圖說:樂高體驗店對孩童來說宛如遊樂場。（中國樂高提供）
欣傳媒 | 記者蘇曉凡／台北報導
看好大陸內地市場需求，全球最大的單一品牌製造商丹麥樂高Lego玩具近日在北京朝陽區的旗艦店盛大開幕，除了是樂高在中國規模最大的專賣店，也是首家帶有最大體驗空間的門市，藉由讓民眾體驗的方式認識樂高。
今年4月樂高才在上海開設中國最大門市，不到4個月的時間就再度刷新紀錄；總面積達300平方米的樂高朝陽公園專賣店在設計上留出了2/3的空間作為體驗區，比售賣區大了整整一倍。樂高人員表示「這是前所未有的一種嘗試。相信也是最好的嘗試。」
體驗店裡，樂高粉絲們正在合力搭建北京城市景觀群，而門口用樂高拼砌的1：1的BMW的i8概念車模型，則展示著樂高的創新DNA，「除了空氣，我們可以搭建一切實物！」現場的樂高積木拼砌師自豪地說。
此話毫不誇張。今年6月，這家來自童話王國丹麥的公司，憑藉其無與倫比的創意接連斬獲2項國際頂級傳播大獎－英國「新媒體時代大獎」桂冠和法國坎城廣告節「創意戶外金獎」。而榮獲法國坎城廣告節金獎的樂高星球大戰手搖式八音箱，用樂高積木奏響了星戰經典音樂！「聲音」都拼出來了，還有什麼實物不能呢？
來自丹麥的樂高中國區總經理姚思鵬表示，樂高對中國的潛在消費市場充滿期待。「上世紀70、80年代，德國是樂高最大的市場，2000年，美國是樂高的主戰場，我們希望到2030-2050年，中國乃至整個亞洲的地位都能比以前更重要。」
根據統計，目前中國大陸內地兒童的年人均玩具消費遠低於亞洲各國，隨著中國經濟發展，未來會以每年40%的速度增長，因此成為各家玩具製造商的必爭之地。樂高作為全球第三大玩具製造商，正運用其全球運營及推廣的經驗，在中國快速佈局。除了百貨公司、沃爾瑪、玩具反斗城等大型零售管道的樂高專櫃，今年起樂高也接連在大陸開設專賣店。
中國樂高表示，歐美許多父母都試玩著樂高玩具長大，樂高在中國發展的模式則截然不同，由於進入中國市場只有十多年歷史，因此藉由體驗店的方式，可以讓孩童或他們的父母更能接受這一品牌，另外，樂高也在大陸藉由故事短片、社交網站、線上遊戲及手機App應用開發等管道來推廣市場。