳一譯)

環球網

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