蘇寧家電以舊換新成效幾何?盤點北京的「全新一代」

智電網 發佈 2019-12-31T09:23:39+00:00

據了解,在北京地區,彩電、冰洗等傳統家電更新換代完成度高,消費者更青睞手機、電腦、數碼、空調等電子電器產品以舊換新。

隨著農曆新年的臨近,各大電商平台的年貨大促如火如荼,而各式家電產品也迎來了換新升級的高峰期。在這期間,不僅有力度可觀的優惠補貼,同時也寓意著「辭舊迎新」的好彩頭。

家住北京三元橋的李女士想趁著優惠,換台4K超高清大屏彩電。據李女士所述,蘇寧易購年貨節「以舊換新」的力度特別大。以原價3999元的創維50吋AI語音電視50G650為例,通過蘇寧「以舊換新」活動可以領取300元補貼,再加上參與年貨節百億補貼和20億紅包雨等活動,比其他平台換新要優惠很多。

據了解,在北京地區,彩電、冰洗等傳統家電更新換代完成度高,消費者更青睞手機、電腦、數碼、空調等電子電器產品以舊換新。蘇寧給出的補貼力度也相當可觀,有換新優惠券、蘇寧補貼券和商家補貼券三方補貼。

從補貼標準來說,空調掛機補貼400元起、櫃機補貼600元起;40吋以下彩電補貼150元起、40-55吋彩電(不含55吋)補貼300元起;55吋及以上彩電補貼500元起;波輪、滾筒洗衣機分別補貼150元及200元起,300升及以上冰箱補貼300元;電熱水器補貼200元、燃氣熱水器補貼200元、煙灶補貼200元等。此外,目前北京梨園、慈雲寺、良鄉大角門店正專項推進以舊換新鄉鎮外拓。即使在北京五環以外的周邊地方,消費者也可享受以舊換新的福利。

據商務部國際貿易經濟合作研究院最新發布的《2019年電子電器產品消費報告》,蘇寧以舊換新領跑行業,一線城市是蘇寧以舊換新的主戰場。2019年1-11月,一線城市空調、手機、數碼、電腦四大品類占比均高於新一線及二三線城市占比,更新換代趨勢明顯。正是因為蘇寧在北京地區的不斷發力,北京以舊換新效果顯著。據蘇寧大數據,從轉化金額絕對值城市排名來看,北京在空調、手機品類均排名第一;在以舊換新全品類市場規模絕對值排名中,北京等一線城市名列前茅。

總體來說,不論是地區把控還是轉化金額,蘇寧的「以舊換新」動作都顯得更為凌厲。相比其他電商平台節點式的促銷活動,蘇寧常態化的、聯動全國的「以舊換新」活動更甚一籌。與此同時,蘇寧「以舊換新」服務正由城市廣泛滲透至縣鎮市場,在更大的範圍內增加用戶粘性。

業內人士指出,在一二線城市,家電存量市場換新成為最大的消費需求;而在低線的縣鎮市場,小鎮青年對於中高端家電的升級需求亟待滿足。加上各類促銷、購物節的助推,滿足消費升級背景下的用戶換新需求,組織「以舊換新」活動,撬動市場空間,激發市場活力,將是必然路徑。

日前,家電消費再次迎來政策加持。國務院印發的《關於進一步做好穩就業工作的意見》指出,要挖掘內需帶動就業,鼓勵汽車、家電、消費電子產品更新消費。數據顯示,2019年10—11月,三大白電銷售同比增速扭負為正。而在2020年,「以舊換新」勢必將再次成為家電行業的關鍵詞。


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